10 книг для прокачки бизнеса | BrandHub - первый онлайн сервис брендинга
Большинство книг можно прочитать в онлайн-библиотеке MyBook.

10 книг для прокачки бизнеса

24.03.20
#Бренд-стратегия
#Брендинг
#Трибуна

Большинство книг можно прочитать в онлайн-библиотеке MyBook. Сервис предоставляет месяц стандартной подписки бесплатно по промокоду: STAYHOME

картинка к статье_2.jpg

Основы основ:

1. Тангейт «Всемирная история рекламы»
Самая нескучная книга из всех несмотря на скучное название и общее ожидание занудности от истории. Если вы совсем новичок в сфере, или если вдруг вы не знаете, почему агентства существуют независимо от маркетинговых отделов, да еще и в таком количестве, и с такой разной специализацией – то это книга для вас.

2. Котлер «Основы маркетинга»
Кто бы и что не говорил про Котлера, но если речь идет про систематизацию всех базовых знаний маркетинга в 1 дисциплину, то никто не смог сделать это лучше него. Замечательная книга для тех, кто все еще не знает, где правильно ставить ударение – мАркетинг или маркЕтинг (P.S. первый вариант).

3. Огилви «О рекламе»
Не менее легендарная личность, но уже в коммуникациях. И пусть там уже устаревшие кейсы, и нет глубокой структурности, как у Котлера, там найдется то, чего так не хватает в брендинге – возможность научиться переводить свойства продуктов в настоящие ценности.

4. Harvard Business Review 10 лучших статей «Стратегия», «Стратегический маркетинг»
Замечательная серия книг от Гарварда, из которых выделяем 2 наиболее полезные для нас - с обзором основных подходов и методик.

5. Чан Ким «Стратегия голубого океана» и «Переход к голубому океану»
Помимо основ будет полезно и что-то практичное – и пожалуй, это лучшее, что можно порекомендовать в таком ключе. 2 части книги про то, что почему нельзя делать одно и тоже, что и конкуренты, и главное, как создавать новации в любых сферах.

Про брендинг:

1. Хьелл, Зиглер «Теории личности»
Если с бизнесом и маркетингом вы познакомились в прошлой подборке, то в брендинге стоит начать с главного – с потребителя. И нет ничего лучше базисных и доступных основ психологии, чтобы понять, как мыслят люди.

2. Майерс «Социальная психология»
Здесь вы узнате, как ведут себя люди в группах и почему, насколько важны социальные и статусные аспекты в восприятии и многое другое.

3. Аакер «Создание сильных брендов»
Классическая книга по брендингу. Аакер в брендинге – тоже самое, что и Котлер в маркетинге.

4. Шарп «Как растут бренды»
Свежая и провокационная книга по брендингу, которая перевернет половину изученных вами постулатов. Ну или хотя бы дополнит, изменит. После этой книги брендинг и маркетинг, особенно в FMCG, перестали быть прежними.

5. Барден «Взлом маркетинга»
Обязательно к прочтению, без лишних слов)

Нет времени читать? Заказать бренд у профессионалов.
Похожие статьи
Первая упаковка появилась несколько тысяч лет назад. И в течение долгого времени она решала сугубо утилитарные задачи. Корзины, амфоры, ящики и другие виды тары использовались для защиты продуктов и непродовольственных товаров при хранении и перевозке. Ситуация изменилась около двухсот лет назад.
10.08.20
Все люди делятся на два типа. Одни, отправляясь в ближайший супермаркет, составляют подробный список покупок и строго ему следуют. Вторые идут в магазин за солью и возвращаются с двумя пакетами продуктов. Не имея плана, они отвлекаются на акции и скидки, тратят лишние деньги, выходят за рамки личного или семейного бюджета.
31.07.20
10 книг по маркетингу и брендингу, которые полезно прочесть во время карантина, чтобы прокачать свой мозг и бизнес.
24.03.20