Мир не стоит на месте. Сегодня у нас есть основания верить: в 2025 году брендинг получит свой ОКВЭД. Отрасль соответствует определению креативной индустрии согласно Закону №330-ФЗ «О развитии креативных (творческих) индустрий в Российской Федерации», вступившего в силу 5 февраля 2025 года.
Миллиардами, Карл! Миллиардами…
По данным Brand Hub top100, оборот отрасли исчисляется сотнями миллиардов рублей. Такие цифры невозможно игнорировать. Компании видят в брендинге не разовую услугу, а системную инвестицию в бизнес.
При этом профессиональное сообщество всё громче говорит о том, что без официального признания сложно расти. Агентства упускают возможность участвовать в тендерах и грантах. Брендинг растворяется в «прочих услугах». Отсутствие статуса мешает её интеграции в госпрограммы поддержки.
Рано или поздно ОКВЭД для брендинга появится. Для этого важно, чтобы профессиональное сообщество продолжало освещать тему с разных сторон. Если вы работаете в брендинге – вступайте в рейтинг, участвуйте в обсуждениях, поддерживайте инициативу. Если вы владеете бизнесом – рассмотрите брендинг как актив. Если вы просто наблюдаете, обратите внимание: индустрия, меняющая облик компаний, заслуживает быть в перечне креативных индустрий!
Представим, что брендингу дали код. Что дальше? Агентства обеспечены мерами поддержки, государство – аналитикой. На этом фоне формируется система сертификации, профстандартов и здоровой конкуренции на основе качества.
Рынок этого достоин. Рынок в ожидании. Он демонстрирует зрелость: клиенты обсуждают внутреннюю этику, компании стремятся к прозрачности корпоративной культуры, меняется характер коммуникаций. Как ни странно, даже заголовки вроде "Я купил рекламную позицию за большие деньги" – это часть взросления отрасли. Все на виду. Все растут. А вы почитайте про рейтинг Brand Hub top100, полезно будет.
Самый простой способ быть на виду – вступить в обновлённый рейтинг Brand Hub top100. Для этого нужно всего лишь заполнить анкету. Агентства уже ждут, когда начнут искать своё имя в строчках хит-парада, а заинтересованные клиенты – кликать и выбирать компанию по вайбу. Для неискушённых напомним, рейтинг Brand Hub top100 одним из первых показал прозрачную картину агентского ландшафта: от выручки до клиентских отзывов. Аналитический отдел проверил более 1000 компаний по рекордным 85 параметрам. В их числе надёжность, профессионализм, экспертность и уровень ответственности.
Brand Hub также запускает первый в индустрии рейтинг Telegram-каналов о брендинге и креатива! В нём включены топ-100 каналов, которые создают образовательную, креативную, аналитическую и вдохновляющую среду вокруг брендинга. Рейтинг состоит из 6 параметров и метрик: количество подписчиков, коэффициент вовлеченности относительно охвата ERR (Engagement Rate Reach), количество постов, дата последнего поста, среднее число просмотров на пост, коммерческий ли канал и принадлежит ли канал агентству. Каждый год мы обновляем методику, добавляя новые параметры и меняя веса. Мы планируем и далее развивать методологию нашего рейтинга в тесном диалоге с рынком брендинговых услуг.
Пока в Думе размышляют над тем, чтобы дать отрасли официальный статус, профессиональное сообщество старается делать то, что умеет лучше всего. Мы создаем смыслы и воплощаем их в жизнь. ОКВЭД не случится сам собой, но давайте ускорим этот процесс: через, тг-каналы, диалог, цифры, кейсы, людей и рейтинг Brand Hub top100.
