12Dry - новая торговая марка детских подгузников премиум-класса, созданная для выхода на рынок ОАЭ и стран Персидского залива. Категория детской гигиены в регионе высококонкурентна и давно поделена между крупными международными игроками - Pampers, Huggies, Fine Baby и другими.
Продукт запускался с нуля, без узнаваемости и накопленного доверия, поэтому ключевой задачей было сформировать уникальный визуальный образ, который сразу выделял бы 12Dry на полке и вызывал доверие родителей.
Основой продукта стали технологичность, комфорт и мягкость, а философия - забота, чистота и естественность. Концепция стремилась подарить родителям уверенность, а детям - ощущение нежности и защиты.
На высококонкурентном рынке подгузников новому продукту сложно заявить о себе без яркой визуальной и эмоциональной идентичности. Мировые бренды уже заняли устойчивые позиции, а покупатели привыкли к их визуальному коду и ассоциациям с надёжностью.
Отсутствие узнаваемых символов и эмоционального послания лишало 12Dry возможности быстро сформировать доверие и выделиться среди привычных марок. Требовалось найти решение, которое сочетало бы премиальный визуальный язык и мягкость образа, отражающего заботу и качество.
Создать премиальный визуальный образ для нового продукта, отражающий высокое качество и эмоциональную теплоту.
Разработать айдентику и упаковку, способные вызвать доверие у родителей и подчеркнуть позиционирование в премиум-сегменте. Отстроиться от глобальных конкурентов за счёт визуального минимализма, нежных цветовых решений и эмоционального кода, близкого целевой аудитории.
В основу визуальной концепции лег цветок - символ жизни, чистоты и естественности. Этот образ объединил философию 12Dry, олицетворяя заботу и природную мягкость.
Акварельные иллюстрации с изображением младенца в сердцевине цветка создают ощущение уюта и нежности. По мере роста ребёнка подгузники «растут» вместе с ним: меняются цветовая палитра и детали упаковки, но сохраняется единая концепция.
Мягкие пастельные оттенки, плавная типографика и лёгкий визуальный ритм передают атмосферу чистоты, безопасности и доверия. Ставка на эмоциональную теплоту и минимализм позволила сделать упаковку 12Dry заметной на полке и визуально выделить её среди конкурентов.
После запуска продукт успешно вышел на рынок ОАЭ и стран Персидского залива, занял свою нишу в премиум-сегменте и получил положительные отзывы дистрибьюторов и покупателей. Новый визуальный стиль помог сформировать доверие, подчеркнул уникальное позиционирование и обеспечил узнаваемость среди ведущих брендов категории.
12Dry продолжает развиваться как современный, технологичный и эмоционально близкий продукт, воплощающий заботу, комфорт и любовь к детям.
Давайте
начнём работать
прямо сейчас
Евгений, менеджер Brand Hub
Отвечу на все ваши вопросы, обсудим условия
и необходимые работы по вашему проекту