Компания «Акфикс-Рус», один из наиболее динамично развивающихся игроков рынка строительной химии, представляет новый клеевой бренд Armator. Это российская замена лидера продаж, клея Akfix 705. Armator — двухкомпонентный экспресс-клей на цианакрилатной основе в формате «экспресс-клей + аэрозоль-активатор». Проект реализуется в рамках программы наращивания внутреннего производства и отвечает растущему спросу на российскую продукцию.
Нужно было разработать позиционирование и дизайн упаковки для нового бренда. Клей используется для cклеивания МДФ, ДСП, фанеры, дерева, резины, большинства пластмасс, металлов, кожи и других материалов. Требовалось переключить внимание покупателей с лидера продаж на его российский аналог и убедить их в том, что новый бренд не уступает в качестве.
В Brand Hub было разработано позиционирование бренда. Проведено сравнение с конкурентами, работающими в сегменте экспресс-клеев и детально проработано значение названия. Armator вызывает ассоциации с арматурой и латинским armator — «оснащённый, вооружённый». Такое название определило индустриальный и брутальный характер марки. Суть позиционирования формулируется как «абсолютная сила мгновенного схватывания, которой легко управлять». Характер бренда описывается тремя ключевыми определениями: неразрушимый (армирует соединение изнутри подобно стальному каркасу в железобетоне), инженерный (воспринимается как высокоточный сборочный инструмент) и доступный (подчиняется с первой попытки, исключая ошибки и стресс).
Так как Armator одновременно работает в профессиональном и бытовом сегментах, то на лицевой и оборотной сторонах размещено понятное и простое описание продукта. Дизайн упаковки и логотипа выполнен в строгом, промышленном стиле. Стилизованная заглавная буква «А», представлена в виде трапециевидного щита. Её отличает горизонтальная линия, которая напоминает надёжно склеенные материалы. Палитра построена на контрастных и «рабочих» цветах, характерных для строительной и ремонтной тематики: чёрный и оранжевый. Сочетание чёрного, оранжевого и белого с массивными шрифтами создает ощущение сверхнадёжного, профессионального инструмента для серьёзных задач.
Дизайн кричит о мужской силе и качестве материала. Так появился фирменный герой бренда, персонаж, у которого яркая, запоминающаяся внешность: крепыш в оранжевой рабочей экипировке с огромной буквой «А» на груди, дублирующей логотип. Его мускулатура и уверенный взгляд напрямую транслируют потребителю характеристики продукта — силу, надёжность и крепкую фиксацию «Попробуй оторви». Образ супергероя может использоваться в коммуникациях бренда на билбордах, в карточке товара на маркетплейсах, в инструкциях, видеообзорах и на сайте компании.
Давайте
начнём работать
прямо сейчас
Елена, менеджер Brand Hub
Отвечу на все ваши вопросы, обсудим условия
и необходимые работы по вашему проекту