CBR — это собственная торговая марка компании Netlab, которая работает на ИТ-рынке в B2B-канале и продаётся реселлерам по всей России. Компания Netlab присутствует на рынке с 1992 года и входит в семёрку лидеров отрасли по масштабам бизнеса. Под брендом CBR объединены несколько групп товаров, а именно: комплектующие для ПК (видеокарты, корпуса, блоки питания, SSD, DDR, материнские платы, кулеры), периферия для ноутбуков и компьютеров (клавиатуры, мыши, колонки, веб-камеры, гарнитуры и др.), офисное оборудование (ноутбуки, мониторы, сетевые фильтры, ИБП, батареи для ИБП). Netlab поставляет на российский рынок все виды ИТ-продукции для широкого канала, инструменты, электротехнику и проектное оборудование. Более 5500 партнёров по всей России являются клиентами компании.
Для дальнейшего развития бренда CBR требовалось увеличение доли продаж на российском рынке ИТ-оборудования, что предполагало наращивание объёмов в существующих B2B-каналах и усиление присутствия в ключевых товарных категориях. Ещё одна задача — выход на рынок B2C через маркетплейсы, что позволит напрямую взаимодействовать с конечными потребителями и дополнит традиционную реселлерскую модель продаж. Важная цель — зафиксировать единый образ марки CBR внутри уже сложившихся каналов сбыта. Это значит, что для всех партнёров (реселлеров по всей России) необходимо создать чёткое, неизменное восприятие бренда, его визуальных и ценностных характеристик. Наконец, отстроиться от типичного образа СТМ (собственной торговой марки), который часто ассоциируется с товарами «второго эшелона» или низким качеством. Вместо этого нужно подчеркнуть, что CBR — это полноценный бренд, опирающийся на многолетнюю экспертизу Netlab и предлагающий надёжную продукцию, способную конкурировать с известными вендорами не только ценой, но и характеристиками.
Проведено позиционирование, разработаны варианты логотипов и фирменного стиля, создан гайдлайн. В рамках комплексного проекта выполнены дизайн упаковки для нескольких линеек CBR, дизайн презентации, дизайн каталога продукции и главной страницы сайта.
Рассказывает креативный директор Brand Hub Григорий Хромов: «Айдентика компании построена вокруг логотипа из трёх букв. В его пластике сочетаются две важные характеристики: с одной стороны — округлые, мягкие линии, с другой — более острые, брутальные и технологичные окончания. Такое сочетание делает знак выразительным и помогает передать характер бренда. Округлые элементы логотипа отсылают к визуальной пластике проводов, штекеров и разъёмов, которые напрямую связаны с компьютерной техникой и технологической средой. Благодаря этому логотип не просто выглядит современно, а содержит понятную ассоциацию с индустрией, в которой работает компания».
Дополнительно логотип может использоваться на фирменной плашке. Она улучшает читаемость знака и при этом по своей форме перекликается с округлыми элементами букв, поддерживая целостность всей визуальной системы.
В айдентике также используется паттерн, собранный из дугообразных элементов. Он усиливает ощущение системности бренда, его технологичности и продуманности. Этот графический язык помогает показать, что бренд выстроен последовательно, точно и работает как единая система.
Цветовое решение бренда также работает на его образ. Основой палитры стали голубой и синий цвета, которые ассоциируются с системностью, серьёзностью и соответствием высоким стандартам индустрии. Бренд не стремится заигрывать с потребителем, а говорит о своих преимуществах, надёжности, амбициозности и профессиональном уровне. В целом цветовая палитра достаточно холодная, сдержанная. Такое сочетание визуально подчёркивает солидность, точность и внутреннюю уверенность бренда.
Давайте
начнём работать
прямо сейчас
Елена, менеджер Brand Hub
Отвечу на все ваши вопросы, обсудим условия
и необходимые работы по вашему проекту