Dreams by Alena Akhmadullina
Основатель бренда премиальной одежды
Одна из самых узнаваемых российских fashion-марок - Akhmadullina Dreams, вторая линия известного дизайнера Алены Ахмадуллиной, обратилась за стратегическим обновлением. Основанный в 2017 году бренд быстро завоевал любовь аудитории благодаря женственному стилю, уникальным авторским принтам и сочетанию дизайнерского подхода с доступностью.
Сегодня Akhmadullina Dreams - федеральная сеть с более чем 25 фирменными магазинами по всей России, представленная на маркетплейсах Wildberries и OZON, а также в мультибрендовых универмагах Underline, Slava и Телеграф. Бренд создаёт одежду, позволяющую женщине быть собой - женственной, яркой, мечтательной, но при этом уверенной и самодостаточной.
Со временем бренд столкнулся с рядом стратегических и визуальных вызовов. Потребители всё чаще путали две линии дизайнера - премиальную Alena Akhmadullina и более демократичную Akhmadullina Dreams, так как имя дизайнера присутствовало в обоих брендах. Это снижало чёткость позиционирования и мешало развитию Dreams как самостоятельного направления. Кроме того, образ бренда - «о мечтах и наивных принтах» - сужал аудиторию и создавал излишне инфантильное восприятие.
Бренду требовалось обновление, отражающее зрелость, уверенность и способность воплощать мечты в реальность. Наконец, визуальная концепция за семь лет устарела: на фоне активных ребрендингов ключевых игроков рынка Akhmadullina Dreams выглядела консервативно и не соответствовала темпу современной моды.
Провести ребрендинг и репозиционирование Akhmadullina Dreams, сохранив узнаваемость бренда, но придав ему актуальное звучание.
С помощью графических решений переместить акцент с фамилии дизайнера на слово DREAMS, усилив самостоятельность бренда. Развести первую и вторую линии одежды дизайнера, сохранив при этом общую преемственность и связь с именем Алены Ахмадуллиной.
Разработать новую дизайн-концепцию и айдентику, сохранив ДНК бренда и его визуальную мягкость. Обновить цветовую палитру, добавив в неё более энергичные, современные оттенки, отражающие динамику и силу женственности.
Была разработана новая стратегия позиционирования и визуальный стиль, отражающие эволюцию бренда - от мечты к действию.
Бренд получил новое имя - DREAMS by Alena Akhmadullina - что позволило сохранить связь с дизайнером, но акцентировать внимание на самостоятельности и смысловом центре слова Dreams. Концепция позиционирования - «Манифест сильной женственности».
Это история о женщине, которая знает себе цену, умеет быть нежной и лёгкой, не теряя внутренней силы. Её мечты - не иллюзии, а цели, воплощаемые в реальность. Новая визуальная система сочетает природные мотивы, лёгкие ритмы и уверенные формы. Цветовая палитра объединяет глубокие зелёные и пастельные оттенки с акцентами коралла и тёплого оранжевого - символов энергии, обновления и жизни. Типографика стала чище и современнее, а фирменный знак - лаконичным, элегантным и универсальным. Всё это создало цельный образ бренда, соответствующий его аудитории - уверенным, успешным и вдохновляющим женщинам.
Благодаря комплексной работе бренд Dreams by Alena Akhmadullina получил новое лицо и стратегическое направление.
Репозиционирование позволило чётко развести две линии дизайнера, укрепив самостоятельность Dreams и повысив узнаваемость бренда в медийном пространстве. Обновлённый фирменный стиль стал основой для новой визуальной коммуникации - от digital до оформления магазинов.
Новая айдентика подчеркнула зрелость и современность бренда, сохранив при этом его мягкость и эмоциональность. Бренд стал звучать по-новому: DREAMS by Alena Akhmadullina - одежда, подтверждающая твоё право мечтать и воплощать мечты в реальность.
Давайте
начнём работать
прямо сейчас
Евгений, менеджер Brand Hub
Отвечу на все ваши вопросы, обсудим условия
и необходимые работы по вашему проекту