Faretti. Ребрендинг
Faretti — это эталонный бренд бисквитных тортов и пирожных длительного хранения, который стартовал в 2010 году и покорил рынок своим уникальным форматом и «итальянской» эстетикой.
Изюминка Faretti — бисквитные торты с двумя начинками сверху, которые создают красивый узор и проникают внутрь. Этот прозрачный формат в коррексе когда-то стал революционным на российском рынке.
Бренд исторически ассоциируется с «доступным премиумом»и позиционируется как «итальянский десерт по уникальным рецептам итальянских кондитеров».
Несмотря на лояльную аудиторию, к 2024 году бренд столкнулся с серьезными вызовами:
1. Остановка развития: Дизайн и ассортимент не обновлялись много лет, что привело к ощущению «устаревания» на полке.
2. Смена собственника и остановка: В начале 2024 года бренд сменил владельца, фактически уйдя с рынка на несколько месяцев.
3. Разрозненность: на рынке присутствовали два разных дизайна упаковки (старый и новый), что вносило путаницу и не создавало единого образа.
Итог: Сильный бренд с узнаваемой ДНК требовал не просто «косметического» редизайна, а стратегического рестарта, чтобы вернуть утраченные позиции и завоевать новую аудиторию.
Перед нами стояла комплексная задача, выходящая далеко за рамки графического обновления.
Стратегическая цель: провести полный рестарт бренда, вернув ему лидерские позиции в восприятии и увеличив ценность в глазах покупателей и сетей.
Конкретные задачи:
1. Унифицировать визуальную идентичность, совместив лучшее из двух существующих дизайнов.
2. Четко сегментировать ассортимент через упаковку, создав две линейки для разных сценариев покупки:
o «Perfetto»: для особых моментов, гостей, чтобы побаловать себя. Уникальные трендовые вкусы.
o «Classico»: для повседневного потребления. Классические проверенные вкусы в новой удобной упаковке.
3. Визуально нивелировать «недостатки» продукта (длинный срок хранения, отметины от начинки на пленке) и акцентировать преимущества (без пальмового масла, с натуральными ягодами, бельгийским шоколадом).
4. Вдохнуть новую жизнь в итальянскую ДНК, сделав ее современной, легкой и эмоциональной, в соответствии с новым слоганом: «Каждый день с итальянским настроением».
Архитектура бренда через дизайн.
Мы построили решение на четкой архитектуре, где каждая линейка получила свою роль, визуальный код и функциональную упаковку.
Утонченная палитра, акцент на «вкусовую» иллюстрацию начинок, элегантная типографика. Уникальные вкусы, натуральные ингредиенты, итальянское мастерство. Яркие, аппетитные цветовые блоки по вкусам, динамичная графика, четкая навигация. Акцент на премиальность и просмотр продукта, а также на удобство выкладки и большую площадь для коммуникации.
Работа над дизайном упаковки была выполнена в рамках стратегического ребрендинга Faretti. Наша задача заключалась в том, чтобы визуально оформить обновление бренда — создать четкую систему для продуктовых линеек, усилить коммуникацию ключевых преимуществ и обеспечить узнаваемость на полке.
Графическое решение эффективно выделило бренд на полке, переключило внимание покупателей на преимущества продукта и заложило основу для будущего расширения ассортимента. В результате проект стал не просто редизайном, а инструментом для стратегического перезапуска бренда.
Давайте
начнём работать
прямо сейчас
Елена, менеджер Brand Hub
Отвечу на все ваши вопросы, обсудим условия
и необходимые работы по вашему проекту