Переход от дистрибуции к собственному производству стал для клиента новым этапом развития. Brand Hub помог превратить эту амбицию в полноценный бренд от стратегии и названия до визуальной системы и упаковки. Продукция компании изготавливается в Китае с возможностью кастомизации дизайна кабелей, упаковки и других элементов продукта. Основным каналом продаж стали маркетплейсы, с перспективой выхода в офлайн-ритейл, в том числе на автозаправочные станции и другие точки импульсной покупки. На старте бренд сосредоточен на кабелях для мобильных устройств. В дальнейшем ассортимент будет расширяться за счёт смежных категорий: сетевых зарядных устройств, переходников и аудиокабелей AUX. Логика развития строится вокруг близких по назначению продуктов, которые формируют единую экосистему аксессуаров для повседневного использования.
Разработать для нового бренда мобильных аксессуаров бренд-стратегию, название и дизайн упаковки. Визуальная система должна строиться на минимализме: светлая упаковка, спокойная палитра, не более трёх цветов и отдельный фирменный символ, который может использоваться без полного названия. Название должно передавать образ качественного, но доступного продукта, легко запоминаться и не вызывать ассоциаций с опасностью, электрическим разрядом или техническими рисками.
Первым этапом работы стала бренд-стратегия. В основу позиционирования заложили идею экспертизы: бренд не просто продаёт аксессуары, а объясняет, как работают разные технологии и почему они важны. Информация о типах оплётки, сечении кабеля, скорости зарядки и других характеристиках появляется на упаковке и в карточках товара. Такой подход формирует образ «знающих ребят», помогает покупателю делать осознанный выбор и становится понятным основанием для доверия к бренду.
Следующим этапом была разработка названия. Заказчик выбрал латинское написание HEIKKOR. В основе нейма японское Heikō («равновесие», «баланс»). Окончание -kor добавляет названию технологичности и отсылает к английскому core — «ядро», «суть». Двойная k усиливает характер и делает написание более выразительным.
Далее разработали дизайн упаковки для двух SKU: картонной коробки и пакета, а также пример оформления карточек товара для маркетплейсов. На лицевой стороне упаковки выстроили понятную систему технической информации: тип разъёма, длина кабеля, мощность, поддержку быстрой зарядки и другие ключевые характеристики. Покупатель может быстро считать основные параметры и выбрать подходящий продукт.
Отдельно показали, как фирменный стиль работает на разных носителях и предметах — от мерча и аксессуаров до упаковки, полиграфии и других брендированных материалов. Это позволило проверить универсальность визуальной системы и её способность масштабироваться вместе с брендом.
В основе знака два геометричных элемента, соединённых в одной точке. Их форма отсылает к разъёмам, соединению и передаче энергии — ключевым функциям продукта. Симметричная композиция поддерживает заложенную в названии идею баланса и равновесия, а лаконичная пластика делает знак простым, технологичным и хорошо узнаваемым даже без названия бренда. Яркий красный акцент добавляет энергии и помогает HEIKKOR заметно выделяться на упаковке и в digital-среде.
Продукция HEIKKOR уже продаётся на Ozon и Wildberries в новом дизайне. Обновлённая упаковка и фирменный стиль работают в реальной рознице, а товары получают высокие оценки и положительные отзывы пользователей.
Давайте
начнём работать
прямо сейчас
Елена, менеджер Brand Hub
Отвечу на все ваши вопросы, обсудим условия
и необходимые работы по вашему проекту