КЛЭВРИКА

В Brand Hub обратилась компания, которая специализируется на продукции для раннего развития. Издательство печатает детские развивающие книги, пособия и игры. В ассортименте бренда — многоразовые тетради «Пиши-стирай», прописи на липучках, тактильные книги, пальчиковые раскраски и другие материалы. Компания только выходила на рынок маркетплейсов и ей нужна была узнаваемость. Целевая аудитория издательства — мамы, бабушки, близкие родственники, а также главы родительских комитетов в детских садах.

Необходимо было разработать бренд, который будет ассоциироваться с весёлым детским развитием через книги и развивающие игрушки. Товары должны быть красивыми для ребёнка и иметь праздничную упаковку, чтобы их можно было дарить. Визуальное оформление продукта обязано быть привлекательным.

Новый бренд должен стать известным среди мам и ассоциироваться с развитием детей благодаря интересной подаче: книги, тетради, игрушки. Развитие и книги — это не скучно. Бренд обязан быть игривым, нескучным для детей, но при этом достаточно сдержанным, чтобы нести пользу для развития и познания мира детьми. Также эти развивающие продукты должны быть интересны и самим родителям. 

В Brand Hub разработали стратегию, название, логотип и визуальную идентичность бренда, а также не забыли про персонажа.

Что касается логотипа, здесь дизайнеры Brand Hub постарались на славу, так как у них тоже есть дети, сёстры и братья. На сцену выходит Клэврик. Его характер — нежный и добрый. Клэврик похож на солнышко или апельсинку. Он всегда рядом, чтобы поддержать и приободрить друзей. Клэврик умеет слушать и помогает играючи справляться с трудностями, даря им свою улыбку и свет. Он учит быть дружелюбными, добрыми и всегда помогать друг другу. Персонаж Клэврик используется как основной на всех имиджевых коммуникациях компании — в каталогах, рекламе, на обложках, сувенирной продукции. Также были отрисованы четыре дополнительных персонажа: Мелодийкин, Зум, Искорка и Палитра. Основные цвета бренда — апельсиновый, персиковый и лимонный.

При разработке вариантов названий было несколько итераций. В итоге клиент выбрал вариант из первого пула названий. В нейминге бренда угадывается «Эврика!» — всем известный возглас озарения и открытия, и это очень кстати, ведь маленьким детям с развивашками бренда открытия гарантированы. Также в названии есть отсылка к английскому слову clever — «умный». Клэврика — современное название семейного бренда, которое легко запомнить, произнести и использовать в речи. 

Развивашки «Клэврика» продаются на WB, коммуникация с потребителем активно ведётся в соцсетях, в частности, в сообществе в ВК и на Youtube. Товарный знак КЛЭВРИКА зарегистрирован в Роспатенте.