В Brand Hub обратился один из крупнейших российских производителей полуприцепов - компания Mayer Cargoline, входящая в группу ЦТТМ (ЦентрТрансТехМаш).
История бренда началась в 1991 году, а в 2008 на базе производства появился бренд CTTM Cargoline. Позже, в 2021 году - новая, более современная и европеизированная марка Mayer Cargoline, унаследовавшая традиции качества и инженерной надёжности своего предшественника.
Семейные корни бизнеса, стремление к совершенству и ориентация на клиента легли в основу философии бренда. Сегодня Mayer Cargoline - это символ надёжности, технологичности и уверенного движения вперёд.
Несмотря на сильную инженерную базу и высокий уровень производства, бренд CTTM устарел визуально и концептуально. Он не отражал современного уровня компании и не вызывал нужных ассоциаций у целевой аудитории.
Появление марки Mayer Cargoline стало ответом на вызовы рынка и потребность в обновлении. Однако новая марка была малоизвестна и нуждалась в чётком позиционировании, легенде и фирменном стиле, способном вызывать доверие у партнёров и клиентов.
Усиление конкуренции со стороны российских брендов (Grünwald, Bonum, Тонар), нестабильность рынка из-за санкций и перебоев с поставками, рост ожиданий клиентов в части качества, скорости и уровня сервиса - стали дополнительными вызовами для Brand Hub! И мы с радостью пошли в эту непростую и креативную задачу.
Перед Brand Hub стояла комплексная задача - создать мощный бренд-идентификатор, способный объединить инженерное наследие ЦТТМ и современный европейский дух Mayer.
Разработать легенду и визуальную айдентику бренда Mayer Cargoline. Разработать фирменный стиль, включающий логотип, слоган, брендбук, дилерские материалы и оформление техники.
В основе концепции легла идея движения и уверенности - Mayer Cargoline помогает бизнесу не останавливаться. Так родился фирменный слоган: Mayer Cargoline - бизнес в движении. В нём отражены два ключевые метафоры бренда: aизическое движение - грузовики с современными полуприцепами, уверенно идущие по маршруту; бизнес-движение - развитие, динамика, рост и уверенность в будущем.
Логотип был переработан с сохранением архитектуры и символа лошади, но с новым акцентом на динамику, силу и энергию. Наклон шрифта подчёркивает скорость и устремлённость вперёд, а обновлённая графика усиливает восприятие бренда как современного и технологичного. Айдентика построена вокруг визуальных образов движения, ритма, инженерной точности и европейской чистоты форм.
Mayer - MAke Your Easy Ride!
После обновления фирменного стиля и запуска новой коммуникационной платформы Mayer Cargoline получил чёткое позиционирование и узнаваемость среди профессиональной аудитории. Компания укрепила позиции №1 по производству рефрижераторных полуприцепов в России. В том числе, запущена линейка новой продукции и расширен дилерский контур по всей стране.
Вырос уровень доверия к бренду со стороны транспортных и логистических компаний. Бренд стал восприниматься как европейский по уровню качества, но российский по духу и надёжности. Mayer Cargoline уверенно движется к цели - стать брендом №1 по всем типам полуприцепов в России в ближайшие 2-3 года.
Давайте
начнём работать
прямо сейчас
Евгений, менеджер Brand Hub
Отвечу на все ваши вопросы, обсудим условия
и необходимые работы по вашему проекту