НОВА

Компания НОВА работает в сегменте B2B на рынке химического сырья с 2004 года, и с самого основания её цель — стать не просто поставщиком, а ключевым партнёром для предприятий химической отрасли. Специализация НОВА — крупнотоннажные поставки, и именно в масштабировании и бесперебойности этих процессов компания видит основной потенциал для дальнейшего развития и роста. Сфера компетенций одного из лидеров химпрома охватывает широкий спектр индустрий. Компания обеспечивает сырьём производителей бытовых и технических моющих средств, автомобильной химии и косметики. Параллельно с этим закрывает потребности предприятий, занимающихся водоочисткой и водоподготовкой, пожаротушением и агрохимией. Такой мультиотраслевой подход позволяет компании глубоко понимать специфику каждого сегмента и предлагать клиентам не просто товар, а комплексное решение их производственных задач.

В рамках стратегического обновления бренда компании НОВА, командой Brand Hub была проведена комплексная разработка новой айдентики. Ключевой задачей стало создание актуального визуального образа, отражающего специализацию на крупнотоннажных поставках промышленного химического сырья и укрепляющего позиции компании как надёжного партнёра.

Отдельное внимание в проекте нужно было уделить цветовой палитре. Стояла задача с первого взгляда вызывать у заказчиков прямую ассоциацию с промышленной химией, избегая параллелей с фармацевтикой или медициной. Решение было найдено в сочетании глубоких, технологичных оттенков, передающих мощь, стабильность и индустриальный характер бизнеса.

Проект ребрендинга компании НОВА стартовал с глубокого конкурентного анализа. Исследование рынка позволило выявить ключевое преимущество, выгодно отличающее клиента от других игроков: НОВА не просто поставляет сырьё, а оказывает полную поддержку своим клиентам и партнёрам, создавая условия для совместного развития и достижения лидерских позиций в отрасли. Именно эта философия легла в основу дальнейшей бренд-стратегии. Были созданы три варианта логотипа, а также соответствующие им решения по фирменному стилю, шрифтовым и цветовым сочетаниям. 

Цветовое решение было призвано мгновенно вызывать у заказчиков ассоциацию с поставщиком промышленной химии. Основным цветом стал бирюзовый — глубокий, технологичный и индустриальный. Его дополняют светло-бежевый, белый и чёрный, вместе создавая сдержанную, уверенную и современную гамму.

В основе выбранной айдентики лежит абстрактный знак, построенный на динамике овалов: при одинаковой высоте элементы имеют разную ширину, что создаёт ощущение движения, роста и технологичной гибкости. Этот пластический мотив лёг в основу фирменного паттерна, превратив его в выразительное средство айдентики. Предусмотрено четыре варианта использования паттерна — каждый строго в соответствии с утверждённой цветовой палитрой.

НОВА/NOVA — это не просто вспышка или новое начало. Буква «О» в центре слова становится символом единения: она объединяет разрозненные элементы в целое. Community (сообщество) здесь подобно молекуле — устойчивой структуре, где каждый атом (участник) важен и связан с другими. Вместе они создают новую реальность, где индивидуальное не исчезает, а дополняет общее, что полностью соответствует философии компании.

Отдельным вызовом стал запрос на двуязычное написание логотипа. Изначально клиент планировал использовать только латиницу, однако требования закона о русификации сделали необходимой разработку и кириллической версии. В ходе проработки стратегии стало очевидно, что именно написание на русском языке точнее передаёт позиционирование компании на внутреннем рынке и лучше считывается целевой аудиторией. Поэтому кириллический логотип был утверждён как основной, а латинский вариант закрепили в роли дополнительного — для международных коммуникаций и упаковки.

Отдельное внимание в гайде уделили правилам присутствия бренда в цифровой среде. Начиная с сайта novachem.ru, и продолжая оформлением профиля в социальных сетях рекомендовано использовать знак в качестве аватарки, а для закладок хайлайтов — линейные иконки, поддерживающие общую стилистику. Помимо этого, команда Brand Hub проработала примеры носителей стиля: от корпоративной документации и элементов коммуникации с заказчиками до мерча, который органично продолжает визуальный язык бренда.