Бренд «ПРАЙМ» — новый игрок на рынке недвижимости с собственной визуальной философией. «ПРАЙМ» — молодой, амбициозный застройщик из Тюмени, который уже заявляет о себе как о сильном и современном бренде. Планируя реализовывать проекты классов «стандарт+», «комфорт» и «бизнес» в Тюмени, Санкт-Петербурге, Московской области, Екатеринбурге и Иркутске, компания делает ставку на качественную архитектуру и нетривиальное благоустройство. Основным капиталом бренда на данном этапе становятся амбиции, потенциал и продуманная идентичность.
Brand Hub требовалось разработать полноценный фирменный стиль и брендбук, которые будут работать на позиционирование сильного, уверенного, премиального, но при этом «природного» и тактильного бренда. Обязательные требования к цветовой палитре: один из основных цветов должен быть дорогим тёмным оттенком. Название «ПРАЙМ» изначально предложено в кириллическом написании, что полностью соответствует новым требованиям законодательства и не требует транслитерации или адаптации. Это даёт бренду дополнительное преимущество — отсутствие юридических рисков и готовность к работе без переименований.
Ключевой элемент фирменного стиля «ПРАЙМ» — «базовая кривизна» — изогнутая, пластичная линия, которая проходит через всю графику. В отличие от типичных для застройщиков прямых углов и строгой геометрии, эта форма символизирует гибкость, современный подход и природную органику. Минималистичная графика на её основе создаёт ощущение лёгкости и движения, что перекликается с обещанием интересных, живых пространств.
Цветовая палитра бренда составлена из пяти природных, сдержанных оттенков: FOREST (глубокий зелёный), WOOD (тёмно-древесный с красноватым подтоном), SHADOW (приглушённый серо-чёрный), LIGHT (почти белый с кремовым отливом) и MOKKO (мягкий терракотовый). Такое сочетание задаёт стиль «лес», «эко» или «премиум-натуральные материалы», подчёркивая связь с природой и надёжность. Для застройщика, который делает акцент на благоустройстве, такая палитра идеально передаёт ценности: устойчивость, уют, связь с природой даже в городской среде.
Эти же принципы, единая графика и природная палитра, последовательно применяются в офисной навигации и носителях фирменного стиля. Выполненные в той же изогнутой манере и цветах (разрешается вертикальное и горизонтальное расположение), она служит органичным продолжением айдентики, превращая функциональный указатель в часть целостного визуального повествования.
Давайте
начнём работать
прямо сейчас
Елена, менеджер Brand Hub
Отвечу на все ваши вопросы, обсудим условия
и необходимые работы по вашему проекту