Одной из главных задач ребрендинга было отстроиться от конкурентов, сохранив узнаваемость на полке и придерживаясь минималистичного, современного дизайна.
Компания стремилась выглядеть стильно и прогрессивно, при этом продолжать транслировать самоидентичность, культурный код и тысячелетние традиции хлебопечения. Главной ошибкой старого оформления стал непродуманный дизайн упаковки: при хаотичной выкладке на полке пакеты деформировались, и бренд переставал считываться покупателями.
Отправной точкой для новой визуальной стилистики стал собственный мукомольный холдинг, символизирующий контроль над качеством и связь с истоками ремесла.
Был создан новый логотип и фирменный стиль, а также разработан дизайн упаковки для 20 SKU, с учётом особенностей формы, деформации и поведения пакета на полке. Визуальный образ объединяет в себе идеи русских традиций, уважения к историческому наследию, связи с природой и национальной культурой. В основе логотипа - образ круглого каменного жернова, применяемого для помола зерна, как символ непрерывного цикла жизни и труда.
Источником вдохновения послужили идеи конструктивизма и Баухауса - направлений, стремившихся соединить функциональность и эстетику, простоту формы и смысловую глубину. Стилеобразующие круги в айдентике олицетворяют рельеф хлебных полей, формируя визуальную метафору плодородия, земли и созидания. Так бренд получил современное звучание, сохранив уважение к своим корням.
После обновления фирменного стиля и упаковки оборот компании увеличился в два раза, а узнаваемость бренда значительно выросла. В федеральных и региональных сетях обновлено 20 SKU — от белого хлеба до кондитерских изделий.
Запущена рекламная поддержка, направленная на стимулирование продаж в сети «Магнит» и информирование покупателей в Рязани. Рекламные кампании собрали более 10 млн просмотров, включая баннеры и видеоролики.
Охват уникальных пользователей достиг 4,6 млн человек. «Русский хлеб» стал лидером продаж в Рязани и Рязанской области.
Давайте
начнём работать
прямо сейчас
Евгений, менеджер Brand Hub
Отвечу на все ваши вопросы, обсудим условия
и необходимые работы по вашему проекту