В Brand Hub обратился клиент с запросом на разработку названия, позиционирования и дизайна упаковки для детской косметики. Косметика создана для самой нежной кожи — кожи малыша. Клиент заполнил бриф, из которого стало ясно, что философия компании — безопасность. В основе формулы натуральные, гипоаллергенные продукты, подходящие для использования с первых дней жизни (0+). Все средства созданы без отдушек и имеют формулу «без слёз», чтобы каждая процедура приносила только комфорт. Покупать косметику будут родители, которые стремятся к гармонии и естественному, осознанному уходу за своим малышом. Натуральный и безопасный состав косметики протестирован экспертами в дерматологии и имеет сертификаты, подтверждающие её безопасность и гипоаллергенность.
Простота состава и использования должны были прямо указывать на безопасность и понятность косметики для потребителя. Английская основа (simply), адаптирована в легкую, благозвучную форму SIMPOLI. Легко запоминается, пишется и произносится в русской транскрипции (Симполи). Это интернациональное, «европейское» название без явной географической привязки, что соответствовало клиентскому запросу. Также удалось избежать прямых пересечений с запрещёнными словами из брифа: натуральный, organic, baby.
Название SIMPOLI — сильное, современное и соответствующее большинству критериев. Его ключевые посылы: простота, ясность, лёгкость, безопасность, современность.
В основе философии бренда не только безопасность, но и воспоминания – это то, что неподвластно времени. Моменты, которые родители дарили своему ребёнку в детстве, формируют настоящее и будущее, отношение к жизни, к миру и друг к другу. Обычная косметика для купания становится проводником эмоций и частью семейной истории.
Мама, купающая малыша, создаёт те самые мгновения единения, искренней и безвозмездной заботы, что формирует самую долгосрочную связь. Она преобразуется с течением времени. Меняется статус, меняется возраст, но сам факт наличия связи остаётся и никуда не пропадает. Желание дать самое лучшее своему малышу и создать с ним крепкую связь находит отклик у родителей детей любого возраста. Этот посыл прекрасно дополняет рациональные преимущества (гипоаллергенность, безопасность, простота), создавая сильный и многогранный образ бренда.
Мягкая цветовая гамма позволяет визуально дифференцировать каждую единицу товара (SKU) без использования ярких красителей. Система идентификации товаров строится на использовании пастельных оттенков биоразлагаемого пластика. Такой выбор материала упаковки подчеркивает экологичность продукта на уровне его тактильного восприятия. Нежные тона упаковки становятся ключевым символом, помогающим покупателю ориентироваться в ассортименте.
Логотип SIMPOLI, с его лаконичным шрифтом и интегрированным знаком, символизирует ясность и надёжность. Уникальная графика раскрывает душу бренда. Пена для купания превращает мытьё в поле для воображения — с помощью нежных линейных иллюстраций, где из пузырьков рождаются овечки, мишки и улитки. Это напоминание о том, что даже в простом ежедневном ритуале таится безграничная фантазия, которая создаёт самые тёплые воспоминания.
Упаковка говорит с потребителем на языке детства. Лёгкие линии, словно пузырьки пены, складываются в милых зверят. Это тот самый момент в ванной, когда вы вместе улыбаетесь, узнавая в облаке пены очертания сказочного зверя. Это важно не только к ребёнку, но и внутреннему ребёнку в родителе, пробуждая ностальгию и настраивая на игровой, нежный лад.
Давайте
начнём работать
прямо сейчас
Елена, менеджер Brand Hub
Отвечу на все ваши вопросы, обсудим условия
и необходимые работы по вашему проекту