SMENA - легендарный российских производитель детской одежды.
История компании началась в 1936 году, когда фабрика специализировалась исключительно на пошиве школьной формы. На протяжении десятилетий SMENA была символом качества, комфорта и надежности, сопровождая не одно поколение школьников.
Со временем бренд стал ассоциироваться у покупателей с проверенными традициями и высоким стандартом изготовления, однако визуальный образ и коммуникации не отражали духа времени и ожиданий новой аудитории - современных детей и их родителей.
К моменту обращения в агентство бренд SMENA воспринимался как «школьный» - узкофункциональный и сезонный. Это мешало развитию бизнеса и ограничивало потенциал для offline-продаж. Компания планировала открытие сети магазинов детской одежды, где школьная форма была бы лишь частью коллекций.
Перед командой Brand Hub стояла стратегическая задача - выйти за пределы школьного сегмента и сделать бренд модной повседневной одежды для детей 7-14 лет. Однако прежний визуальный язык, айдентика и позиционирование не позволяли донести этот новый образ - современного, динамичного, «взрослого» детского бренда.
Провести репозиционирование бренда в соответствии с новой стратегией развития.
Разработать современную дизайн-концепцию при сохранении исторического нейминга SMENA. Обновить логотип, фирменный стиль, систему слоганов и дескриптор. Создать визуальную платформу, отражающую актуальные тренды и характер целевой аудитории и объединить все элементы в единый брендбук.
Цель - сделать SMENA брендом, который «говорит на одном языке» с подростками, но при этом остаётся близким и понятным их родителям.
В основе ребрендинга SMENA - заключена метафора движения и перемен.
Мы заложили в айдентику смысл взросления: когда дети пробуют, ищут себя, смело выходят за рамки привычного. Философия бренда строится на принципе свободного самовыражения в сочетании с внутренней дисциплиной.
SMENA больше не о форме - она о характере.
Новый логотип отражает динамику и энергию бренда, а графичный паттерн добавляет ощущение ритма и современности. В палитре - сложные природные оттенки бирюзового и бежевого: спокойные, но живые, универсальные для мальчиков и девочек. Главная идея бренда - Follow wear: следуй себе, следуй важному. SMENA помогает детям чувствовать уверенность и лёгкость, оставаясь собой каждый день.
Бренд SMENA получил новое лицо и новую энергию. Айдентика стала отражением современной детской моды - динамичной, функциональной и эмоциональной.
Подготовлен и внедрён полный брендбук, включающий позиционирование, фирменный стиль, паттерны, цветовую систему и правила коммуникации. Разработан новый визуальный язык, который лёг в основу оформления первого флагманского магазина бренда в Центральном детском мире (Москва).
SMENA заняла позицию модного повседневного бренда с сохранением исторического наследия и узнаваемого имени. Визуальное обновление позволило отстроиться от конкурентов (Acoola, O’stin Kids, Gulliver, Orby и др.) и привлечь новую аудиторию - современных родителей поколения Y и их детей.
Теперь SMENA - это не просто школьная форма, а стиль жизни. Бренд, который помогает детям чувствовать себя уверенно, свободно и современно.
Давайте
начнём работать
прямо сейчас
Евгений, менеджер Brand Hub
Отвечу на все ваши вопросы, обсудим условия
и необходимые работы по вашему проекту