Выход нового продукта на рынок элитных чаёв. Концепция бренда высококачественного китайского чая строится на идее демократизации этого сложного продукта. Бренд позиционирует себя как гаранта оптимального соотношения цены и качества, предлагая потребителю «идеальную чашку» без необходимости глубокого погружения в тонкости чайного искусства.
Основная ценность заключается в сочетании экспертного отбора и максимального упрощения процесса заваривания. Титулованный титестер формирует ассортимент. Каждая партия чая сопровождается указанием года урожая, что подчёркивает прозрачность и важность терруара.
Таким образом, компания создаёт узнаваемый продукт, который снижает барьер для входа в мир изысканного китайского чая. Фокус на качестве, прозрачности и простоте использования элитного чая должен сформировать лояльность и обеспечить высокий уровень продаж.
Brand Hub придумал нейминг Upoitelno. Упоение — состояние наслаждения, удовольствия, восхищения. Состояние, которое мы можем пережить благодаря чашке вкусного чая. Upoitelno — легкий мелодичный нейм, латиница добавляет ему изящности. Как упоительна чашечка любимого чая в любые моменты вашей жизни!
Продуктовая стратегия делает акцент на предсказуемом результате и удобстве. Бренд предлагает не просто чайный лист, а комплексное решение: тщательно отобранные сорта с описанием вкусового профиля и подробную инструкцию, чтобы легко воспроизвести оптимальный способ заваривания.
На лицевой стороне упаковки должна быть четко обозначена категория чая, соответствующая одному из шести сценариев употребления. Обязательно указывается год урожая и сорт чая.
На оборотной стороне должно быть представлено краткое описание ожидаемого вкусового профиля с основными нотами. Центральным элементом является интуитивно понятная инфографика, визуально объясняющая точный способ заваривания: вес порции, температура воды и время настаивания.
Особо отмечаются чаи, идеально подходящие для приготовления методом холодного настоя. Дизайн упаковки должен быть выполнен в минималистичной и современной эстетике, подчеркивающей концепцию доступной роскоши. Имя титестера, ответственного за подбор, указано в качестве знака гарантии качества.
Основной акцент в упаковке сделан на эмоциональное вовлечение («Наслаждение моментом») и позиционирование чая как более вкусной альтернативы привычному чёрному чаю. Элегантная, «говорящая» упаковка, в тёплой и притягательной цветовой гамме. Она стремится передать ощущение изысканного, но доступного удовольствия, делая акцент на авторитете эксперта и детальном описании опыта. Используются два контрастных шрифта: изящный, с засечками — для названия чая и акцентных фраз, и современный, рубленый (без засечек) — для основного текста и инструкции. Имя эксперта выделено каллиграфической подписью.
Давайте
начнём работать
прямо сейчас
Елена, менеджер Brand Hub
Отвечу на все ваши вопросы, обсудим условия
и необходимые работы по вашему проекту