Viet Food

В Петрозаводске есть кафе Viet Food — единственное в городе заведение традиционной вьетнамской кухни. Его миссия познакомить жителей с настоящим вкусом Вьетнама, не покидая города. Меню включает супы, воки, блюда с рисом, салаты и шейки. Ценности бренда — аутентичность, качество, свежесть и доступность. Это уютное кафе с быстрой, вкусной едой и уникальным азиатским опытом. Коммуникация строится вокруг идей «Погрузитесь в атмосферу Вьетнама», «Аутентичная вьетнамская кухня» и «Быстро, вкусно, по-азиатски». Слоган — «Вьетнам ближе, чем вы думаете!» или «Ваше окно в мир Вьетнама».

Перед Brand Hub стояла задача разработать уникальный и запоминающийся брендинг для кафе Viet Food: единственного заведения вьетнамской кухни в Петрозаводске. Новому бренду предстояло подчеркнуть аутентичность и высокое качество блюд, а также привлечь внимание новой аудитории и сформировать устойчивый интерес к кафе.

В рамках проекта требовалось создать визуальную и коммуникационную идентичность: логотип, фирменные цвета, общий стиль, упаковку и маркетинговые материалы. Дизайн должен отражать вьетнамскую культуру и кухню, быть стильным и современным, легко восприниматься и запоминаться, а также одинаково уверенно работать на разных носителях — от вывесок до меню и рекламы. Отдельное внимание уделялось цветовой палитре: теплые натуральные тона, ассоциирующиеся с природой и культурой Вьетнама. При этом следовало избегать перегруженных и слишком сложных элементов, чтобы не отвлекать от главного посыла бренда.

В основе фирменного стиля логотип на глубоком красном фоне с кремово-жёлтой типографикой. Название разделено на «VIET» и «FOOD», выполненные жирным гротеском. Над верхней строкой расположен стилизованный силуэт традиционной вьетнамской конической шляпы нон ла (nón lá). Ключевая деталь — точка под буквой «E» в слове «VIET», повторяющая вьетнамский диакритический знак «нặng». Этот приём превращает английское написание в отсылку к слову «Việt» и подчёркивает аутентичность бренда. Вместе элементы создают узнаваемый образ, который говорит о подлинности и качестве современным графическим языком, избегая избыточной этнической стилизации.

Цветовая палитра Viet Food построена на семи оттенках, каждый из которых выполняет четкую функциональную роль. Фоновую основу составляют четыре глубоких, насыщенных цвета: Spicy Red и Dark Red, а также Warm Green и Dark Green. Эти теплые и натуральные тона напрямую отсылают к вьетнамской природе и культуре, создавая нужную атмосферу аутентичности и погружения. Для типографики, логотипа и инфографики выбран цвет Gold, он придает дизайну премиальность и тепло, обеспечивая при этом высокую читаемость на темных фонах. Дополнительные акценты формируют Sky Blue и Dark Blue: первый используется для акцентных плашек и ценников, а второй для текста и инфографики на этих плашках. Такое сочетание цветов позволяет легко адаптировать фирменный стиль под любые носители, сохраняя визуальную целостность и современное звучание бренда.

Типографика Viet Food строится на коллекции шрифтов CSTM Xprmntl 02. В одной семье здесь соединены три совершенно разных шрифта: регулярный суперзакрытый гротеск с гипертрофированными, закручивающимися окончаниями штрихов, контрастный антиквенный курсив со специально спрямлёнными штрихами диагональных знаков и грубый жирный гротеск с обратным контрастом штрихов и пропорций. Для Viet Food этот эксперимент стал точным попаданием в характер бренда: он передаёт динамику, современность и восточную экспрессию, сохраняя аутентичность. Такая типографика не выглядит шаблонной «азиатской» стилизацией, а создаёт собственный узнаваемый язык, который одинаково уверенно работает в логотипе, меню, упаковке, вывесках и рекламных материалах.

Сегодня кафе Viet Food продолжает работать в Петрозаводске, оставаясь единственным заведением вьетнамской кухни в городе. Разработанная в Brand Hub айдентика живёт и развивается: логотип, фирменные цвета и типографика последовательно используются в меню, на вывеске и во всех коммуникациях в социальных сетях: строго по созданному гайдлайну. Заведение стабильно получает высокие оценки, а гости отмечают не только аутентичный вкус, но и целостный визуальный образ, который начинается с вывески и продолжается в каждой детали от упаковки до постов. Проект стал не просто историей о дизайне, а работающим инструментом, который помогает бренду оставаться узнаваемым, привлекать новую аудиторию и удерживать внимание тех, кто уже полюбил вьетнамскую кухню в самом сердце Карелии.