Сервис чистой воды по подписке: полный цикл заботы через приложение.
В Brand Hub обратилась компания, которая придумала стартап, меняющий устаревшую модель обычной продажи фильтров на бесперебойный сервис водоочистки, полностью беря на себя установку, обслуживание и контроль качества. Вместо покупки оборудования клиент получает чистую воду как услугу — с тарифными планами на выбор:
· Комфорт — базовый проточный фильтр для чистой, вкусной воды без хлора и примесей.
· Комфорт + — добавляется система обратного осмоса, обеспечивающая глубокую очистку и питьевое качество из-под крана.
· Premium — уникальная суперсовременная система собственной разработки, аналогов которой на рынке нет.
Ключевое преимущество — собственное мобильное приложение, создающее устойчивую коммуникацию между клиентом и исполнителем. Через него в несколько касаний контролируется состояние системы, отслеживается качество воды и вызывается мастер. Подобного уровня прозрачности и управления не предлагает ни один из приближённых конкурентов.
Сервис опирается на собственное производство и многолетний отраслевой опыт. Все системы собираются из отечественных материалов. Стратегическая цель — максимальная доступность и близость к клиенту: через приложение в смартфоне компания намерена стать эталоном заботы о чистой воде в каждом доме, незаметно закрывая вопрос от монтажа до регулярной замены расходников.
Нужно было разработать название, логотип, фирменный стиль и брендбук для сервиса домашней водоочистки по подписке. Название должно быть технологичным, тёплым, отражающим заботу, пригодное для масштабирования. Логотип чистый, «водный», с идеей непрерывности, знак и шрифт для иконки приложения и носителей.
Фирменный стиль: цвета, типографика, UI-примеры, оформление одежды мастеров и оборудования, должен передавать спокойствие, технологичность, человеческую заботу и доверие. Ключевые смыслы для визуализации: сервисная модель полного цикла (не товар, а забота); контроль и прозрачность через приложение, российское производство, надёжность и честность; три простых шага: выбрал — установили — забыл о проблеме; и бренд буквально «в руке»: близкий, моментальный, человечный.
Бренд получает название «ВодТут» — краткое, из двух слогов, построенное на игре слов и буквально сообщающее: чистая вода здесь, в вашем смартфоне. Имя не склоняется, устойчиво к транслитерации и сохраняет качество в любых каналах, примеры употребления — «Подписаться на ВодТут», «Чистая вода — ВодТут».
Знак логотипа представляет собой каплю, разделённую на составные части, что символизирует фильтрацию, очистку и технологичность процесса. Капля помещена в прямоугольник со скруглёнными углами, вызывая прямую ассоциацию с иконкой мобильного приложения.
Фирменный элемент продолжает динамику форм логотипа: на основе эллипсов из знака создаются прозрачные трёхмерные фигуры, которые движутся последовательно друг за другом, визуализируя идею многоступенчатой фильтрации и создавая ощущение чистоты и непрерывности.
Основные цвета бренда — синий и белый, формирующие спокойный и чистый фон, дополнительно используются тёмно-синий и светло-голубой для контраста, бирюзовый для свежести и динамики, а также чёрный для типографики и элементов интерфейса.
Клиент также запустил сайт vodtut.ru, где разработанные в Brand Hub логотип и фирменный стиль представлены во всей красе.
Давайте
начнём работать
прямо сейчас
Елена, менеджер Brand Hub
Отвечу на все ваши вопросы, обсудим условия
и необходимые работы по вашему проекту