ЮЭ — ТУ

Клиенту потребовалось разработать логотип и фирменный стиль для нового паназиатского семейного ресторана в Иркутской области. Ресторан задумывался как место, где можно почувствовать себя на отдыхе - тёплая атмосфера, вкусная еда, радушие и ощущение лёгкости, будто вы внезапно оказались в уютном азиатском отеле. 

Основная идея проекта - создать бренд, передающий атмосферу азиатского гостеприимства, комфорта и позитивного отдыха. Это ресторан для всей семьи, где можно перекусить в будний день или отметить важный повод, при этом каждый гость - от ребёнка до взрослого - чувствует себя желанным и особенным.

Ресторан находился на этапе разработки, поэтому требовалось создать бренд с нуля - от названия до визуальной айдентики. Важно было не просто придумать красивое имя и логотип, а сформировать целостный визуальный образ, который станет эмоциональным центром будущего ресторана.

Бренд должен был выделяться среди прямых конкурентов (Бань Бао, Нерусский, Ролл Хаус, Шангрила) и оставаться понятным для широкой аудитории, не уходя в излишнюю «восточность».

Необходимо было разработать логотип и фирменный стиль, которые отражают характер бренда, остаются современными и лаконичными, а также легко масштабируются для всех каналов коммуникации - от интерьера и упаковки до цифровых платформ. 

Особое внимание уделялось поиску визуального баланса между аутентичностью и современностью. Важно было сформировать айдентику, передающую эмоцию тепла, радушия и расслабленного отдыха, чтобы каждый посетитель чувствовал себя комфортно и спокойно. Дополнительно предстояло продумать визуальные решения, которые одинаково хорошо работали бы как в повседневных ситуациях, так и в праздничной атмосфере.

Отправной точкой стала идея “мини-отпуска” - мгновенного погружения в атмосферу Азии. Бренд построен вокруг концепции, где каждая деталь - от цвета до символа - помогает гостю почувствовать себя на отдыхе.

Основу визуальной системы составили три ценности бренда: аутентичность - отсылки к паназиатской культуре через природные материалы, текстуры дерева, бамбука, ткани и света. Позитив - яркие акценты, тёплое освещение и дружелюбный характер коммуникаций. Уют - ощущение отдыха в хорошем месте: лёгкость, комфорт, радушие. 

 Логотип - лаконичный, с ассоциацией лунного света и мифического «нефритового зайца» из азиатских легенд (юэ ту). Он стал метафорой тепла, света и гармонии - символом “домашнего счастья” под лунным небом Азии. 

Фирменная айдентика сочетает чистые формы, мягкие линии и натуральную цветовую палитру. Визуальный язык легко масштабируется - от упаковки и униформы до digital и интерьерной навигации. Слоганы (“Сварено под лунным светом”, “Прыгнул за луной - нашёл вкус мечты”) поддерживают поэтичный и эмоциональный характер бренда. Все первостепенные задачи клиента были решены в лучшем виде!

Новый бренд получил название ЮЭ — ТУ - «лунный заяц". Это имя стало отражением философии проекта: вкус, уют, гармония и восточная эстетика. Работа над айдентикой проходила в формате совместного креативного поиска. Несмотря на то, что сам ресторан пока находится на стадии подготовки и открытия - выбирается площадка, а запуск запланирован на следующий год — результат уже превзошёл ожидания. 

Заказчик отметил, что из двух представленных концепций обе были сильные и по-настоящему разные по настроению, но финальный выбор пал на вариант с иероглифами и легендой о лунном зайце - современный, минималистичный и при этом глубокий по смыслу. Особое впечатление произвела презентация: это было не просто представление дизайна, а мини-погружение в бренд - с идеей, атмосферой и легендой, что особенно ценно для ресторанной сферы, где всё строится на эмоциях и истории. 

Логотип и цветовая палитра были оценены как идеально передающие паназиатское направление и уровень проекта. Отдельные восторги у клиента вызвала упаковка - от расположения элементов до сочетания цветов на пакетах и коробках: всё выглядит гармонично и стильно. Айдентика оказалась настолько близка по духу и подходу, что заказчик сразу принял решение использовать её как основу для второго ресторана в Иркутске, который уже находится на стадии ремонта.

Как сказала Анастасия, директор по маркетингу бренда ЮЭ — ТУ: "Вы не просто сделали айдентику - вы помогли задать ресторану душу и направление!"