Логотип и фирменный стиль. 10 советов по самостоятельной разработке корпоративной символики

Логотип и фирменный стиль — лицо бренда. Это первое, что видит ваш покупатель при контакте с продуктом. И именно они формируют начальное мнение о компании, ее товарах или услугах. Как следствие, к созданию айдентики необходимо относиться максимально ответственно.

Безусловно, проще обратиться в специализированное агентство, которое профессионально создает логотипы, разрабатывает фирменный стиль, решает другие брендинговые задачи. Но, к сожалению, их услуги в Москве не всегда доступны. Именно поэтому индивидуальные предприниматели и небольшие компании часто идут по пути самостоятельного создания айдентики. Если вы тоже решили разработать логотип и фирменный стиль собственными силами, то сегодняшняя статья для вас! Предлагаем вашему вниманию десять советов по созданию корпоративной символики.

Общие принципы разработки эффективной айдентики

№1. Осваивайте азы дизайна для создания логотипов и фирменного стиля

Людям, не имеющим отношения к брендингу, может показаться, что нарисовать эффектный лого просто. На самом деле это не так. Как и в любом другом направлении, в дизайне есть свои законы. Возможно, вам удастся разработать логотип, который будет работать вопреки всем правилам. Но все-таки… Перед тем как нарушать основополагающие принципы, необходимо их изучить.

Прежде чем прийти к сюрреализму, Сальвадор Дали изучал академическую живопись. В 1948 году в США была опубликована написанная им книга «50 магических секретов мастерства». Среди прочих в ней был такой совет: «Сначала научитесь рисовать и писать, как старые мастера, а уж потом работайте как сочтете нужным, — и вас всегда будут уважать».
Кстати, а вы знали, что логотип для конфет Chupa Chups разработан Сальвадором Дали?

При самостоятельном создании логотипа и фирменного стиля следует помнить, что они могут быть любыми — традиционными, провокационными, интригующими. Но в первую очередь айдентика обязана быть запоминающейся. Отсюда несколько правил, которым нужно следовать при разработке дизайна:

• простой логотип запомнить легче, чем сложный;
• фирменная символика должна быть привлекательной для целевой аудитории;
• хорошая айдентика обращается к разуму, лучшая — задействует эмоции.

№2. Помните о тех, для кого вы стараетесь

Айдентика, которая нравится вам — это, конечно, хорошо. Но намного важнее, чтобы она нравилась покупателям. Именно поэтому перед разработкой логотипа и фирменного стиля необходимо узнать предпочтения целевой аудитории. Как это сделать? В идеале проводят масштабные маркетинговые исследования, которые включают в себя опросы, наблюдения, эксперименты, имитационное моделирование и т.д. Они помогают получить достоверную и исчерпывающую информацию о целевой аудитории, ее интересах, пристрастиях, проблемах. Но есть и минус — в Москве цена исследования нередко достигает 50% и более от общей стоимости разработки логотипа и фирменного стиля.

Зачастую небольшие фирмы не могут позволить себе такие расходы. Но это не значит, что следует совсем отказаться от анализа. Составьте опросный лист, беседуйте с клиентами, проводите опросы в социальных сетях — это недорого. Полученная напрямую информация поможет сформировать правильное представление о покупателях.

Думаете, при разработке фирменной символики ошибаются только новички? Как бы не так! Бренды с мировым именем тоже допускают оплошности. К примеру, в 2010 году руководство компании Gap (крупнейший продавец одежды в США и третья по количеству магазинов сеть в мире) решилось на ребрендинг, в рамках которого был разработан новый логотип. Его представили публике 4 октября. И сразу же на компанию обрушилась лавина критики. Спустя три дня руководство фирмы предложило покупателям публиковать придуманные ими варианты дизайна на официальной странице бренда в Facebook. Но поклонники марки требовали использовать лого, к которому они привыкли за два десятилетия. В итоге компания вернулась к прежнему логотипу.

Этой ситуации можно было избежать. И все, что требовалось — провести исследование и узнать предпочтения целевой аудитории.

№3. Учитесь у признанных лидеров

Одни компании становятся мировыми брендами, другие никогда не выходят за пределы своего региона, третьи закрываются спустя год-два после старта. Почему так происходит? Человек, который сможет ответить на этот вопрос, заработает миллионы долларов.

Успех, похож на пазл. Он складывается из огромного множества составляющих. Это и целеустремленность руководства, и уровень конкуренции в отрасли, и правильный брендинг, и качество продукта, и просто удача. Возможно грамотный логотип является не самым важным элементом пазла, но без него картинка не будет полной.

Если вы планируете покорить мировой рынок, то учитесь у лидеров. В том числе разработке фирменного стиля. Проанализируйте айдентику известных брендов. Обратите внимание на то, как реагирует на нее целевая аудитория. Ознакомьтесь с актуальными трендами в коммерческом дизайне. Это поможет понять, к чему стремиться и чего избегать при разработке айдентики.

И да! Этот совет актуален и для тех, кто планирует заказать логотип и фирменный стиль в брендинговом агентстве. Владея информацией, вы сможете выбрать наиболее эффективный вариант из предложенных.

№4. Избегайте слепого копирования и клише

Все мы когда-то учились в школе и крепко-накрепко запомнили, что списывать нехорошо. Во взрослой жизни это правило тоже работает. Причем последствия прямого копирования будут намного серьезнее, чем «двойка» в журнале и запись в дневнике.

Во-первых, официально зарегистрированный логотип охраняется законом. За неправомерное использование элементов чужой айдентики можно получить огромный штраф. Во-вторых, покупатели (простите за грубость) не дураки. Раскрыв обман, они навсегда отвернутся от вашего бренда. В-третьих, используя чужой лого, вы лишите свой бренд узнаваемости. По сути, все усилия по продвижению будут направлены на рекламу оригинального продукта.

Чтобы получить огромную кучу проблем, нет необходимости детально копировать логотип другой фирмы. Достаточно использовать похожее изображение, цвет, шрифт, текст. К примеру, в конце лета 2020 года стало известно о том, что компания Apple подала в суд на стартап Prepear, который использует в качестве логотипа изображение груши. По мнению юридического отдела «фруктовой компании», лого Prepear размывает уникальность и снижает узнаваемость надкушенного яблока.

Что касается клише, то его использование безопаснее с точки зрения закона, но не в плане репутационных проблем. Банальщина всегда вызывает раздражение, поэтому потребители вряд ли будут благосклонны к бренду. Если вы хотите отразить в логотипе инновации и прорыв через изображение светящейся лампочки, то самое время отказаться от этой идеи.

№5. Знать себя не менее важно, чем покупателя

Когда речь заходит об аудите бренда, многие говорят: «Да что я там не знаю, если создал бизнес с нуля?». На практике выясняется, что не знают очень и очень многого. Как следствие, владелец компании самостоятельно или с чьей-то помощью разрабатывает фирменный стиль, который не учитывает позиционирование, особенности продукта, сильные и слабые стороны бренда. Понятно, что такая айдентика не приносит ничего, кроме разочарования.

Каковы цели компании? Для кого вы работаете? Какую пользу товар несет потребителю? Обладает ли продукт дополнительной ценностью? Какие выгоды получает покупатель? Что уникального вы можете предложить миру? Какие эмоции вы транслируете целевой аудитории? Чем ваш товар отличается от продукции конкурентов?

Ответив на эти вопросы, вы лучше поймете собственный бренд. А значит, сможете разработать логотип и фирменный стиль, которые подчеркнут его индивидуальность и не будут вступать в противоречие с позиционированием.

Обратите внимание! Данный этап требует объективности и предельной честности. Не выдавайте желаемое за действительное, поскольку это приведет к ошибкам в понимании бренда.

Переходим к конкретике

№6. Графический, текстовый, комбинированный?

Все логотипы делятся на три группы. К первой относят графические лого, которые представляют собой какое-либо изображение. Вторые — текстовые. Это может быть одно слово или короткая фраза. Для удобства восприятия и лучшей запоминаемости обычно в логотипе используют не больше трех-четырех слов. И наконец, третья группа — комбинированные лого. Они состоят из картинки и текста.

Какой вариант лого лучше? Однозначно ответить на этот вопрос невозможно. Среди успешных брендов есть и первые, и вторые, и третьи. Например, надкусанное яблоко Apple и птичка Twitter — это графический логотип. Google, Coca-Cola и Visa выбрали для себя текстовые лого. McDonald’s и Adidas используют комбинированные логотипы.

В теории бренд может иметь любой логотип. Но если человек впервые самостоятельно создает лого, то стоит следовать принципу: «чем проще, тем лучше».

№7. Правильный выбор шрифтов — половина успеха!

Начнем с того, что шрифты можно заказать уникальные или выбрать подходящий вариант из готовых. В подавляющем большинстве случаев эксклюзивность не требуется, поэтому смело используйте общедоступный шрифт. Главное, чтобы он соответствовал основным принципам позиционирования.

Важный момент! Шрифт может подсознательно восприниматься как статичный или динамичный. Первый намекает на стабильность, упорядоченность, спокойствие. С помощью второго легко подчеркнуть скорость, движение вперед, развитие. Какой вариант выбрать? Зависит от особенностей вашего бизнеса. К примеру, компании, которая работает в сфере финансов, важно сделать акцент на надежности, а курьерской службе целесообразно обратить внимание потенциальных клиентов на скорость.

Отдельно стоит сказать о читаемости. Вы можете выбрать любой шрифт — статичный или динамичный, нарочито простой или максимально декоративный. Но в любом случае он должен быть читаемым. Причем на всех носителях, начиная визиткой и заканчивая уличным билбордом.

И да! Один шрифт на все случаи жизни — это как единственный костюм в гардеробе, надеваемый и в пир, и в мир, и в добрые люди. Как правило, компании используют 1-2 основных шрифта, и 2-3 вспомогательных.

№8. Грамотно используйте свободное пространство

Свободное пространство — это пробелы между составляющими логотипа, межстрочные и межбуквенные интервалы, разделители, промежутки между элементами изображения. В общем, все то, на что мы обычно не обращаем внимания и называем пустотой. Но! При правильном использовании эта «пустота» может принести огромную пользу и стать главным акцентом.

Рассмотрим в качестве примера логотип американской компании FedEx, которая оказывает транспортные услуги и осуществляет курьерскую доставку грузов по всему миру. На первый взгляд это обычный текстовый лого. Но приглядитесь к свободному пространству между буквами «E» и «x». Оно образует стрелку, указывающую слева направо. Обычно люди не обращают внимания на этот элемент. Но подсознательно он фиксируется и воспринимается как намек на движение и скорость. Для компании, которая выполняет доставку, это очень важно.

Этот логотип в 1994 году разработал дизайнер Lindon Leader. За прошедшие годы лого собрал более сорока престижных наград. Кроме того, по версии журнала Rolling Stone он входит в число лучших и стоит в одном ряду с логотипами ведущих мировых брендов McDonald’s, Nike, IBM, Apple, Coca-Cola и др.

Пренебрегать свободным пространством — значит, отказаться от использования эффективного инструмента. Чтобы получить преимущество перед конкурентами, сформировать нужное впечатление и запомниться покупателям, подумайте, как можно с выгодой обыграть «пустоту».

№9. Не забывайте про психологию цвета и форм

Психологи давно говорят о том, что цвет и форма влияют на сознание человека. Оранжевый круг, синий квадрат, зеленый ромб — эти изображения воспринимаются по-разному. К примеру, холодные синий и зеленый цвета излучают сдержанность, спокойствие и уверенность, а теплые оттенки (желтый, красный, оранжевый) воспринимаются как нечто радостное, жизнеутверждающее, смелое. Правильно используя цвета и формы при разработке логотипа и фирменного стиля, можно добиться того или иного эффекта.

При выборе цветового решения есть два пути. Первый — следовать отраслевым трендам. Второй — идти им наперекор. К примеру, зеленый (цвет листвы и травы) ассоциируется с природой, экологичностью, заботой об окружающей среде. По этой причине оттенки зеленого редко используются при создании фирменного стиля для промышленных компаний. Но нефтегазовая корпорация British Petroleum не побоялась сделать этот цвет основным в своем логотипе. Новый лого подчеркивает, что компания стала не столько топливной, сколько энергетической.

Важно! Предметом юридических разбирательств может стать как логотип в целом, так и цвет. В 2012 году компания Cadbury выиграла процесс, который длился более четырех лет, и отсудила у фирмы Nestle право использовать определенный оттенок фиолетового цвета. Учтите это и при самостоятельном создании логотипа и фирменного стиля бренда избегайте прямого копирования.

№10. Прислушивайтесь к мнению людей, но не старайтесь угодить каждому

Каждый человек индивидуален и имеет право на свое мнение. Как говорится, один любит арбуз, а другой — свиной хрящик. Примите как данность, что угодить абсолютно всем невозможно. Всегда найдутся люди, которым не понравится цвет, шрифт или форма вашего логотипа. Это нормально!

Но прислушиваться к мнению большинства необходимо. Этому правилу следуют даже самые крупные и известные компании. Выше мы уже упоминали бренд Gap, который под давлением покупателей отказался от нового логотипа. И это не единственный случай.

В июле 2013 года казанский ФК «Рубин» презентовал новый логотип. Эмблема представляла собой изображение Зиланта (мифологическое существо, напоминающее геральдического грифона или дракона) на рубиново-красном фоне. Язвительные болельщики тут же окрестили новый логотип «петухом в борще». Противостояние между фанатами и руководством клуба длилось три года и закончилось разработкой новой эмблемы.

Итак, отсюда правило: прислушивайтесь к мнению большинства, учитывайте интересы целевой аудитории, но не старайтесь понравится каждому.

Особенности профессиональной разработки логотипов и фирменного стиля в Москве

Высокая цена создания логотипа и фирменного стиля — основной фактор, заставляющий владельцев бизнеса отказываться от услуг профессионалов. До недавнего времени они фактически не имели выбора, поскольку отдать за разработку сумму с шестью нулями могут не все. Как следствие, небольшим компаниям приходилось самостоятельно создавать фирменную символику.

Ситуация изменилась в 2020 году, после выхода на рынок первого брендингового онлайн-сервиса Brand hub. Теперь профессиональные услуги стали более доступными. Если вы не уверены в собственном таланте дизайнера или не хотите тратить время на освоение принципов и техник создания фирменной символики, то просто воспользуйтесь помощью Brand hub.

Ключевые особенности брендингового сервиса Brand hub:

• Создание фирменного стиля и логотипа онлайн — реальность сегодняшнего дня. Чтобы вам было удобнее, мы перенесли все рабочие процессы в онлайн. Переговоры, заполнение брифа, обсуждение вариантов, согласование деталей — теперь вам не придется тратить время на поездки в офис и встречи. Кстати, компании из других регионов тоже могут заказать разработку логотипа и фирменного стиля онлайн!
• Мы экономим ваше время. Время — самый ценный ресурс. Чтобы сократить сроки, мы автоматизировали некоторые процессы и оставили людям только творческую часть работ по созданию корпоративной символики. Это позволило существенно ускорить решение брендинговых задач. Три недели в Brand hub против двух-трех месяцев в классических агентствах — впечатляет, не правда ли!
• Цена разработки фирменного стиля и логотипа напрямую зависит от затрат времени и труда. Используя современные технологии, мы не только ускорили, но и облегчили рабочий процесс. Именно поэтому в Brand hub вы получаете брендинговые услуги высокого качества по более низкой цене. У нас вы можете недорого заказать логотип, фирменный стиль, дизайн упаковки.

Остались вопросы? Свяжитесь с нами через форму на сайте или по телефону: +7 (916) 325-42-24

*Все изображение и бренды принадлежат их правообладателям и используются в качестве примеров для демонстрации в образовательных целях.