Красивое, звучное, запоминающееся и легко произносимое имя бренда — один из ключевых элементов, предопределяющих успех проекта. Создание такого названия является очень интересной, но в то же время сложной задачей, требующей участия многих сотрудников нейминг-агентства или креативной студии. Как правило, в команду включают маркетологов, стратегов, копирайтеров, специалистов по брендингу и т.д. На предварительном этапе проводится исследование рынка, целевой аудитории, товара и т.д. Затем формируется пул названий, состоящий из сотен слов, ассоциативно связанных с брендом или продуктом. Далее отсеиваются все неподходящие (неблагозвучные, неуникальные и т.д.) слова и формируется финальный список. На завершающем этапе заказчик делает окончательный выбор, после чего название направляется в Роспатент для регистрации.
В идеальном мире процесс разработки названия выглядит именно так, как описано выше. Но, к сожалению, мы живем в реальности, которой до идеала очень и очень далеко. Часто случается так, что из-за недостатка средств на старте проекта или по иным причинам предприниматели вынуждены самостоятельно придумывать название компании или продукта. И в этом им готовы помочь многочисленные нейминг-генераторы, с помощью которых можно создать имя бренда. Предлагаем вашему вниманию обзор нескольких приложений и сервисов.
№ 1. Wordlab
Несколько тематических генераторов, объединенных на одном сайте. Здесь можно подобрать нейм для ресторана, бизнеса, строительного проекта, музыкальной группы, фармацевтического препарата и т.д. Интерфейс, равно как и генерируемые названия, англоязычный. До недавнего времени на сайте был форум, где можно было пообщаться с более опытными пользователями и получить помощь участников проекта. В ноябре 2021 года было принято решение о его закрытии. Однако все темы сохранены и находятся в общем доступе. Их можно просматривать и использовать как копилку знаний.
Преимущества: тематические генераторы, работающие в узкой нише, а также почти неограниченный выбор названий.
Недостатки: требует уверенного владения английским языком, малопривлекательный интерфейс сайта, нет возможности создавать русские названия.
№ 2. Брендогенератор
Максимально простой сервис, для использования которого не требуется никаких специальных навыков. Достаточно указать сферу деятельности компании, задать с помощью звездочек желаемое количество слов и нажать кнопку «Подключить фантазию». Приложение русскоязычное, причем это касается как интерфейса, так и генерируемых названий. Обратите внимание! Брендогенератор позволяет одновременно задать несколько направлений деятельности. Это удобно для брендов, работающих в смежных областях или нескольких сферах.
Преимущества: максимальная простота в использовании, понятная регулировка параметров, бесплатная генерация любого количества названий, возможность использовать в имени бренда регион.
Недостатки: по сути, он один — однообразие и «скучность» неймов. Сервис генерирует названия, которые невольно вызывают ассоциации с советским прошлым: «ЖилСервисКран», «ЯрославльСпецМонтаж», «ТверьКранСпец» и тому подобные.
№ 3. Generator Online
Простое, понятное, но довольно эффективное приложение для генерации имени бренда. При этом оно предлагает и другие возможности: генератор случайных чисел, подбор пароля и пр. Интересно, что сервис позволяет детализировать сферу деятельности. Например, для компаний, работающих в пищевой промышленности, можно выбрать категорию не просто «Продукты», а «Рыба», «Мясо» и др. Одновременно генерирует от двух до четырех названий (количество регулируется вручную с помощью полозка).
Преимущества: бесплатный, иногда подбирает действительно интересные варианты названий, подходит не только для нейминга, но и для генерации чисел, номеров банковских карт, штрих-кодов и т.д.
Недостатки: в основном предлагает названия-словосочетания, что может быть неинтересно предпринимателям, мечтающим о лаконичности.
№ 4. Zyro
Бесплатный сервис для нейминга, генерирующий названия по заданным ключам. Интерфейс русскоязычный. Несмотря на это сервис позволяет работать только с английскими словами и словосочетаниями. А значит, он не подойдет тем, кто ищет русское название с кириллическим написанием. Помимо имени бренда сервис предлагает создать домен. Более того! С его помощью можно самостоятельно собрать сайт или интернет-магазин, не имея навыков программирования и знаний в области дизайна.
Преимущества: расширенный функционал, простота в использовании, благозвучность генерируемых названий, можно создать имя бренда как из одного, так и из двух-трех слов.
Недостатки: невозможность создать русское имя бренда, английская специфика в названиях.
№ 5. Brand Bucket
Англоязычный сервис для разработки названия бренда или продукта. Приложение платное, никаких пробных генераций нет. Но есть и плюсы. Во-первых, можно создавать неймы как с нуля, так и с использованием ключевых слов. Во-вторых, стоит отметить множество фильтров. С их помощью можно подбирать названия по сфере деятельности компании, по категории продукта, а также креативные, цепляющие, короткие, современные и т.д. Все это можно задать перед генерацией и получить список имен, соответствующих предпочтениям конкретного пользователя. Кроме того, на Brand Bucket есть пакетные предложения. Например, можно купить не только вручную сформированное и проверенное на уникальность название, но и логотип. Средняя стоимость таких пакетов 2500-3000 долларов, но есть и более дешевые/дорогие предложения.
Преимущества: удобный интерфейс, хорошее качество названий, огромный выбор вариантов, множество способов фильтрации.
Недостатки: отсутствие бесплатной версии, генерирует только англоязычные названия, требует знания английского языка хотя бы на начальном уровне.
№ 6. Play Name
Интересный нейминг-генератор, работающий на базе искусственного интеллекта. В бесплатной версии есть возможность создать название на русском и английском языках. В платной количество языков увеличено до двадцати. Предлагает как неологизмы, так и словосочетания из двух-трех слов.
Бесплатный сервис достаточно прост работе. От пользователя требуется только указать направление деятельности компании, а также перечислить несколько существительных и прилагательных, имеющих отношение к продукту. Платный раздел предлагает больше инструментов, поэтому для изучения всех возможностей может потребоваться время.
Преимущества: три тарифных плана, стоимость которых зависит от длительности и варьируется от 199 до 550 рублей. В рамках платной версии программа позволяет вести неограниченное количество проектов, а также дает возможность проверить уникальность выбранного нейма. Генерирует небанальные имена, которые легко произносятся.
Недостатки: изучение функционала сайта требует времени. Бесплатно можно сгенерировать только одно название.
№ 7. OneClickName
Простой в использовании, но интересный нейминг-сервис. Одновременно генерирует название и доменное имя, а также иллюстрирует нейм логотипом. Одной из важных особенностей является большое количество категорий: одежда, связь, окружающая среда, пожилые, образование, досуг, музыка, транспорт и т.д. Кроме выбора категории можно задать ключевые слова. Впрочем, сгенерированные названия все равно часто не имеют отношения к заданной теме.
Преимущества: в отличие от многих других сервисов OneClickName генерирует не просто набор слов, а осмысленные и привлекательные названия.
Недостатки: генерация бесплатна, но готовый вариант необходимо купить. Есть возможность создавать имена только на латинице.
№ 8. Плановик.ру
Генератор названий для брендов и продуктов, имен для персонажей и т.д. Работает по принципу создания новых слов, не существующих в русском языке. Позволяет задать количество букв и генерируемых неймов. При некоторой настойчивости пользователь может подобрать неплохой вариант названия, но чаще сервис выдает искусственные слова, которые характеризуются плохой произносимостью и запоминаемостью.
Преимущества: простой и понятный интерфейс, абсолютно бесплатная генерация, неограниченное время использования.
Недостатки: невозможно задать сферу деятельности компании, названия представляют собой случайное сочетание букв.
№ 9. Namegen.ru
Интуитивно понятное приложение для подбора названий. Может использоваться для нейминга брендов, компаний, продуктов, сайтов, интернет-игр и т.д. Поддерживает три варианта генерации: через чередование букв и слов, а также продвинутую. При всей своей простоте сервис предлагает несколько инструментов, позволяющих настроить его под себя. К примеру, пользователь может выбрать количество не только букв в слове, но и одновременно генерируемых названий. Кроме того, вместе с подбором русскоязычных неймов приложение выдает и их транслитерацию.
Преимущества: возможность генерировать неограниченное количество названий, бесплатное использование, простой, но функциональный интерфейс.
Недостатки: очень часто выдает непроизносимый набор случайных букв.
№ 10. Namelix
Завершает список еще один англоязычный сервис для подбора названий. Приложение позволяет указать слова-ассоциации, а также желаемое количество букв. Но это еще не все. Пользователь может задать требования к стилистике имени бренда. Например, выбрать фирменное название, соответствующее идее бизнеса, или неологизм, образованный через слияние двух слов. Есть и другие варианты стилей. Однако стоит отметить, что выбор фильтров для нейминга немного запутанный. Пользователям, плохо владеющим английским языком, может быть сложно правильно указать требования.
Преимущества: несмотря на то, что сервис английский, некоторые названия звучат приемлемо для русскоязычной аудитории.
Недостатки: ключевые слова указываются только на английском языке, многие сгенерированные названия банальны и неинтересны.
Вместо послесловия
Заменить человека не способен даже самый креативный, современный и функциональный нейминг-сервис. Принцип их действия построен на случайной генерации. Безусловно, некоторые алгоритмы учитывают требования пользователя, ключевые слова, сферу деятельности компании и т.д. Но в любом случае в рамках данных ограничений названия генерируются случайным образом. Поэтому не приходится всерьез рассчитывать на хороший нейм, который будет работать на развитие бизнеса. Результат автоматического нейминга — это всего лишь стартовая точка для ваших идей. Опираясь на сгенерированное название, можно придумать подходящее имя бренда.
Обратите внимание! Если вы уже попробовали работать с приложениями и остались в разочаровании, предлагаем воспользоваться услугами брендингового онлайн-сервиса Brand Hub. Несмотря на то, что мы автоматизировали часть процессов, разработка имен для брендов и продуктов ведется так, как было описано в первом абзаце статьи. Такой подход позволяет предлагать оптимальные цены на услуги, сопоставимые по качеству с уровнем брендинговых агентств.
Чтобы получить дополнительную информацию или заказать нейминг, свяжитесь с менеджерами Brand Hub по телефону: +7 (495) 106-06-14.
