Бренд-менеджер нашёл ваше агентство через выдачу Яндекса и других поисковиков. Смотрели, сравнивали, выбирали. Что мне было важно при выборе компании — это то, что вы уже далеко не первый год на рынке и у вас ошеломляющее портфолио. Мы решили: круто, это нам подойдёт.
В феврале 2024 года мы отметили два года бренду Iskrenne, но идея появилась года три-четыре назад. И основным судьбоносным моментом была моя поездка с мамой в торговый центр. Мне хотелось сделать ей приятное, пошли первые успехи в бизнесе, первые серьёзные деньги и я подумал: как здорово было бы пригласить её на шопинг. Позвал сначала в один ТЦ, потом во второй, и мы столкнулись с тем, что ни в одном из них не было достойного предложения современной актуальной plus size одежды. У меня мама 56 размера и нигде мы не нашли для неё нарядов. После этого, кажется, на меня легла вся ответственность мира за рынок fashion-одежды и за то его несовершенство, с которым нам пришлось столкнуться.
Ко мне в команду пришёл бренд-менеджер и мы вместе поняли, что это такая свободная ниша, которая могла бы стать перспективной. Так что целый комплекс факторов сошёлся и мы подумали, что надо сделать тест, надо попробовать, насколько это будет для нас посильной задачей: зайти на рынок того, чего нет, создать предложение понятной доступной масс-маркет одежды. На данный момент мы активно развиваем эту категорию, мы понимаем, что у наших клиентов это находит отклик.
Бренд Iskrenne полноценно занял свой сегмент, он нужен нашему клиенту и мы продолжаем движение вперёд, продолжаем развитие.
Основная задача, которая стояла перед нами — это придумать запоминающееся название, которое отражало бы концепцию нашего бренда. Было понятным и звучным. Мы пробовали делать своей командой ряд итераций, нагенерили очень много идей, сами обращались к патентным поверенным, и неоднократно получали ответ по всем нашим вариантам, которые мы много и активно придумывали, что одно название занято, другое занято.
Мы поняли, что этот процесс затянулся и его надо зафиналить: пришли к специалистам.
Весь процесс нейминга занял где-то пару недель. Мы получили шорт-лист от Brand Hub из десяти вариантов, покрутили так и этак, и решили снова делать всё самостоятельно, нам ничего не зашло, не срезонировало. Но после череды очередных наших итераций вернулись к списку неймов от Brand Hub. Поштормили, подумали и решили, что всё-таки Iskrenne — самое то!
За услуги по брендингу мы заплатили 160 000* рублей, насколько я помню. На тот момент мне казалось, что сумма огромная и можно найти дешевле, но непонятно кого: фрилансеров с fl.ru или с profi.ru, но какой там будет результат и когда? После первого созвона с командой Brand Hub, мы познакомились с ребятами, с творческой частью, и решили, что наверное мы готовы рискнуть, даже с учётом того, что это более крупная сумма, чем если бы заплатили фрилансерам.
* цена 2022 года
Мы понимали, что это долгосрочный актив, который остаётся с нами и захотелось поработать с профессионалами и посмотреть что получится.
Мы растём достаточно активно. За последние пару лет мы прибавляем от года к году X2. Это хороший результат и с самого старта мы понимаем, что произошёл мэтч между нами и аудиторией. У меня сильная команда и произошло попадание в ценности потребителей, отчасти это обусловлено названием Iskrenne, которое легко и понятно воспроизводится на слух, о котором можно рассказать подруге, посоветовать. Здесь сработал синергетический эффект.
С новыми брендами, с новыми запусками, я бы снова обратился в ваше агентство, потому что вижу большую экспертизу как в нейминге, так и в целом в структурировании смыслов. Знакомым я тоже рекомендую, многие обращаются и неоднократно.
