Создание и развитие бренда — дело тонкое. Требующее аккуратного отношения и не терпящее ошибок. А как их не допустить? Особенно, если речь идет о крупной компании, в которой работают тысячи человек и каждый из них видит бренд по-своему? Все, правильно! В этом помогает брендбук. Во-первых, он детально описывает все элементы фирменного стиля, а также правила их использования. И тем самым предотвращает размытие визуального образа бренда. Во-вторых, главный корпоративный документ доносит до каждого сотрудника философию, миссию и ценности компании, устанавливает единые стандарты взаимодействия с потребителями и контрагентами. В-третьих, книга содержит стратегическую информацию и задает вектор развития бренда.
Последний раздел предназначен исключительно для руководства и высшего менеджмента компании, поэтому данную информацию не найти в открытом доступе. Но что касается первых двух, то ознакомиться с ними могут все желающие. Например, в подборке, которую мы предлагаем вашему вниманию. Вас ждут 12 примеров современного брендбука. Компании, сайты, города, мероприятия — по три на каждую категорию!
Брендбуки компаний: 3 примера от ведущих мировых брендов
Брендбук Coca-Cola
Что такое Coca-Cola? На этот вопрос ответит любой ребенок и взрослый. За более чем 100 лет напиток покорил обе Америки, Европу, Азию, Африку и Австралию. И даже в Антарктиде недавно была обнаружена банка Coca-Cola, пролежавшая под снегом более полувека. И вполне логично, что именно напиток является главным объектом брендбука. В документе приводится история изобретения Coca-Cola, а также названия. Показана эволюция логотипов бренда. Немало внимания уделяется и правильному использованию шрифтов, графики, цветов и других визуальных элементов. Кроме того, в брендбуке содержатся примеры оформления носителей фирменного стиля.
Еще один раздел посвящен идеологии. Здесь описывается видение бренда, его цели, фирменный тон, опыт, который потребители должны получить от взаимодействия с напитком и брендом в целом.
Корпоративная книга Coca-Cola сделана хорошо. И если вы хотите узнать, как выглядит почти идеальный брендбук, то вполне можете принять его в качестве образца.
Брендбук Mercedes-Benz
Если Coca-Cola является одним из наиболее узнаваемых напитков, то Mercedes-Benz — один самых узнаваемых автомобильных брендов. Впрочем, его брендбук заслуживает внимания не только из-за величины и узнаваемости автопроизводителя. В обновленной версии руководства по фирменному стилю сделан акцент на благородном черном фоне, который до этого не использовался.
Описанию логотипа в брендбуке посвящено несколько страниц. Теперь звезда расположена по-другому и отделена от словесного знака. Максимально подробно описаны размерные версии звезды, приведены примеры расположения знака и слогана относительно друг друга, дана таблица размеров для всех элементов.
Отдельно представлены шрифты. Со всеми размерами, межстрочными и межбуквенными интервалами. И конечно, даны принципы расположения всех изображений на макете, а также показаны образцы рекламных объявлений.
Можно уверенно говорить о том, что Mercedes-Benz показывает пример грамотно построенного содержания брендбука для дизайнера — захочешь, и то не ошибешься!
Брендбук экосистемы «Сбер»
Осенью 2020 года состоялся один самых громких российских ребрендингов за последние несколько лет. Поэтому невозможно было не включить в данную подборку брендбук Сбера. Тем более что краткая версия руководства по использованию фирменного стиля выполнена вполне достойно.
Как и в предыдущем варианте, существенная часть документа посвящена визуальным составляющим бренда. Логотип, шрифты, иконки — эти и другие элементы описаны достаточно подробно. Даны примеры их использования.
Ребрендинг и превращение банка в экосистему «Сбер» до сих пор вызывают много споров. Равно как и обновленный логотип. Но нужно отметить, что сокращенная версия брендбука выглядит неплохо и по праву занимает место в нашем перечне.
Брендбуки сайтов на примере соцсетей и доски объявлений
Брендбук сайта «Одноклассники»
«Одноклассники» часто называют социальной сетью «для бабушек». Может быть это и так, не нам судить. Однако брендбук этого сайта можно считать образцом для подражания. Документ включает в себя всю необходимую информацию о площадке, целевой аудитории, миссии и целях, правилах коммуникаций. В нем подробно и с примерами рассматривается, что следует делать и чего стоит избегать. К примеру, характер социальной сети описывается так: взрослый, самостоятельный, стремящийся к совершенству, вызывающий доверие, готовый прийти на помощь, уважительно относящийся к пользователям и партнерам.
Более трети брендбука посвящено визуальным элементам. Логотип, шрифты, цвета не только подробно описаны, но и показаны. Даны примеры их правильного и (что очень важно) неправильного применения.
Еще одна треть предназначена для партнеров. Здесь представлены примеры материалов для отраслевых конференций, сувенирной продукции, шаблонов презентаций и т.д. Все это показано настолько подробно, что никакие разночтения попросту невозможны.
В общем, если вы ищете готовый брендбук в качестве примера, на который можно ориентироваться при разработке собственного корпоративного документа, то считайте, что вы его уже нашли.
Брендбук сайта Twitter
Основные продукты брендбука — логотип, шрифты, цвета, социальные иконки, знаки Twitter. Отдельно рассматривается композиционное решение (свободное пространство, межстрочный интервал).
Возможно кто-то скажет, что брендбук социальной сети слишком прост и даже аскетичен, но это не совсем так. Во-первых, он достаточно подробен и дает дизайнерам всю необходимую информацию. Во-вторых, помимо визуальной составляющей, документ содержит краткую выписку из идеологии бренда. И наконец, в-третьих, в нем есть юридический раздел, задача которого заключается в защите товарного знака от неправомерного использования.
Брендбук сайта Юла
Еще один пример хорошо составленного брендбука. Документ включает в себя 82 страницы, на которых максимально подробно описаны элементы фирменной символики и приведены правила их использования.
Почти четверть объема посвящено логотипу, который был в 2019 году разработан дизайн-студией ONY. Он представляет собой стилизованное изображение игрушки-юлы. Новый лого легко масштабируется на разные виды носителей и неплохо выглядит как в статике, так и в анимации. В брендбуке даны примеры использования логотипа в различных вариантах, в том числе в монохромном.
Помимо этого, корпоративная книга содержит информацию о фирменной цветовой гамме, шрифтах, графике. На последних страницах приведены правила оформления рекламных материалов и даны примеры того, что можно и нельзя делать.
Единственное, чего не хватает в этом брендбуке — идеологического раздела. Ценности, миссия, философия бренда никак не описаны. Поэтому правильнее было бы называть документ гайдлайном. Но в остальном к нему нет никаких претензий — хорошее и понятное пособие для дизайнеров, которые будут работать с фирменной символикой.
Брендбуки городов — территориальный брендинг на практике
Брендбук New York
Ни один рассказ о территориальном брендинге не обходится без упоминания Нью-Йорка. Что ж, не будем отступать от традиций.
Брендбук I Love New York был создан в 2008 году, поэтому если у вас возникнут вопросы к выбору шрифтов или в целом к графическому дизайну, сделайте скидку на возраст. Тем более что в остальном документ более чем достойный.
Графический раздел включает в себя информацию о логотипе, шрифтах, фирменных цветах, а также правилах их использования. Например, отдельно отмечено, что для лучшей читаемости вокруг логотипа должно оставаться свободное пространство.
Много внимания в брендбуке уделяется идеологической составляющей. Уже на первых страницах приведена история логотипа и предпосылки, которые стали причиной его создания. Следующий блок описывает важность брендинга. А затем раскрываются ценности, миссия, цели, концепция рекламной кампании, тональность коммуникаций и многое другое.
В заключительном разделе приводятся примеры оформления различных рекламных носителей: путеводителей, сувенирной продукции, уличных билбордов и т.д. Причем в различное время года!
Брендбук Мельбурна
Отличный пример лаконичности и содержательности. Всего 15 страниц, но как много они вмещают! Тут и подробное описание логотипа, и шрифты, и размеры, и правила их применения бизнесом и учреждениями. Разумеется, есть раздел с примерами правильного и неправильного использования. Отдельным блоком дан чек-лист требований, которым должен соответствовать логотип для его утверждения. Удобно!
Не забыли разработчики и об идеологической «начинке». Буквально на второй странице есть такие слова: «Наш бренд отражает нашу страсть к Мельбурну. Помогать и вдохновлять людей, которые живут, работают, учатся, посещают и ведут здесь бизнес». Как и весь брендбук, они на английском. Но онлайн-переводчики не дремлют, поэтому даже если вы не знаете языка, советуем ознакомиться.
Брендбук Калуги
Территориальный брендинг есть не только «у них». В последнее десятилетие российские города все чаще заказывают разработку бренда. А вместе с ним и брендбука. Одним из примеров является Калужская область.
Если придираться, то до брендбука документ не дотягивает, поскольку описывает только логотип, шрифты, паттерн и фирменные цвета. Ну и пусть. Зато логобук получился совсем неплохой.
В качестве предисловия используется небольшая историческая справка, в которой приводится информация о дате основания города и области, площади и удаленности от Москвы, знаменитых уроженцах, исторических событиях. Оставшаяся часть посвящена визуальным составляющим — начиная логотипом, который существует на русском и английском языках, и заканчивая единым шаблоном подписи для электронной почты, разработанным для сотрудников администрации. В общем, есть все необходимое для правильного использования визуальных элементов бренда.
Брендбуки мероприятий — от бейсболки до оформления улиц
Брендбук ЧМ-2018
Осенью 2018 года FIFA признала прошедший в России чемпионат мира лучшим в истории футбола. Ну что ж, лучшему чемпионату — лучший брендбук!
Документ разработан для предоставления информации о правилах применения официальной символики, созданной FIFA. Понятие «символика» включает в себя несколько логотипов, названия, эмблемы, формулировки. Всего — более ста элементов, которые объединены общей концепцией. Также для мероприятия был разработан уникальный шрифт DUSHA, защищенный авторским правом.
Все элементы подробно описываются в брендбуке, поэтому неудивительно, что его объем составил 140 страниц. При этом нужно сказать, что документ не только функционален, но и красиво оформлен. Пожалуй, его можно считать бриллиантом нашей подборки.
Брендбук ЧМ по хоккею 2014
Справочник «Индивидуальность бренда и правила использования логотипа» — именно так официально называется брендбук мероприятия, проходившего в Беларуси. Документ оформлен довольно лаконично, но при этом вполне функционален и предоставляет всю необходимую информацию.
Брендбук описывает основной логотип и его допустимые варианты, шрифты и цвета, названия. Также здесь есть примеры неправильного использования элементов визуализации бренда.
Особый интерес вызывают блоки официальных спонсоров и официальных вещателей. В первом приведены примеры совместного использования логотипа ЧМ по хоккею и компаний, выступающих спонсорами мероприятия (Skoda, Tissot, Coca-Cola). Во втором показано совмещение лого ЧМ и символики СМИ.
Брендбук празднования 100-летия независимости Финляндии
В 2017 году Финляндия отметила 100-летний юбилей независимости. Мероприятие проходило на государственном уровне, а значит требовало масштабной подготовки. К примеру, логобук Suomi Finland 100 был разработан на 2 года раньше.
Руководство по использованию логотипа включает в себя подробные рекомендации по размещению эмблемы на физических и электронных носителях. Также здесь есть примеры разрешенного и запрещенного применения символики, комбинирования логотипа с фоном. Буквально по одной странице отводится на цветовую гамму, размеры и зону защиты. В целом, документ выглядит как краткий конспект, но вполне справляется со своей ролью и наглядно доказывает, что «больше» не всегда означает «лучше».
Обратите внимание! В нашем блоге есть и другие материалы о брендбуках. Например, в статье «Что такое брендбук и зачем он нужен?» вы найдете информацию не только о главной корпоративной книге, но и гайдлайнах, ритейлбуках, а также об алгоритме их создания. А из статьи «Зачем ресторану брендбук?» узнаете о важности грамотного брендинга в сфере общественного питания.
А еще вы можете связаться со специалистами онлайн-сервиса brand hub. Возможно, прямая консультация поможет быстрее принять окончательное решение о разработке бренда и брендбука. Звоните: +7 (495) 106-06-14.
*Все изображение и бренды принадлежат их правообладателям и используются в качестве примеров для демонстрации в образовательных целях.
