Представьте себе такую ситуацию: вы открыли магазин по продаже фермерского сыра (косметики, велосипедов или космических кораблей), придумали классное название, упорно трудились и вкладывали немалые средства в продвижение. Спустя какое-то время бренд стал известным и популярным. Казалось бы, можно радоваться, но… На соседней улице открылся магазин с точно таким же названием и часть покупателей ушли к конкуренту. Грустно, не правда ли? А ведь этого можно было избежать! Официально зарегистрированный бренд и логотип охраняются от неправомерного использования.
Бренд, логотип, товарный знак. Что патентовать?
Понятие бренд многогранно и включает в себя не только визуальные элементы, идентифицирующие ту или иную компанию, но и репутационные характеристики, позиционирование, особенности взаимодействия с целевой аудиторией и многие другие составляющие. Именно поэтому невозможно запатентовать бренд в целом. Но можно зарегистрировать отдельные его элементы. Например, название компании или продукта, а также товарный знак.
Товарный знак — словесный, графический, звуковой и даже обонятельный символ, который помогает индивидуализировать продукт.
Прочитав это определение, многие наверняка воскликнут: «Постойте-постойте, это же логотип!». Да, действительно, логотип и товарный знак очень похожи. Более того, в обыденной речи эти слова часто используют в качестве синонимов. Но это не совсем верно.
В соответствии с действующим законодательством, логотип охраняется только авторскими правами, которыми обладает создавший его дизайнер или художник. Товарный знак является интеллектуальной собственностью и защищен имущественными правами. Если не вдаваться в теорию, то вывод следующий: товарный знак можно официально зарегистрировать, а логотип нельзя. Именно поэтому, когда речь идет о том, чтобы «запатентовать бренд и логотип» подразумевается регистрация названия и товарного знака.
Семь причин, чтобы запатентовать товарный знак
- Защита от намеренного или случайного копирования конкурентами, а также от обвинения вас в неправомерном использовании чужой символики.
- Возможность взыскать компенсацию за нарушение исключительного права и привлечь недобросовестных конкурентов к административной или уголовной ответственности.
- Официально зарегистрированный товарный знак дает право на использование знака охраны, который обозначается буквой R в окружности.
- Запатентованный товарный знак, название или доменное имя — важный нематериальный актив компании, способный приносить прибыль.
- Право на использование товарного знака можно продавать. К примеру, через договор франчайзинга.
- Простое сотрудничество со СМИ. В теории регистрация никак не связана с рекламой, но на практике многие СМИ крайне неохотно продвигают незапатентованные бренды.
- Выход на платформы электронной коммерции. Lamoda, OZON и другие маркетплейсы заключают договор только с владельцами товарных знаков, либо с их представителями.
Какие логотипы не могут стать товарным знаком?
В 2020 году в Роспатент поступило больше 80 000 заявок на регистрацию товарного знака. Как вы думаете, сколько из них прошли процедуру с первого раза? Менее 5%! Причина — несоответствие требованиям ведомства и законодательства. Именно поэтому, прежде чем подавать заявку в Роспатент, необходимо убедиться в том, что будущий товарный знак отвечает действующим стандартам.
Итак, какие бренды, названия и логотипы нельзя запатентовать как товарный знак?
- Неоригинальные, то есть зарегистрированные ранее другим лицом. Другими словами, название или товарный знак должны быть уникальными.
- Не обладающие различительной способностью. К примеру, нельзя зарегистрировать название конфет «Конфета».
- Созданные на базе государственной символики России и других стран. Под запретом флаги, гербы, гимны и т.д.
- Обманывающие потребителя. Нельзя зарегистрировать компанию «Российский центр экспертизы», поскольку клиенты могут посчитать, что это государственная организация.
- Схожие до степени смешения с существующими товарными знаками. Например, заявка на название макаронных изделий «МакFA» будет отклонена.
- Содержащие хвалебные слова. «Лучшая докторская», «Самый вкусный хлеб», «Превосходный кефир» и т.д.
- Общепринятые символы, обозначения, словосочетания. Изображение красного креста не сможет стать товарным знаком.
- Ассоциирующиеся с известным человеком. Даже будучи полным тезкой Валерия Леонтьева, вы не сможете запатентовать название кафе «Леонтьев».
- Не соответствующее принципам нравственности и морали. К примеру, название водки «Долгожитель» было отклонено, как противоречащее общественным интересам, поскольку алкоголь отрицательно влияет на здоровье.
Что нужно сделать, чтобы запатентовать товарный знак?
Первое и самое важное — необходимо всесторонне проверить товарный знак
Сначала самостоятельно или с помощью друзей и знакомых. Покажите им эмблему, которую планируете запатентовать. Попросите оценить, насколько она похожа на логотипы других компаний, не вызывает ли каких-то ассоциаций, легко ли запоминается. Если все нормально, то стоит проверить товарный знак по базе ФИПС (Федеральный институт промышленной собственности). Это платная услуга, но она поможет избежать возврата заявки на регистрацию. А значит, сэкономит время и деньги.
Следующий подготовительный этап — сбор необходимых документов
Чтобы запатентовать товарный знак, необходимо предоставить в Роспатент:
- заявление на государственную регистрацию графического или текстового обозначения в качестве товарного знака;
- изображение обозначения, а также подробное описание как обозначения в целом, так и составляющих его элементов;
- перечень товаров и услуг по МКТУ, для которых вы планируете использовать регистрируемый товарный знак.
Весь пакет документов необходимо подать в Роспатент. Это можно сделать лично, через портал Госуслуг или по почте. После этого остается только ждать.
Ах, да! Не забудьте оплатить регистрацию товарного знака.
Сколько стоит запатентовать логотип или название бренда в качестве товарного знака?
Общие затраты на регистрацию товарного знака складываются из следующих составляющих:
Стоимость регистрации и проверки пакета документов на соответствие списку — 3 500 рублей.
Оплата экспертизы по существу, то есть проверки уникальности и соответствия требованиям — 11 500 рублей.
Пошлина за регистрацию товарного знака, которую необходимо заплатить в случае положительного решения Роспатента — 16 000 рублей.
Оплата свидетельства на товарный знак — 2 000 рублей.
Обратите внимание! Обжалование отказа в регистрации, а также исправление ошибок платные. Перед подачей документов убедитесь в том, что они соответствуют требованиям законодательства.
Сроки регистрации товарного знака в Роспатенте
Регистрация товарного знака — сложная и длительная процедура, которая подразумевает несколько этапов:
- Формальная проверка. Специалисты Роспатента проверяют квитанции об оплате госпошлины, а также изучают пакет документов на наличие и соответствие действующим стандартам. По закону проверка не должна занимать более 1 месяца.
- Экспертиза по существу. На данном этапе будущий товарный знак проходит всестороннюю проверку на уникальность, сходство с зарегистрированными ранее брендами, соответствие законодательству. Экспертиза может идти до полугода.
- Если по итогам проверки было принято положительное решению заявителю необходимо оплатить пошлину за регистрацию, а также внести плату за свидетельство.
- На завершающем этапе ведомство регистрирует товарный знак, публикует информацию об этом в специальном бюллетене, готовит и выдает официальное свидетельство. Каждый из этих шагов может занимать до 1 месяца.
Как запатентовать товарный знак с минимум проблем?
Выше мы описали, как самостоятельно запатентовать бренд или логотип в качестве товарного знака в России. Но законом не возбраняется профессиональная помощь в регистрации. Главный аргумент в пользу сотрудничества со специалистами — экономия времени и денег. Детально зная требования законодательства, они не допускают ошибок при оформлении документов. С одной стороны, это позволяет пройти процедуру регистрации в кратчайшие сроки. С другой, участие профессионалов спасает от повторной оплаты госпошлин. Дело в том, что уплаченные ранее пошлины не возвращаются. После исправления ошибок и повторной подачи заявки на регистрацию их придется платить еще раз.
Кто поможет запатентовать товарный знак?
Услугу можно заказать в патентном бюро. В этом случае поверенный (эксперт, аккредитованный в Роспатенте) проверит товарный знак на уникальность и соответствие другим требованиям. А юрист по спорам, связанным с интеллектуальной собственностью, обжалует решение Роспатента, если оно будет отрицательным.
Еще один вариант — помощь брендингового агентства, которое занималось созданием бренда, логотипа, товарного знака и других визуальных атрибутов. Как правило, комплексный брендинг включает в себя сбор и подачу документов в Роспатент. При этом важно отметить, что специалисты брендинговых компаний:
- тоже хорошо знакомы с требованиями, касающимися официальной регистрации товарных знаков, поэтому не допускают ошибок;
- отсеивают неуникальные и неудачные элементы визуализации бренда еще на этапе его разработки.
Нет времени на формальности? Предлагаем воспользоваться услугами первого брендингового онлайн-сервиса Brand Hub. Мы разрабатываем бренды, которые без всяких трудностей проходят проверку и регистрацию в официальных инстанциях.
Чтобы получить более подробную информацию сотрудничестве, заполните форму связи на сайте или позвоните: + 7(495) 106-06-14.
*Все изображение и бренды принадлежат их правообладателям и используются в качестве примеров для демонстрации в образовательных целях.
