Ликбез от Brand Hub
Чтобы в дальнейшем избежать путаницы в определениях, начнём с основ. Приводим краткий словарик терминов, используемых в брендинге.
1. Айдентика. Это комплекс цветовых, текстовых, графических и иных констант, которые отвечают за формирование целостного образа бренда. Причем они не только делают компанию или продукцию узнаваемой, но и помогают доносить до целевой аудитории характер бренда, его ценности, миссию, философию.
2. Бренд. Основатель Amazon Джефф Безос как-то сказал, что личный бренд — это то, что о вас говорят люди, когда вас нет в комнате. Данное описание применимо не только к личным, но и к любым другим брендам — корпоративным, товарным, сервисным и т.д. По сути, это комплекс мнений, эмоций, представлений, ассоциаций, ценностных характеристик, относящихся к фирме или продукту.
3. Брендинг. Термин является калькой с английского branding, которое образовано слиянием слова «brand» и окончания «ing», означающего действие. Таким образом, брендинг — это не что иное, как процесс разработки бренда. Кстати, именно поэтому часто встречающаяся фраза «создание брендинга» является лингвистической ошибкой.
4. Брендбук. Иногда по аналогии с английским «brand book» слово пишут «бренд бук», но это неверно. В русском языке правильно писать слитно. Это корпоративный документ, который включает в себя максимально полную информацию о бренде. Вопреки распространенному мнению, он описывает не только визуальную составляющую, но и миссию, ценности, характер бренда, стратегию его позиционирования и развития и т.д.
5. Гайдлайн. По сути, это брендбук в мини-формате. Он включает в себя описание визуальной составляющей бренда — логотипа и фирменного стиля. Документ может разрабатываться в составе брендбука или отдельно. Последний вариант обычно выбирают компании, представляющие малый бизнес.
6. Ритейлбук. Это сборник правил, регламентирующих оформление торговых пространств, а также кафе, ресторанов и других заведений общепита. Ритейлбук можно разработать как для небольшого магазина одежды, так и для крупного торгового центра. Что должно быть в документе? Максимально полное описание внутреннего пространства — от дизайна интерьера до элементов навигации.
Итак, брендбук — это документ, который задаёт корпоративные стандарты. И не только визуальные!
Основные разделы фирменного брендбука
Брендбук компании отличается по содержанию от брендбука магазина одежды. А тот, в свою очередь, от корпоративной книги маркетингового агентства. При этом все они состоят из трёх основных разделов.
1. Гайдлайн или руководство, которое рассказывает, как правильно использовать фирменный стиль. В подавляющем большинстве случаев эта часть является общедоступной. К примеру, при желании вы можете посмотреть, как выглядит гайдлайн Coca-Cola, Apple, Nike, а также других известных и по-настоящему «крутых» брендов. Раздел содержит описание логотипа, корпоративных шрифтов и графики, основного фирменного цвета и вспомогательных оттенков. Здесь же могут даваться рекомендации по использованию элементов визуализации, примеры правильного или неправильного применения, другая информация о логотипе и фирменном стиле.
2. Идеологическая часть, которая описывает бренд и целевую аудиторию. Одни фирмы делают её доступной для всех желающих, другие закрывают от посторонних лиц и используют исключительно внутри компании. Но в обоих случаях этот раздел содержит информацию о характере, ценностях, миссии и философии бренда, о целевой аудитории, её предпочтениях и вкусах, о стандартах взаимодействия и о коммуникационной стратегии в целом. При приёме на работу новых сотрудников нужно ознакомить их с данной частью брендбука. Это необходимо как для соблюдения внутрикорпоративных требований и законов, так и для того, чтобы персонал узнал, понял и прочувствовал бренд, проникся его идеями.
3. Раздел, определяющий будущее бренда. Он содержит конфиденциальную информацию, поэтому доступен только руководству и топ-менеджменту компании. В него включают стратегию развития, подробно описывающую поставленные цели, а также пути их достижения. Кроме того, сюда же входят юридические данные, которые обеспечивают защиту интеллектуальной собственности, товарного знака и элементов фирменного стиля.
Как видите, брендбук — это нечто намного большее, чем руководство по использованию айдентики.
Цели и задачи создания брендбука
Бытует мнение, что брендбук разрабатывается для решения исключительно дизайн-задач. Но как уже отмечалось выше, документ содержит не только графический раздел, но и другую информацию о бренде. Как следствие, цели его создания намного обширнее.
- Защита визуального образа бренда от размытия. Регламентируя использование логотипа и фирменного стиля, корпоративный документ помогает бренду оставаться самим собой в любом уголке страны или мира. Это очень важно, поскольку продажи напрямую зависят от того, насколько узнаваема компания или продукт.
Пример. Владелец магазина косметики решил обновить вывеску и оформил заказ на её изготовление в рекламном или маркетинговом агентстве. Обсуждая дизайн, он «на пальцах» объяснил фирменную цветовую гамму. Но не имея примера и точного описания, специалисты немного ошиблись с оттенком. На первый взгляд кажется, что проблема незначительная, однако это не так. Изменение привычного цвета может натолкнуть потенциального покупателя на мысль о том, что это другой магазин. - Формирование единых стандартов обслуживания. Фирменные цвета, креативное название и стильный логотип — это еще не бренд. Бренд — это комплексный образ, который в том числе включает в себя ожидания целевой аудитории. Брендбук, задающий стандарты обслуживания, помогает компании соответствовать надеждам потребителей.
Пример. В 1940 году в американском городе Сан-Бернардино два брата открыли небольшое кафе. Чуть позже они сформировали концепцию быстрого питания, которая на тот момент стала прорывной. А ещё через несколько лет братья продали первую франшизу. В настоящий момент сеть McDonald’s (вы ведь уже догадались?) включает в себя более 39 тысяч ресторанов на всех континентах за исключением Антарктиды. И все они работают по единому стандарту. И в Лос-Анджелесе, и в Бангкоке, и в Мюнхене посетитель сможет купить вкусный бургер. - Сокращение расходов на рекламу и продвижение. С одной стороны, брендбук помогает в создании узнаваемого образа бренда. С другой, он упрощает коммуникации с рекламными и маркетинговыми агентствами. И то и другое способствует росту отдачи от рекламы. Причем это касается как уже известных продуктов бренда, так и новых товарных линеек.
Пример. Как показывают маркетинговые исследования, более 60% потребителей выбирают на полке товары известных им брендов. Представьте компанию, выпускающую пельмени. Если качество устраивает потребителей, то они потенциально готовы покупать и другую продукцию данной марки. При расширении продуктовой линейки, например, за счет замороженных котлет, потребуются меньшие затраты на их рекламу. Отсюда вывод: помогая создавать и сохранять узнаваемый образ бренда, брендбук даёт возможность получать больше при том же маркетинговом бюджете.
Кому нужен и не нужен брендбук?
Корпоративный брендбук — эффективный инструмент, который во многих случаях существенно упрощает развитие бизнеса. К примеру, без него не обойтись, если вы:
- продаёте франшизу. Очень важно сохранить визуальный облик кафе, магазинов или других предприятий, а также единые стандарты взаимодействия с клиентами. И без брендбука эта задача почти нерешаема;
- открываете офисы в других городах и странах. Смысл тот же самый, что и при продаже франшизы. Брендбук поможет сохранить узнаваемость бренда и обеспечить работу по единым стандартам обслуживания;
- заказываете рекламные материалы. При обращении в стороннее агентство проще передать его специалистам гайдлайн, чем объяснять насколько жёлтым должен быть цвет логотипа и какое расстояние допустимо между буквами в названии бренда;
- принимаете на работу большое количество сотрудников. Для растущих компаний брендбук является насущной необходимостью. Он помогает донести до персонала ценности и миссию бренда, сформировать команду;
- проводите тендеры и конкурсы на создание рекламных материалов. Рассылка участникам дизайн-стандартов организации снимает проблему непонимания при выполнении конкурсных заданий.
А есть ли те, кому брендбук не нужен? Да, безусловно! В первую очередь это самозанятые и микропредприятия. Если рекламой и продвижением занимается один человек, можно обойтись без брендбука и гайдлайна. Однако стоит помнить, как только вы начнёте развивать бизнес, вам потребуется бренд, а значит и документ, регламентирующий использование визуальных элементов.
Какие бывают брендбуки и чем они различаются?
Каждый бренд уникален и неповторим. Именно поэтому невозможно разработать универсальный шаблон, который подходил бы всем проектам. Но классифицировать брендбуки по тем или иным признакам вполне реально. Давайте попробуем!
- Сфера деятельности. Брендбук можно написать для любого бренда. К примеру, различают брендбуки товарных и сервисных организаций. А ещё можно оформить брендбук продукта, проекта, школы, сайта и даже города!
- Внешние особенности. Главная корпоративная книга может быть электронной и бумажной, в горизонтальном и вертикальном формате, в сдержанном или ярком оформлении. Вариантов огромное множество.
- Содержание. Что должно быть в брендбуке? Строгих ограничений и требований не существует. К примеру, брендбук продукта чаще всего подробно описывает упаковку. Тогда как магазину косметики важнее оформление пространств и навигации.
- Объём. Варьируется от двух-трех страниц до бесконечности. Как правило, малый и средний бизнес заказывает логобуки или гайдлайны, объём которых не превышает 15-20 страниц. Брендбуки крупных брендов, мероприятий, городов и т.д. могут состоять из нескольких томов.
Но каким бы ни был брендбук, важно помнить главное правило — он должен быть удобным для использования. А значит, логичным, понятным, чётко структурированным.
Что должно входить в брендбук?
Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что единственно верной структуры брендбука не существует. И это действительно так! Каждая компания адаптирует корпоративный документ под свои цели и задачи. При самостоятельной разработке брендбука вы можете удалить некоторые пункты, поменять их местами, добавить свои разделы и т.д.
- Идеология бренда
Когда человек входит в комнату, где собралась незнакомая компания, он представляется присутствующим. Бренд тоже нуждается в представлении. Расскажите потенциальным покупателям о себе, о продукте, о том, для чего вы пришли на рынок. Как правило, в состав этого раздела включают следующую информацию: - Миссия бренда
Миссия — это первопричина всего. Она рассказывает о том, для чего была создана организация. И тут важно понимать, что «заработать денег» — это не миссия, хотя, безусловно, это одна из важнейших целей каждого коммерческого предприятия.
Описывая корпоративную миссию, необходимо подумать о том, какую пользу вы стремитесь принести потребителю, какой след хотите оставить в истории. И одновременно стоит понимать, кто является целевой аудиторией — покупатели или персонал. В первом случае миссия будет частью коммуникационной стратегии, во втором, элементом мотивации. - Ценности бренда
Это своего рода ответ на вопрос: «Что такое хорошо и что такое плохо?». Ценности — свод внутрикорпоративных правил и норм, по которым живёт бренд. При этом важно отметить, что данные правила обязательны для всех сотрудников компании — от младшего менеджера до генерального директора. Планируя составить идеологический раздел брендбука, это необходимо учитывать. К примеру, если вы включите в состав ценностей заботу об окружающей среде и защиту животных, вряд ли вам придётся в ближайшем будущем носить натуральную шубу или кожаные сапоги. - Легенда бренда
Корпоративная легенда — это небольшой рассказ, который в художественной форме транслирует целевой аудитории позиционирование, философию, ценности компании. В основе может лежать как история становления, так и рассказ об эмоциях, которые вызваны взаимодействием с брендом или его продуктом. Как создать легенду? В первую очередь необходимо руководствоваться принципами и ценностями компании. При этом текст может быть написан от лица бренда, основателя фирмы, сотрудника и т.д. - Характер бренда
Весельчак, мудрец, бунтарь, создатель, исследователь… В человеческой психологии различают 12 архетипов. Их же можно отнести и к брендам. А каков ваш бренд? Для примера приведем описание характера бренда социальной сети «Одноклассники»:
— Взрослый, самостоятельный.
— Партнёр, уважительно относящийся к пользователям и коллегам по бизнесу.
— Постоянно стремится к совершенству.
— Всегда рядом, всегда готов помочь, на него всегда можно рассчитывать.
— Вызывающий доверие. - Цели бренда
Цель — это результат, который вы планируете достичь к определенному сроку. Обратите внимание, «добиться успеха на рынке» или «покорить сердца покупателей» — это не цели, а мечты. Грамотно сформулированная цель выражается в конкретных показателях. Кроме того, крайне желательно установить реальные сроки, в течение которых она будет достигнута. Пример правильно сформулированной цели: «Увеличить производство домкратов на 10% в первом квартале 2023 года». - Стратегия бренда
В брендинге различают несколько видов стратегий: позиционирования, коммуникаций, дизайна, продвижения и т.д. Вместе они формируют комплексную стратегию бренда. По сути, это дорожная карта, которая ведёт к достижению поставленных целей.
Каким будет бренд через год или пять лет? Для кого он создан? Как повысить лояльность целевой аудитории? Какие действия следует предпринять, чтобы достичь поставленных целей? Грамотная бренд-стратегия отвечает, как на перечисленные, так и на другие вопросы.
Обратите внимание, первые четыре пункта в списке предназначены для целевой аудитории и открыто используются при создании брендбука. Что же касается целей и стратегии бренда, то эту информацию обычно размещают в разделе, закрытом от посторонних глаз.
В Телеграм-канале ещё больше увлекательной и полезной информации для предпринимателей.
Руководство по использованию элементов фирменного стиля
Гайдлайн подробно описывает все составляющие фирменного стиля, даёт рекомендации по их использованию, содержит примеры корректного и некорректного применения.
- Название бренда
Многие люди обижаются, если их имя неправильно произносят или пишут. Имя бренда тоже следует использовать по определённым правилам. Чтобы пользователи, партнёры и сотрудники компании не путались в написании, необходимо дать максимально подробную инструкцию.
— С прописной или строчной буквы пишется имя бренда?
— Можно ли писать название латинским шрифтом или только кириллическим?
— Если название состоит из двух слов, второе пишется отдельно, слитно или через дефис?
Чем подробнее описание, тем меньше вероятность ошибок при использовании названия бренда. Что это даёт? В первую очередь защиту от размытия.
- Логотип
Пожалуй, это наиболее узнаваемый и запоминающийся символ бренда. Вспомните, как выглядят логотипы известных фирм. Наверняка у вас не возникло сложностей с представлением галочки Nike, надкушенного яблока Apple или русалки Starbucks. И это заслуга компаний, подробно описавших правила использования логотипа в различных ситуациях и на разных носителях. Именно так им удалось сохранить единый образ во всех странах.
При разработке брендбука нужно не только описать, но и проиллюстрировать цветную и черно-белую, горизонтальную и вертикальную версию лого. И конечно, необходимо дать рекомендации по их применению. На каком фоне можно разместить чёрно-белый логотип, а где следует использовать цветной? Почему в одном случае применим и вертикальный, и горизонтальный форматы, в другом подходит только один из них? Ответы на эти и другие вопросы пользователи должны найти в вашем брендбуке.
Еще один важный момент! Не забудьте про охранное поле — свободное пространство вокруг логотипа. Оно не должно быть слишком маленьким, так как это приведет к смешению лого с другими элементами. Но и слишком большое охранное поле тоже плохо, поскольку фирменный знак будет «потеряется».
Подведем итог. В разделе, посвящённом логотипу, должно быть описание и примеры:
— цветного и чёрно-белого, горизонтального и вертикального лого;
— охранного поля, размер которого необходимо подбирать в пропорции с логотипом;
— сочетания лого с другими элементами, например, со слоганом;
— масштабирования логотипа для различных носителей — от визитки до билборда.
Здесь же можно перечислить любые другие пожелания по использованию логотипа бренда. К примеру, Netflix не разрешает наносить лого на коврики, одноразовую посуду и еду, поскольку не хочет, чтобы фирменный знак портили или жевали.
- Шрифты и типографика
Шрифты — один из наиболее недооцененных элементов фирменного стиля. Многие считают, что они не имеют значения. На самом деле это не так. Представьте, что слова Coca-Cola на банке с напитком написаны другим шрифтом — визуальная целостность образа будет нарушена. Поэтому недооценивать шрифты как минимум опрометчиво. Не менее важна и типографика, то есть особенности корпоративной верстки. Расстояние между буквами, межстрочный интервал, поля, размер букв, выравнивание строк — значение имеет каждая деталь.
Если вы планируете самостоятельно делать брендбук компании или продукта, обязательно укажите шрифты. Причём не только в виде названия. Оптимально дать пример правильного и неправильного применения. Покажите, как должен выглядеть текст и заголовок, как оформить документы, какие шрифты использовать на упаковке и т.д. Если вы уже работаете на международном рынке или планируете выйти на него в будущем, не забудьте и про латинские шрифты.
И, кстати, не стесняйтесь ориентироваться на лучших. Перед разработкой ознакомьтесь с брендбуками ведущих мировых брендов. Не лишним будет изучить и ближайших конкурентов. Референсы помогают лучше понять, как должен выглядеть главный корпоративный документ вашей компании. В том числе в части, касающейся шрифтов и типографики.
- Корпоративные цвета
Обычно фирменная цветовая гамма включает в себя 1-2 основных цвета и 2-3 вспомогательных. Просто показать все оттенки недостаточно. Каждый из них нуждается в подробном описании.
При разработке необходимо указать:
— Назначение, например, для фона, для текста, основной, вспомогательный и пр.
— Название цвета и его значение в Pantone, CMYK для печати, HTML-код для сайта.
— Пропорцию основного цвета и вспомогательных оттенков.
В этот же раздел можно включить паттерны и текстуры, если вы их используете или планируете использовать при оформлении сайта, аккаунтов в социальных сетях и т.д.
Фирменный стиль — многогранное понятие. Помимо названия, логотипа, шрифтов, вёрстки и корпоративного цветового кода он может включать в себя и другие элементы. К примеру, маскот (фирменный персонаж), правила товарной выкладки, оформление пространств и т.д. Точный состав элементов айдентики подбирается индивидуально с учётом особенностей конкретного бренда. И все составляющие фирменного стиля тоже необходимо включить в брендбук, дать подробное описание и задать стандарты использования.
Другие составляющие корпоративной книги
Из чего состоит брендбук, кроме перечисленных выше разделов? Некоторые компании включают в него описание целевой аудитории, а также идеального покупателя. Другие считают важным указать правила взаимодействия с партнёрами и клиентами. Все зависит от потребностей бизнеса.
- Тональность и стилистика коммуникаций
При разработке любых коммуникационных материалов следует учитывать характер бренда. Если он открытый и дружелюбный, то и стилистика взаимодействия с целевой аудиторией должна быть соответствующей. И напротив, в серьёзных организациях зачастую не допускаются даже малейшие вольности. Это тоже необходимо указать в брендбуке. - Иллюстрации и правила их выбора
Прежде всего необходимо определиться с типом изображений. Это могут быть фотографии, инфографика, художественные иллюстрации и т.д. Затем укажите, откуда можно брать материалы — из собственной базы, из бесплатных стоков, с платных площадок. И наконец, следует подробно описать предъявляемые к иллюстрациям требования. Они могут быть абсолютно любыми, например, на фото не должно быть животных, недопустим тёмный фон и неестественные постановочные сцены. - Сувенирная и корпоративная продукция
В брендинге нет мелочей. Ручки, кружки, наклейки, календари, раздаточные материалы для промоакций и презентаций, фирменные майки и бейсболки, упаковочные и подарочные пакеты — эта и другая продукция должны поддерживать позиционирование бренда. А значит, её тоже необходимо подробно описать и показать в брендбуке. В дальнейшем это упростит изготовление сувениров и защитит от ошибок, которые возникают из-за недопонимания и разночтений. - Корпоративная документация
Безусловно, отчёты, прайс-листы, письма, счета-фактуры и другие документы можно напечатать на обычной бумаге. Но в фирменном оформлении они смотрятся более выигрышно и эффективнее работают на имидж компании. По этой причине имеет смысл разработать уникальный дизайн, составить шаблоны для электронных и бумажных документов и, конечно, дать их описание в брендбуке. - Реклама
Этот раздел корпоративной книги рассказывает обо всех рекламных материалах, которые вы уже используете или планируете использовать — от самой маленькой листовки до огромного плаката, предназначенного для наружного размещения на билборде. Обратите внимание! Здесь же указываются и основные требования к рекламным роликам, транслируемым по телевидению или в интернете. - Контактная информация
Формально данный раздел не имеет отношения к брендингу. Но разместив в брендбуке контакты менеджера, специалиста по маркетингу или управляющего, вы упростите жизнь потенциальным партнёрам, продемонстрируете заботу о них, увеличите шансы на сотрудничество. Успешный, эффективный бренд складывается именно из таких мелочей.
Пожалуй, стоит повториться. Единой структуры «крутого» брендбука не существует. Вы можете включить в него как перечисленные выше элементы, так и любые другие составляющие, которые являются важными для вашего бренда.
Как сделать брендбук с нуля?
Важно понимать, что формирование брендбука — это завершающий этап создания бренда. Что входит в разработку? Условно весь процесс можно разделить на следующие шаги:
- Подготовка
Брендинг в чем-то похож на медицину. Как бы нам того не хотелось, но волшебной таблетки, которая помогала бы всем без исключения, не существует. Успех лечения во многом зависит от того, насколько правильно поставлен диагноз. Для того чтобы определить заболевание, врачи назначают анализы и аппаратные обследования. И только после этого выписывают лекарства.
То же и в брендинге. Любые шаблоны тут неприменимы! Разработку бренда по типовой схеме можно сравнить с попыткой вылечить одной таблеткой двадцатилетнего юношу, простудившегося под дождем, и восьмидесятилетнюю бабушку, страдающую от повышенного давления. Чтобы «назначить лечение» бренду, специалисты тоже проводят анализы.
Маркетинговые исследования позволяют получить достоверную информацию о рынке, конкурентах, целевой аудитории, компании, её продуктах и т.д. Эти сведения ложатся в основу будущего бренда. Только так можно гарантировать его эффективность. - Формирование бренда
Создание бренда начинается с разработки идеи и концепции. Далее на их базе формируется бренд-стратегия, которая включает в себя стратегию позиционирования, коммуникаций, дизайна, продвижения и т.д. Как уже говорилось, она представляет собой подробный план по развитию бренда.
Опираясь на стратегию позиционирования и результаты исследований целевой аудитории, специалисты создают название, логотип, фирменный стиль. Если компания какое-то время работала на рынке и имеет положительную репутацию, то можно частично использовать старые элементы корпоративного стиля (доработанные и усовершенствованные). Это обеспечит преемственность и поможет сохранить прежних покупателей.
На базе обновлённого или созданного с нуля фирменного стиля разрабатываются все необходимые элементы — товарная упаковка, иллюстрации, деловая документация, рекламные материалы, оформление пространств и многое другое. И только после их создания можно подготовить брендбук.
- Разработка брендбука
Формирование главного корпоративного документа начинается с описания всех элементов. Для идеологического раздела пишутся тексты, рассказывающие о позиционировании бренда, его миссии и философии, ключевых ценностях. Готовится легенда бренда. Далее приходит очередь графического раздела. Выше мы достаточно подробно рассказали о том, какие элементы он в себя включает. Каждый из них необходимо подробно описать в брендбуке и дать рекомендации по практическому применению.
Дальнейшие работы по созданию корпоративной книги:
— Подготовка одной или нескольких концепций оформления брендбука.
— Выбор варианта, оптимального по дизайну, функциональности, удобству.
— Составление точной структуры (плана) фирменного брендбука.
— Вёрстка и при необходимости доработка итогового варианта.
— Передача в типографию для печати брендбука.
Важно! Если вы планируете регистрировать товарный знак, то его тоже необходимо включить в брендбук. Но сделать это лучше после проверки в Роспатенте, поскольку из-за неуникальности или несоответствия требованиям законодательства ведомство отклоняет более 90% заявок.
Если компания успешно работает на рынке и имеет сильный бренд, то первые два шага можно пропустить и сосредоточиться непосредственно на создании брендбука.
Способы разработки фирменного брендбука
Как создать красивую, функциональную и удобную книгу бренда, которая станет инструментом развития бизнеса? Для этого есть несколько путей. Каждый из них имеет как плюсы, так и минусы, поэтому заслуживает более подробного рассмотрения.
- Профессиональная разработка в брендинговом агентстве
Первое и наиболее очевидное решение — обратиться к специалистам. В пользу профессионального создания брендбука можно привести множество аргументов. Но чтобы не тратить время, мы остановимся подробнее на двух из них.
Во-первых, это опыт. Если ответственно подойти к выбору агентства, то не составит труда найти исполнителей, имеющих богатое портфолио.
Второе преимущество заключается в командной работе стратегов, маркетологов, дизайнеров, копирайтеров и т.д. Если учесть, что в процессе создания проводятся исследования, разрабатываются стратегии, пишутся тексты, рисуется множество изображений, то становится понятно — без команды не обойтись. Один человек физически не сможет выполнить тот объём работ, который необходим для подготовки брендбука профессионального уровня.
Что касается минусов сотрудничества с брендинговой компанией, то он один — это высокая цена. В агентстве с интересным портфолио и хорошей репутацией услуга стоит от 450 000 рублей. Для многих бизнесменов такая сумма неподъёмна. - С помощью онлайн-конструктора
Мы живем в век экстремально быстрого развития интернет-технологий. И то, что вчера казалось невероятным, сегодня становится обыденностью. Относится это и к брендингу. Многочисленные онлайн-конструкторы помогают за считанные секунды сгенерировать брендбук.
Одним из наиболее «продвинутых» сервисов является Logaster. Сайт очень удобный и простой в использовании. Для генерации брендбука достаточно ввести название компании или продукта. После этого конструктор предложит вариант книги.
Говоря о плюсах машинной генерации, можно отметить следующие моменты:
— Низкая цена. Сервисы либо бесплатны, либо просят более чем доступную сумму.
— Оперативность. Генерация брендбука в режиме онлайн требует двух-трёх минут.
— График работы 24/7. Вам не придётся ждать и долго стоять в виртуальной очереди.
Теперь о минусах:
— Большинство онлайн-конструкторов предлагают шаблонные решения.
— Некоторые сервисы предлагают разработать вместо брендбука логотип.
— Почти наверняка вы не получите авторские права на использование фирстиля и брендбука. - Самостоятельно (вручную)
Это наиболее сомнительный вариант разработки, поскольку отсутствие знаний и опыта обязательно отразится на качестве готового документа. И даже если допустить, что человек является специалистом во многих направлениях брендинга, то всё упирается во время. Чтобы в одиночку выполнить комплексные исследования, сформировать стратегию, написать тексты и разработать дизайн всех элементов фирменного стиля, потребуется столько времени, что к окончанию работ брендбук потеряет актуальность.
Но один плюс у самостоятельной разработки все-таки есть. Она бесплатна. Конечно, если не принимать в расчёт затрату времени и сил, которые можно было использовать разумнее и с большей отдачей.
Впрочем, есть и ещё один вариант — заказать разработку брендбука в Brand Hub. Это первый брендинговый онлайн-сервис, который объединил в себе преимущества конструкторов и классических брендинговых агентств. Мы не используем машинную генерацию и шаблоны, но автоматизировали процессы сбора информации. Таким образом нам удалось сократить затраты как времени, так и средств клиентов. При этом над всеми проектами работают специалисты, которые ранее трудились в агентствах и имеют большой опыт создания фирменного стиля, идеологии брендов и, конечно, брендбуков.
Остались вопросы по услугам нашего сервиса? Заполняйте онлайн-бриф, наши менеджеры с вами свяжутся, и подписывайтесь на наш Телеграм-канал, чтобы первыми получать полезные советы и статьи для бизнеса.
