Время нейминга: здесь и сейчас или когда-нибудь потом?
Существует два основных подхода к созданию названий компаний, брендов, продуктов. И каждый из них имеет свои плюсы и минусы. Чтобы было понятнее, коротко рассмотрим оба.
👆«Название — это ерунда! Пока подойдет любое. А когда заработаем, закажем нейминг в самом крутом агентстве».
Ситуация настолько распространенная, что с ней, хотя бы понаслышке, знакомы абсолютно все. Сомневаетесь? Тогда посчитайте, сколько парикмахерских «Светлана» и магазинов «Продукты» работает в вашем городе.
Преимуществом небрежного подхода к неймингу является отсутствие затрат на профессиональное создание названия на старте проекта. Но это, пожалуй, единственный плюс. А вот минусов намного больше. Неуникальное название мешает продвижению бренда, оно не выделяет компанию и её продукты, его нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака. Этот список можно продолжать и продолжать.
✌️«Название — это очень важно! Закажу его разработку у лучших специалистов»
Ситуация намного более редкая. Как правило, на старте проекта профессиональный нейминг выбирают те, кто уже неоднократно выводил на рынок новые бренды. Оценив все преимущества эффектного и эффективного имени, эти предприниматели не готовы рисковать.
В пользу профессиональной разработки можно привести множество аргументов. Это и привлекательность названия для целевой аудитории, и его охраноспособность, и простота в произношении и запоминании. Но есть у нее и существенный минус, который зачастую перечеркивает все преимущества. Профессиональная разработка названия в ведущих агентствах стоит дорого. Очень часто она просто не доступна для малого и среднего бизнеса.
Итак, какой подход предпочесть? Из двух возможных вариантов выбирайте третий! Уровень развития IT-технологий существенно упростил процесс генерации идей. Поэтому уже на старте бизнеса можно самостоятельно создать название бренда с помощью нейросети. Главное, не брать первый предложенный нейм, а сначала убедиться в том, что он соответствует критериям качества.
Что такое «хорошее название бренда»?
Если задать этот вопрос случайным людям на оживленном перекрестке, то в ответ вы наверняка услышите что-то вроде «оригинальное, интересное, необычное, стильное, красивое». На самом деле оригинальность, красота и необычность — это всего лишь оценочные суждения. Не более того! А качество названия определяют совсем другие критерии. И прежде всего, это:
- Краткость и простота в воспроизведении. Представьте, что вы увидели рекламу нужного товара, выпускаемого компанией «СтройТехБлокСнабСбытМонтаж». Сможете запомнить и произнести это название через пару минут после окончания рекламного ролика? Ответ очевиден!
Вывод: чтобы бренд запомнился потребителю, название должно быть простым и легко произносимым. - Уникальность и непохожесть на названия других брендов. Требования к уникальности нейма обусловлены двумя факторами. Во-первых, это необходимое условие при регистрации товарного знака. Во-вторых, неуникальные или похожие названия не выполняют идентифицирующую функцию и не помогают продвижению бренда. Какой смысл тратить деньги на рекламу парикмахерской «Светлана», если в городе работает еще как минимум десяток салонов с таким названием?
Вывод: только уникальное название работает на продвижение бренда и может стать товарным знаком. - Соответствие сфере деятельности или продукту. Большинство слов ассоциируются с теми или иными свойствами. Придумывая интересные и красивые названия для бренда, об этом очень важно помнить. Например, не существует никаких преград для того, чтобы назвать службу доставки «Улитка». Но будут ли пользоваться спросом ее услуги, ведь большинство клиентов ждут от курьеров скорости? Конечно, это немного утрированный пример, но смысл он передает.
Вывод: выбирая красивые слова для названия бренда, старайтесь оценивать не только привлекательность будущего нейма, но и ассоциации, которые он вызывает. - Гибкость и масштабируемость. Рынок — динамичная система, требующая от бизнеса постоянного развития. Чтобы оставаться востребованным, необходимо расти, расширять ассортимент, искать новую целевую аудиторию. И название компании должно оставлять свободу для маневра. Даже если сейчас вы производите всего один товар, не стоит привязывать к нему имя бренда. Ведь в будущем ассортимент может увеличиться.
Вывод: выбирая название для компании, бренда или продукта, думайте на перспективу и оставляйте себе пути для роста и расширения.
Может ли нейросеть придумать название бренда, отвечающее всем перечисленным выше требованиям? Возможно в недалеком (или далеком) будущем искусственный интеллект и достигнет таких высот. Но сейчас решение данной задачи ему не под силу. Именно поэтому результат генерации нельзя воспринимать как готовый нейм. Рассматривайте его как идею для дальнейшего осмысления и творческой доработки.
Топ-4 нейросетей для создания названия бренда
Namelix. Сервис Namelix — нейросеть, предназначенная как для нейминга, так и для решения других брендинговых задач. С ее помощью можно придумать название компании или продукта, а также создать доменное имя для сайта и логотип бренда. Чтобы приступить к генерации, достаточно выбрать стилистику и длину нейма, указать ключевые слова, описать сферу деятельности или товар. После этого останется только нажать кнопку «Generate». Нейросеть для генерации названия бренда Namelix достаточно хорошо «понимает» запросы. Она способна генерировать креативные неймы, отражающие как суть бизнеса, так и его ключевые преимущества.
Стоимость: генерация названий брендов, продуктов и т.д. полностью бесплатна. За дополнительные опции, в том числе за разработку логотипа, придется заплатить. Сумма зависит от выбранного тарифного плана.
Преимущества: возможность бесплатной генерации названий, наличие дополнительных инструментов для брендинга, работа без регистрации на сайте, множество настроек для уникализации неймов, высокая скорость создания названий, простота в использовании.
Недостатки: нейросеть не предназначена для генерации названий на русском языке, отсутствует мобильная версия.
ChatInfo. Нейросеть ChatInfo — простой, понятный и многофункциональный инструмент. В первую очередь он предназначен для создания постов и других текстов, а также для ответов на вопросы. Нейминг предусмотрен в качестве дополнительной опции. Сервис позволяет создавать неймы для брендов, магазинов, товаров, компаний, команд и т.д. Если вы хотите придумать название бренда с помощью нейросети ChatInfo, просто введите пожелания, после чего инструмент сгенерирует несколько вариантов. Важной особенностью сети является возможность генерации неймов как на английском, так и на русском языке.
Стоимость: всего предусмотрено шесть тарифных планов, которые различаются количеством запросов. Наиболее доступный пакет стоит 290 рублей и позволяет сделать 100 запросов. На это у пользователя есть 1 сутки. Самый дорогой тариф включает 12 000 запросов и не имеет ограничений по времени. Покупка этого пакета обойдется в 5990 рублей.
Преимущества: для начала работы не требуется регистрация и авторизация, подходит тем, кто ищет нейросеть для нейминга на русском языке, быстрая обработка большого количества запросов, хорошее распознавание промптов.
Недостатки: отсутствие узкой специализации, которая затрудняет нейминг, временные рамки на использование недорогих пакетов.
PlayName. Сервис PlayName — одна из лучших нейросетей для создания названий. Нейминг является ее основной функцией, поэтому возможности искусственного интеллекта в этой области постоянно расширяются. Чтобы придумать имя бренда, достаточно сделать три шага: указать тип или название продукта, добавить короткое описание, рассказать о выгодах, которые получит покупатель. Этого достаточно для генерации названия на русском и английском языке. Более того! В тарифе PRO предусмотрены и другие иностранные языки, всего более 20 вариантов.
Стоит сказать, что нейросеть PlayName располагает обширным набором инструментов, полезных в нейминге. В частности, с ее помощью можно не только придумать название, но и проверить его на уникальность.
Стоимость: начать работу с сервисом можно бесплатно. Однако общедоступная версия имеет ограниченный функционал. Чтобы получить полный доступ, необходимо купить PRO-версию, стоимость которой зависит от количества дней. Пользование всем функционалом в течение трех дней будет стоить 199 рублей, полный набор инструментов на месяц обойдется в 550 рублей.
Преимущества: генерация разных названий (короткие, длинные, неологизмы и пр.), возможность сохранения понравившихся неймов и их будущей коррекции под изменившиеся требования, проверка уникальности, простой и интуитивно понятный процесс создания.
Недостатки: полный набор инструментов доступен только в платной версии, отсутствие бесплатного пробного периода.
Renderforest. Нейросеть Renderforest — многофункциональная платформа, предлагающая множество инструментов для брендинга. С ее помощью можно создавать сайты, видео, анимацию, логотипы и, конечно, названия. Причем последние генерируются на английском и русском языках и сразу с логотипом. Чтобы создать нейм для бренда, достаточно ввести одно предложение, описывающее бизнес, сферу деятельности или продукт. Регистрация и авторизация для начала работы не требуются.
Стоимость: платформа предлагает несколько тарифных планов. Есть бесплатный тест-драйв с неограниченным периодом использования. Цены на платные пакеты зависят от предлагаемых инструментов и варьируются от 999 рублей до 2999 рублей в месяц.
Преимущества: широкий набор брендинговых инструментов, возможность одновременного создания названия и логотипа, многоязычный интерфейс, применимость для проектов любого масштаба, поддержка и обучение пользователей через базу знаний, статьи и консультации.
Недостатки: ограниченная бесплатная версия, отсутствие автономного режима работы, неразвитый редактор.
Коротко о главном
При использовании искусственного интеллекта нейминг, безусловно, упрощается. Но все-таки нельзя сказать, что теперь создание названий можно полностью перепоручить нейросетям. Дело в том, что профессиональная разработка включает в себя множество этапов. В том числе она предполагает исследование рынка и конкурентной среды, анализ целевой аудитории и ее ожиданий, проверку вариантов на нежелательные ассоциации и коннотации, тестирование и получение обратной связи. И это далеко не полный перечень работ!
🤔Можно ли придумать название бренда с помощью нейросети? Да, конечно! Будет ли сгенерированное название помогать развитию бизнеса? Совсем не факт.
Профессиональный нейминг ещё долго не потеряет актуальность и будет востребованным у предпринимателей, предпочитающих надёжные решения. Если вы относите себя к таковым, приглашаем на платформу Brand Hub. Это не искусственный интеллект, а брендинговый онлайн-сервис, ориентированный на малый и средний бизнес.
Чтобы получить больше информации о разработке названия и других услугах, свяжитесь с нами через форму на сайте или по телефону: +7 (495) 106-06-14. Не стесняйтесь заполнять онлайн-бриф на Brand-Hub.ru. Менеджер ответит на все вопросы, обсудит условия и необходимые работы по вашему проекту. Также подписывайтесь на Телеграм-канал Brand Hub Media и на страничку Brand Hub в VK, там рассказывается простым языком про брендинг и дизайн для бизнеса.
