Рейтинг Brand Hub top100 дважды в год обновляет список брендинговых агентств России. Последняя актуализация состоялась в мае 2025 г. Тогда же создатели рейтинга впервые представили топ-100 телеграм-каналов о брендинге и креативе. В этот лонч эксперты объявят ещё об одной новинке — запуске амбициозного проекта о ключевых фигурах в российском брендинге.
В конце года принято подводить его итоги. Рейтинг Brand Hub top100 так и сделал, выпустив 9 декабря 2025 г. обновление списка брендинговых агентств страны и телеграм-каналов. Пока все ищут себя в топ-100, создатели решили напомнить про методологию и контекст формирования национального рейтинга.
1. Контекст российского рынка
Рынок брендинга в России очень фрагментирован и представлен разными типами игроков:
- чисто брендинговые агентства — около 200 компаний.
- дизайн- и диджитал-студии с услугами брендинга: ~3000-4000 по стране.
- рекламные, PR- и коммуникационные агентства с услугами по брендингу: свыше 1100.
2. Цель и миссия Рейтинга
- Решить проблему разрозненности и отсутствия чётких контуров в индустрии брендинговых услуг.
- Определить границы для участников отрасли и стать универсальным измерителем рынка.
3. Масштаб и глубина исследования
- Охвату и анализу подверглась деятельность более 1000 агентств.
- Отобраны в рейтинг более 100 компаний, формирующих «первую линию» индустрии.
4. Критерии оценки
- Анализ проводится по четырём комплексным критериям, разбитым на множество метрик:
- Надёжность: 29 показателей, основным из которых стал финансовый аспект.
- Профессионализм: 22 значения, включающие оценку качества работы и процессов.
- Экспертность: 20 метрик — аудит знаний и компетенций.
- Ответственность: 14 характеристик, где учитываются деловая репутация, выполнение обязательств и т.д.
Рейтинг Brand Hub top100 — это серьёзный и методичный проект, который придуман, чтобы навести порядок и создать систему координат в огромном и разнородном рынке брендинговых услуг России. Акцент на количественных метриках и глубоком анализе повышает объективность и авторитетность рейтинга. Это ценный инструмент для компаний, которые ищут подрядчика для создания или развития бренда, помогая сузить круг поиска и выбрать из проверенных и надёжных агентств.
Чем Brand Hub top100 отличается от других рейтингов?
Вице-президент Ассоциации брендинговых компаний России Алексей Андреев (АБКР — индустриальный партнёр Brand Hub top100), уверен, что объективнее рейтинга нет.
Brand Hub top100 родился в самом начале «эпохи тысячи рейтингов», которые сейчас обрушились на нас градом. Рождаются, как кролики, ежедневно, и выпадают, буквально, из под каждого куста. Такие времена.
Рейтинг ВН не лучше и не хуже других — он особенный. И в ситуации тотального засилья рейтингов, три четверти из которых — пустышки, первое преимущество данного рейтинга в том, что он настоящий и честный. А сейчас это экзотика.
Каждый релиз рейтинга Brand Hub top100 будоражит профессиональное сообщество. Но это не просто соревнование, а масштабное исследовательское поле. Эксперты рейтинга сознательно усложняют себе работу, чтобы упростить выбор клиентам. Аудитория ищет не списки, а обоснованные, качественно отфильтрованные данные для принятия решений. Глубокая аналитика — главный актив, который и объясняет лидерство рейтинга в поисковых системах.
Рейтинг исследует рынок брендинга, дистанцируясь от субъективных оценок, суждений, пристрастий и влияния различных лобби. Ну как тут повлияешь на результат, если рейтинг считает цифры? Доходы, налоги, победы, штатка, успешные кейсы — это всё арифметика. Участие в Вrand Нub top100 выгодно агентствам, потому что таблица демонстрирует 100 лучших компаний на рынке, изучив при этом более 1000 компаний. Почётный легион сформирован не по блату, как это сейчас принято, а по калькулятору. Кто сколько наработал, тот столько и получил. Не лишним будет сказать, что рейтинг уже надежно зарекомендовал себя, как отличный навигатор для клиентов на брендинговые услуги, а также для специалистов, ищущих работу в индустрии брендинга.
Авторитет, экспертиза, доверие — сильная основа для коммуникации с бизнесом.
Анкеты для агентств
С середины октября 2025 г. Brand Hub top100 активно информировал агентства о добровольном заполнении анкет к предстоящему зимнему обновлению рейтинга. К этому релизу эксперты перешли на отечественные Яндекс Формы, и у каждого заполнявшего просили дать согласие на обработку персональных данных. Сбор анкет был продлён до 15 ноября, чтобы успеть обработать данные, но отказать опоздавшим в приёме заполненных опросников не смогли. Команда Brand Hub top100 получала информацию от агентств и дотошно сверяла её с другими источниками.
Всего было прислано более 80 анкет, вопросов там много, люди тратили значительное время, чтобы ответить на все и открыто заявить о своих компаниях. О чём это говорит? О том, что коллеги высоко ценят аналитику рейтинга Brand Hub top100, его объективность, слышат и видят всё, что транслируют креаторы, которые многократно рассказывали для чего именно создавался рейтинг, и принимают правила игры.
Рейтинг телеграм-каналов
По сравнению с рейтингом брендинговых агентств, рейтинг тг-каналов для Brand Hub исследование новое. Впервые запустили его в мае 2025 г., проанализировав более 300 каналов. Использовали собственную методологию с акцентом на динамические показатели: вовлечённость, рост аудитории, активность, а не только статические цифры подписчиков.
Какие каналы выбирали для ранжирования? Эксперты рейтинга анализировали крупные известные медиа, каналы брендинговых агентств и менее известных, но значимых представителей брендинга.
Тех, которые инвестируют в качественный контент и являются «индустриальным информационным ориентиром». Наблюдали за каналами, которые, в первую очередь, занимаются просветительством и отражают актуальную отраслевую повестку, и уже во вторую, публикуют новости про свои достижения. Что тоже очень важно.
Рейтинг Brand Hub top100 позиционирует себя не просто как составитель неких списков, вроде top лучших агентств или top телеграм-каналов, но и как интегратор и, если хотите, арбитр для всей индустрии брендинга в России. Его цель создать комплексную экосистему для развития отрасли, в том числе для того, чтобы ей дали свой код ОКВЭД.
Звёзды брендинга
В этот зимний релиз создатели рейтинга Brand Hub top100 решили привнести волшебства и сделали опрос среди профсообщества, в котором люди сами называли имена тех, кто сделал брендинг делом своей жизни, кто заработал репутацию и авторитет, о ком говорят, кого ценят и цитируют, кого хочется спрашивать и слушать, чьего мнения ждут и скрупулёзно его конспектируют. Представители агентств активно включились в эту инициативу и вписали в анкету деятелей, чьи заслуги стали ключевыми в отрасли. Перечень звёзд брендинга будет объявлен после лонча рейтинга Brand Hub top100, и это предновогодний сюрприз, так как до сих пор креаторы держат в тайне в каком виде он будет презентован.
Более того, опрос про ключевых фигур брендинга — это начало большого амбициозного проекта про персон в брендинге, который должен стать таким же грандиозным, как сам рейтинг Brand Hub top100. Спойлеров пока не будет, но это явление абсолютно точно взбудоражит креативную индустрию. Следите за анонсами.
