В Екатеринбурге прошло одно из крупнейших событий в индустрии продуктов питания и напитков формата B2B - InterFood Ural 2025. На одной площадке собрались производители, ритейлеры и эксперты со всей страны, чтобы обсудить будущее вкуса, упаковки и брендинга.
Григорий Хромов, креативный директор Brand Hub, эксперт АБКР поделился своим видением современной упаковки, которая не просто сделает "красиво", но и станет стратегическим запасом бренда.
"Красиво" - недостаточно или как правильно перекладывать позиционирование бренда на визуал
В своём выступлении Григорий подчеркнул, что визуальная айдентика сегодня должна быть не просто эстетически привлекательной, а глубоко связанной с сутью бренда.
Дизайн - айсберг, в котором мы видим лишь его верхушку. Настоящая сила бренда скрыта в смыслах, архетипах и эмоциях, которые он вызывает. Одним из ключевых инсайтов стало понимание, как именно перевести позиционирование бренда в визуальный язык. На примере кейса Brand Hub "Русский хлеб" - мы показали как через архетип, цвет, шрифт и композицию можно транслировать ценности компании, выстраивать устойчивое внимание аудитории.
Я выступил в секции «Упаковка в 2026 году: между дизайном, технологиями и экономикой» с темой о том, как внешний вид бренда транслирует его характер и как перекладывать позиционирование на визуал. В Brand Hub мы каждый день решаем эти задачи: превращаем стратегию бренда в визуальный язык, который вызывает эмоцию, строит доверие и формирует устойчивое восприятие на полке и в цифровой среде.
Поговорили о балансе между понятностью и смелостью, о том, почему просто «красиво» уже не работает, и как визуальный код становится не просто оформлением, а инструментом продаж. Форум получился мощным — сильные профессионалы, живой диалог и высокий уровень организации. Рад, что Brand Hub был представлен на этой площадке и внес свой вклад в разговор о будущем дизайна и брендинга.
Точка притяжения брендов и экспертов
В этом году InterFood Ural 2025 собрал более 90 компаний из России, Казахстана, Белорусии, Китая и Южной Осетии - от "Сибагро" до "Лента PRO". Участники делились новыми решениями в сфере упаковки и продвижения.
Выступление Brand Hub стало одним из самых обсуждаемый событий деловой программы - многие гости отмечали, что впервые взглянули на брендинг не как на оформление, а как на стратегический инструмент бизнеса.
