Фирменный стиль — это система визуальных элементов, объединённых общей идеей и формирующих целостный, логичный и узнаваемый образ бренда. Они остаются постоянными в любых условиях: на визитках и деловых документах, в офисных и торговых пространствах, на огромных рекламных щитах и на товарных упаковках. По сути, фирменный стиль является инструментом, который способствует лучшей запоминаемости, помогает дистанцироваться от конкурентов, придает продукту дополнительную ценность. О том, как создаются такие инструменты, каковы сроки разработки и сколько стоит фирменный стиль, вы узнаете из сегодняшней статьи.
Основные задачи фирменного стиля
Профессионально разработанный фирменный стиль компании:
- помогает потребителю идентифицировать продукт среди десятков аналогичных товаров;
- позволяет сохранить индивидуальность и отстроиться от конкурентов;
- улучшает имидж организации и делает продукт более привлекательным для покупателя;
- повышает узнаваемость товарной марки и, как следствие, эффективность продвижения.
Важно! Иногда фирменный стиль воспринимается как набор красивых картинок, нарисованных дизайн-студией — вот приятная цветовая гамма, вот симпатичный логотип, вот оригинальный шрифт. Но это в корне неверное мнение. Не имея под собой объединяющего начала, разрозненные элементы, непривязанные к конкретному бренду или продукту, не принесут никакой пользы. И наоборот! Индивидуальный подход, глубокий анализ бренда и детальное знание законов рынка обеспечивают эффективность айдентики.
Состав фирменного стиля и этапы разработки
Элементы, входящие в состав корпоративной айдентики, различаются по распространенности и степени важности для бизнеса. К категории основных составляющих можно отнести: товарный знак, логотип, набор шрифтов, корпоративные цвета, слоган. Как правило, без разработки этих атрибутов не обходится ни одна компания или товарная марка. Но существуют и не настолько распространенные элементы. В их перечень входит: джингл (аудиологотип или гимн), легенда бренда, уникальная верстка, лицо бренда, фирменный персонаж, корпоративное знамя, стандарты обслуживания и т.д. Перечисленные атрибуты используются не всегда, но это не значит, что о них можно забыть.
Вам наверняка знакомы фирменные персонажи Желтый и Красный из рекламы шоколадного драже M&M’s. А знаете ли вы о том, что они в буквальном смысле спасли бренд? Конфеты в разноцветной глазури выпускались с сороковых годов прошлого века. Но даже самый хороший товар рано или поздно надоедает. Случилось это и с драже M&M’s. В 1995 году продажи резко упали. Руководство компании обратилось в агентство BBDO New York. После разработки забавных героев, каждый из которых имеет свой характер, продажи взлетели и уже четверть века остаются высокими
Набор вспомогательных атрибутов фирменного стиля подбирается в соответствии с особенностями бренда. Например, магазину детской одежды совсем не помешает маскот (фирменный персонаж). А компании, представленной в онлайне — уникальная верстка, которая сделает сайт более привлекательным и запоминающимся. При этом важно отметить, что в погоне за оригинальностью нельзя забывать о функциональности. Креативный сайт со сложной и непонятный навигацией или стильный, но не читаемый логотип скорее отпугнут, чем привлекут целевую аудиторию.
Впрочем, вернемся к разработке. Создание нового фирменного стиля начинается с исследования компании, продукта, рынка, конкурентов, целевой аудитории и других факторов. Собранная информация тщательно анализируется и используется на дальнейших этапах:
- Формирование и согласование идеи. В зависимости от условий договора создается одна или несколько концепций. По сути, это общее представление о бренде, его ценностях, миссии и целях, отраженное в элементах визуальной идентификации. В рамках каждого концепта разрабатывается несколько примеров. Далее, во время презентации специалисты знакомят заказчика с проектами, рассказывают о преимуществах и особенностях каждой концепции, помогают выбрать окончательный вариант дизайна.
- Создание ключевых элементов фирменного стиля. Дизайнеры разрабатывают логотип, фирменную цветовую гамму, шрифты и другие компоненты, формирующие систему визуальной идентификации бренда. Состав фирменного стиля зависит от особенностей компании и вида ее деятельности, поэтому определяется индивидуально для каждого заказчика.
- Развитие фирменного стиля на различные виды носителей. На этом этапе прорабатывается корпоративный дизайн деловой документации, презентационной продукции, наружной рекламы и т.д. Также в рамках создания айдентики или в качестве дополнительной услуги может создаваться дизайн коммерческого помещения, фирменный стиль сайта, оформление товарной упаковки и т.д.
- Создание брендбука, гайдлайна или ритейлбука. Гайдлайн — документ, в котором даны рекомендации по применению фирменного стиля. В нем подробно описаны все элементы айдентики и правила их использования. Ритейлбук регламентирует порядок оформления пространств (торговых, офисных и пр.). И наконец, брендбук включает в себя не только описание элементов фирменного стиля, но и информацию о миссии, целях, идеологии бренда.
Важный момент! При разработке дизайна фирменного стиля агентства с хорошей репутацией проверяют все визуальные элементы на оригинальность и отсеивают варианты, похожие на айдентику конкурентов. Если этого не сделать, в будущем велика вероятность судебных разбирательств по делу о недобросовестной конкуренции.
Примером такого разбирательства может служить дело ПАО «Мегафон» и ПАО «МТС». Фирменная палитра первой компании строится на сочетании зеленого и фиолетового цвета, второй — красного и белого. Но в 2015 году компания «МТС» отошла от традиционной цветовой гаммы и выпустила стартовый пакет для тарифа «Свободный», оформленный в зеленом и темно-зеленом цвете. ПАО «Мегафон» обратилась в Федеральную антимонопольную службу с требованием о признании действий конкурента незаконными. Комиссия ФАС РФ согласилась с требованием заявителя и признала недобросовестную конкуренцию со стороны ПАО «МТС».
Сколько стоит разработка фирменного стиля для компании?
Разработка фирменного стиля для бизнеса — это всегда индивидуальный процесс. Состав работ напрямую зависит от особенностей бренда. Кому-то достаточно разработки ключевых элементов, таких как логотип, шрифты и цветовая гамма. Другим требуется полный набор айдентики. Именно поэтому для того, чтобы сказать, сколько стоит фирменный стиль, необходимо ознакомиться с деталями проекта.
Основные ценоопределяющие факторы:
- состав корпоративной айдентики и количество разрабатываемых элементов;
- специфика рыночного сегмента, включая уровень конкуренции;
- особенности бренда, продуктовой линейки, целевой аудитории.
Итак, сколько стоит разработка? В зависимости от перечисленных выше факторов, а также выбора исполнителя итоговая сумма варьируется от 10000 рублей до бесконечности.
Обратите внимание! В сети представлено немало онлайн-конструкторов и программ для дизайнеров. Неудивительно, что время от времени у заказчиков возникает вопрос о том, как самостоятельно сделать фирменный стиль компании и возможно ли это? В 99% случаев ответ отрицательный. Во-первых, онлайн-конструкторы предлагают типовые решения. Во-вторых, в основе эффективного фирменного стиля лежат масштабные исследования, требующие опыта и специальных знаний. Как следствие, самостоятельно созданные шрифты, корпоративные цвета и логотип будут малополезны
Где заказать фирменный стиль?
Услуги по созданию корпоративного стиля оказывают брендинговые агентства, рекламные компании, дизайн-студии, фрилансеры. И именно от исполнителя зависит эффективность айдентики. А это значит, что подход к выбору разработчика должен быть максимально ответственным. Чтобы вам было проще принять решение, рассмотрим чуть подробнее каждый вариант.
- Разработка фирменного стиля брендинговым агентством. Одно из лучших решений! Брендинг, в состав которого входит разработка фирменного стиля, является основным видом деятельности агентств. Как следствие, специалисты обладают необходимыми навыками и опытом. Кроме того, большинство агентств с хорошей репутацией гарантируют результат. Единственный аргумент против — достаточно высокая цена.
- Разработка фирменного стиля рекламной компанией. Приоритетной сферой для агентства рекламы является продвижение бренда или продукта на рынок. Это направление хотя и смежное с брендингом, но все же имеет массу отличий. Ведущие компании, безусловно, справятся с работой. Но стоимость их услуг тоже высока. Что же касается «середнячков», то они вряд ли смогут дать гарантию качества услуги.
- Разработка фирменного стиля в дизайн-студии. Этот выбор имеет как плюсы, так и минусы. К первым можно отнести сравнительно невысокую стоимость услуг, хорошее качество дизайна (как картинки) и, возможно, креативность. Минус — один, но очень важный. Чаще всего дизайн-студии не выполняют предварительный анализ бренда, рынка, конкурентов и пр. Как следствие, фирменный стиль превращается в набор красивых картинок, не имеющих практического применения и не приносящих пользы.
- Разработка фирменного стиля у частного дизайнера. Биржи фриланса предлагают множество исполнителей различного профиля и квалификации. Но выбирая этот путь, следует понимать, что услуги топовых разработчиков стоят недешево. Кроме того, один специалист не справится со всем объемом работ. То есть заказчику придется либо искать команду, либо «сколачивать» ее самостоятельно. Это увеличивает как стоимость, так и сроки разработки.
Впрочем, есть и еще один вариант. Вы можете заказать разработку фирменного стиля в Brand hub!
Онлайн-сервис Brand Hub — альтернатива традиционной разработке
Прежде всего, отметим, что Brand Hub не является ни агентством, ни конструктором. Это первый сервис, который перенес брендинг в онлайн, автоматизировал сбор и систематизацию информации. Остальные процессы по-прежнему остаются за дизайнерами, аналитиками и другими специалистами, имеющими опыт работы в обычных брендинговых агентствах. Мы знаем, как сделать фирменный стиль эффективным инструментом развития бизнеса!
Особенности Brand Hub:
- качество разработки на уровне брендинговых агентств;
- невысокие цены, обусловленные автоматизацией части рабочих процессов;
- дистанционный формат сотрудничества, который обеспечивает отсутствие территориальных ограничений и доступность услуг для заказчиков из регионов.
Brand Hub — это онлайн-сервис, подходящий как для малого бизнеса, так и для средних или крупных компаний. Мы уверены в качестве брендинга и готовы предложить оптимальное решение каждому заказчику.
Остались вопросы? Проконсультируйтесь со специалистом онлайн-сервиса. Звоните: +7 (495) 106-06-14.
*Все изображение и бренды принадлежат их правообладателям и используются в качестве примеров для демонстрации в образовательных целях.
