Основные правила разработки фирменного стиля и логотипа
1. Грамотный выбор разработчика — залог успеха
В идеале фирменный стиль и логотип создаются на базе основной идеи бренда. Они отражают его концепцию, визуализируют позиционирование, поддерживают характер и ценности. И конечно, соответствуют вкусам, интересам и предпочтениям целевой аудитории. Чтобы разработать такую айдентику, специалисты брендинговых агентств проводят маркетинговые исследования, анализируют рынок, конкурентов и бренд. А затем на базе собранной информации создают не только эффектный, но и эффективный дизайн логотипа и фирменного стиля.
Такой подход имеет массу преимуществ и только один недостаток — профессиональные брендинговые услуги стоят дорого. По этой причине предприниматели, представляющие малый бизнес, зачастую предпочитают обратиться к частным специалистам. Если вы тоже выбрали для себя этот вариант, то ищите дизайнера-художника, умеющего рисовать руками.
Классическая художественная школа учит понимать и чувствовать формы. Дизайнер-художник знает, что такое композиция, гармония, цветовые сочетание. Благодаря этому фирменная символика приобретает объем, становится более интересной и привлекательной. Важно! «Чистый» художник тоже вряд ли справится с задачей. Дело в том, что коммерческий дизайн имеет свои законы и правила. Не зная их, невозможно создать работающий логотип.
Именно поэтому лучшим вариантом (за исключением брендинговой команды) станет сотрудничество с дизайнером-художником, который знаком как с традиционной школой, так и современными техниками, приемами и трендами коммерческого дизайна.
2. Шаблонные решения из интернета — табу
Каждый бренд неповторим и, как следствие, требует уникальной айдентики. По этой причине не следует использовать шаблоны, скаченные из сети. Чем они плохи? Во-первых, шаблонные решения могут использоваться другими брендами. С одной стороны, это запутывает потребителей. С другой, вкладывая средства в продвижение своего бренда, вы будете заодно рекламировать и конкурента. Во-вторых, неуникальный логотип невозможно зарегистрировать в качестве товарного знака. По статистике, Роспатент ежегодно отклоняет 93-95% заявок. Вы же не хотите оказаться в их числе? В-третьих, на некоторые шаблоны распространяется действие авторского права. Использование такой символики может стать причиной судебного иска. Логотип и фирменный стиль следует заказывать только там, где по окончании работ вам будут переданы исключительные права на использование.
Отдельного слова заслуживают конструкторы и генераторы логотипов. Пользоваться ими можно. Однако необходимо учитывать, что они предлагают стандартные категорийные решения: цветочки и бабочки для салонов красоты, очки для оптики, зуб для стоматологии и т.д. Именно поэтому такие сервисы стоит рассматривать как генератор идей, но не готовых продуктов.
3. Никаких клише
Клише разрабатывают не только автоматические сервисы, но и люди. Основная причина — недостаток опыта и знаний. Это проблема характерна для начинающих дизайнеров-фрилансеров, а также для владельцев бизнеса, решившихся на самостоятельное создание логотипа и фирменного стиля.
Наверняка вы не раз сталкивались с примерами подобной корпоративной символики. К примеру, если ввести в поиск Яндекса фразу «логотип транспортной компании пример», то шесть из десяти предложенных вариантов так или иначе обыгрывают тему автомобилей и грузовиков, а еще три — дороги. Такие лого похожи, как близнецы. Они не позволяют дистанцироваться от конкурентов, не повышают узнаваемость и запоминаемость бренда и, как следствие, не работают.
Важно! Излишняя креативность тоже вредна. Она затрудняет восприятие как визуального образа, так и смысла. Ищите золотую середину. Хорошая фирменная символика не использует готовые клише, но учитывает категорийные тренды.
4. Помните, что множество мелких деталей перегружают лого
Главные требования к современному логотипу — универсальность, адаптивность и масштабируемость. Это значит, что эмблема должна одинаково хорошо и читаемо выглядеть на фирменных бланках, визитках, билбордах, брендированных письменных принадлежностях и даже на фавиконе сайта. Если использовать множество мелких деталей или различных оттенков, то при уменьшении логотип сольется в нечитаемое пятно, которое не несет в себе смысловой нагрузки.
Еще один недостаток перегруженных логотипов заключается в том, что они плохо запоминаются. Об этом хорошо известно, как ведущим мировым брендам, так и профессиональным дизайнерам. Именно поэтому современный дизайн логотипов — это, прежде всего, лаконичность, простота и чувство стиля. В качестве весьма показательного примера можно вспомнить фирменную символику Apple. Сравните сегодняшний лого и эмблему образца 1976 года. Последняя хотя и наполнена смыслом, но очень неудобна в ежедневном применении. Неудивительно, что она продержалась всего год и уже в 1977 году основой фирменного стиля компании стало «надкусанное» яблоко.
5. Откажитесь от устаревших графических приемов
Когда появился Photoshop и другие фоторедакторы, графический дизайн заинтересовал многих. Применяя встроенные в программу эффекты, доморощенные дизайнеры не соблюдали никаких правил и действовали в соответствии со своим представлением о прекрасном. Сначала это смотрелось свежо, необычно и интересно. Но постепенно такой подход дискредитировал себя, а часть приемов почти перестали использоваться. При этом по какой-то неведомой причине некоторые заказчики настойчиво просят добавить их при разработке логотипа.
Топ-3 устаревших эффектов: тени, свечение и объем (3D). При использовании этих приемов логотип становится неудобным в применении, теряет универсальность и хуже смотрится на различных носителях.
Безусловно, исключения встречаются. Иногда свечение, тень или объем смотрятся органично. Но это происходит только в тех случаях, когда они исходно вписаны в дизайн-концепцию фирменного стиля и отражают какую-либо идею.
6. Не забывайте о смыслах
Даже самый современный, эффектный и профессиональный дизайн является обычной картинкой, если его концепция не имеет под собой прочной идеологической базы. Чтобы фирменный стиль, в том числе логотип, выполнял свою функцию, при его создании необходимо учесть следующие моменты: характер, ценности и философию бренда; вкусы, потребности и предпочтения целевой аудитории; характеристики рынка, уровень конкурентности и особенности предложений конкурентов. А также множество других факторов. Для их изучения проводят маркетинговое исследование, которое требует участия десятков специалистов. На базе результатов разрабатывается концепция, которая затем реализуется дизайнерами. Именно так создаются лучшие логотипы, завоевывающие мир. И именно так работают ведущие брендинговые агентства, которые разрабатывают эффективную фирменную символику.
Грамотное маркетинговое исследование — ресурсозатратное мероприятие, требующее времени, денег и экспертного уровня знаний. Как следствие, оно доступно не всем. Но стремиться к идеалу все же необходимо. К примеру, можно провести опрос в соцсетях или поинтересоваться мнением знакомых. Это ничего не стоит. Но зачастую такой подход уберегает от грубых ошибок, способных затормозить развитие бренда.
Несколько слов в заключение
Хороший строитель, имеющий высочайшую квалификацию, может не уметь готовить блюда французской кухни. Специалисты по брендингу не обязаны разбираться в электрике и менять проводку в своем доме. И даже дизайнеры не берутся за молоток, когда им необходим стол, а отправляются к тем, кто может его сделать. Это нормально. Но в обратную сторону работает не всегда.
Часто начинающие (и не очень) предприниматели пытаются самостоятельно создать логотип и фирменный стиль. Не зная, как это сделать, они нарушают все мыслимые и немыслимые правила, допускают ошибки, набивают шишки и крайне редко получают более или менее приемлемый результат. Если вы сомневаетесь в своем таланте дизайнера и не хотите терять время, предлагаем воспользоваться услугами первого брендингового онлайн-сервиса Brand hub.
Brand hub сочетает в себе традиционные принципы работы с брендами и инновационные технологии сбора и анализа информации. Благодаря этому тот же уровень качества, который доступен в брендинговых агентствах, обходится заметно дешевле. С нами качественный брендинг, включая услуги по разработке графического дизайна логотипа и фирменного стиля, перестал быть роскошью. Теперь он доступен всем, в том числе малому бизнесу.
Нужна более подробная информация? Чтобы проконсультироваться или заказать услугу, свяжитесь с нами через форму на сайте или по телефону: +7 (495) 106-06-14.
Также подписывайтесь на наш Телеграм-канал, чтобы первыми получать полезные советы и статьи для бизнеса.
