Многофункциональность
Упаковка — одна из ключевых точек контакта производителя и целевой аудитории. Она позволяет покупателю запомнить бренд и в дальнейшем идентифицировать его на полке. И чем дольше потребитель контактирует с упаковкой, тем выше шансы на то, что в дальнейшем бренд будет узнан. Как заставить покупателя сохранить коробку, пакет или бутылку? Все правильно, нужно сделать их многофункциональными!
Одно из самых распространенных решений — печать на упаковке детских товаров поля для настольных игр-бродилок. Впрочем, есть и менее очевидные варианты. Например, коробка, которая трансформируется в удобный контейнер или шкатулку.
Дополненная реальность
Современные технологии постепенно проникают во все сферы жизни. И дизайн упаковки не является исключением. Здесь дополненная реальность уже несколько лет остается на пике популярности. Производители наносят на упаковку QR-код, с помощью которого осуществляется интеграция цифрового и реального пространства. Чтобы воспользоваться новыми возможностями, от потребителя требуется только отсканировать код с помощью телефона.
Как использовать технологии дополненной реальности, чтобы привлечь целевую аудиторию? Если речь идет о продуктах питания, то на упаковке можно разместить кулинарный урок. На коробки с детскими товарами уже традиционно наносят QR-коды, которые «оживляют» фирменных персонажей или ведут в игровую вселенную бренда.
Использование AR-технологий открывает перед производителями неограниченные возможности для взаимодействия с потребителями. А значит, можно придумать и реализовать самые разные идеи.
Минимализм и лаконичность
Одной из особенностей современного мира является огромное количество визуального шума. С одной стороны, он приводит к «замыливанию» глаз. Потребители просто не видят перегруженные изображения. С другой, высокая визуальная нагрузка вызывает усталость. Эти причины объясняют, почему в 2024 году некоторые бренды отказываются от использования 3D-изображений на упаковках.
Стоит отметить и еще один момент. Когда объемные иллюстрации только приобретали популярность в коммерческом дизайне, они помогали выделиться и привлечь внимание. Но к настоящему времени подобные решения не использовал только ленивый. А значит, для дистанцирования от конкурентов требуется обратный прием. Поэтому нет ничего удивительного в том, что минимализм и лаконичность становятся наиболее востребованными стилями дизайна упаковки.
Крупные и жирные шрифты
Этот тренд в дизайне упаковки нельзя считать совсем новым, поскольку возник он несколько лет назад. Однако такие решения продолжают оставаться актуальными и привлекательными. Тем более что они вполне логично продолжают моду на лаконичность. Отказавшись от объемности 3D-изображений, бренды сталкиваются с необходимостью отстройки от конкурентов за счет других приемов. Так, почему бы не использовать для этого типографику?
Основная идея — максимум внимания к буквам и словам. Огромные шрифты как нельзя лучше справляются с решением этой задачи. Главное, не переборщить! Поэтому оптимальна простая типографика без засечек, завитушек и других лишних элементов, способных перегрузить композицию.
Аристократичная роскошь
Предвкушение — не менее ценно, чем обладание. И роскошная упаковка позволяет в полной мере насладиться этим невероятным чувством. Дизайнерская коробка с застежками, устилающий внутреннее пространство пергамент, тканевый мешочек для хранения создают многослойность, которая превращает знакомство с товаром в увлекательный и завораживающий процесс.
Безусловно, такая упаковка не подходит для масс-маркета. Хотя бы потому, что зачастую она стоит дороже товаров эконом-класса. Но для премиум-сегмента презентабельная упаковка является необходимостью. Кстати, в этой категории тоже актуален минимализм. Благородные спокойные оттенки, золотые или серебряные буквы, строгие орнаменты — хорошее решение, позволяющее сформировать положительное впечатление задолго до открывания коробки.
Поверхностная графика
Выполненные тонкими линиями узоры, орнаменты, рисунки уже давно стали настоящей классикой коммерческого дизайна. А классика, как известно, никогда не теряет актуальности. В этом плане текущий год не удивляет. Поверхностная графика по-прежнему широко используется в дизайне упаковки 2024 года.
Преимущество такого оформления в удивительном многообразии решений. Хотите намекнуть на экологичность и натуральность продукта? Обратитесь к растительным орнаментам. Ориентируетесь на молодежную аудиторию? Используйте резкие, заостренные линии, формирующие ощущение энергичности, движения, развития. В общем, подходящий вариант найдется для каждого бренда.
Прозрачные и полупрозрачные окна
Это еще один тренд, который никак нельзя назвать новинкой текущего сезона. В оформлении упаковки прозрачные элементы, позволяющие разглядеть продукт, активно используются уже много лет. При этом они не теряют актуальности, нравятся покупателям, успешно решают задачу презентации товара.
Однако нужно отметить, что окна-вставки из прозрачных и полупрозрачных материалов имеют как плюсы, так и минусы. Главным аргументом в пользу их использования является возможность показать товар лицом. Потребитель видит продукт до покупки и может составить более полное представление о его качестве. Что касается недостатков, то наиболее значимый из них — неприменимость для многих товарных категорий. Вставки можно использовать в оформлении упаковки тех продуктов, которые аппетитно выглядят. Если же продукция не вызывает желания съесть ее «здесь и сейчас», имеет смысл отказаться от прозрачных элементов.
Ретро-стиль
Наша память постепенно избавляется от негативных воспоминаний и сохраняет только положительные впечатления. Недаром, народная мудрость гласит, что раньше и сахар был слаще, и уксус — кислее. Возможно именно в этом кроется многолетний интерес к ретро-тематике. Причем в последние годы он дополнительно возрос.
Как выражается ретро-стиль в упаковке? Для этого существует немало инструментов и приемов. Тут и гиперконтрастность, и сложные массивные шрифты, и линейная графика, и другие элементы, погружающие потенциального покупателя в эстетику 50-70-х годов прошлого века.
Подведем итог
Стильное, современное и привлекательное оформление упаковки и этикетки — один из важнейших инструментов, позволяющих сформировать и поддерживать интерес к бренду и его продуктам. Отрицать это невозможно! Именно поэтому крупные компании регулярно проводят ребрендинг. Новый дизайн упаковки продукции, расходы на который довольно быстро окупаются, позволяет брендам оставаться актуальными и востребованными.
Планируете разработку дизайна для новой продуктовой линейки? А может быть твердо настроились на ребрендинг? Чтобы получить более подробную информацию о сотрудничестве, заполните и отправьте онлайн-бриф или воспользуйтесь формой связи на сайте.
