Представьте, что, прогуливаясь по улицам чужого города, вы увидели зёленую вывеску с красно-белым кругом. Чтобы узнать магазин, вам не придётся подходить ближе и искать название. То же можно сказать и о продуктах. Вы сможете выбрать на полке супермаркета газированный напиток Fanta, если название будет на противоположной стороне банки? Наверняка! Удастся ли вам с первого раза назвать желто-черного оператора сотовой связи? Вне всяких сомнений!
Это заслуга фирменного стиля. Он делает бренды и продукты узнаваемыми, помогает дистанцироваться от конкурентов, облегчает покупателям процесс поиска и выбора товаров в супермаркете. Неудивительно, что каждый предприниматель рано или поздно задумывается о разработке фирменного стиля. Если вы тоже вплотную подошли к этому решению, то сегодняшняя статья для вас. В ней мы рассмотрим элементы фирстиля и основные виды носителей. Поехали!
Составляющие корпоративного стиля
Фирменный стиль — набор визуальных элементов, которые в любой ситуации остаются неизменными и обеспечивают узнаваемость компании или ее продукта. Точный список составляющих зависит от сферы деятельности организации, а также других особенностей бренда, поэтому всегда подбирается индивидуально. Но если говорить об основных элементах фирстиля, то прежде всего следует выделить:
1. Логотип.
Он есть почти у каждой компании и именно его можно считать лицом бренда. Хороший лого сочетает такие качества, как уникальность, запоминаемость, простота, привлекательность дизайна. Отличный объединяет в себе идеологию компании и отражает ценности, философию, характер бренда.
В качестве примера отличного логотипа можно привести символику курьерской службы FedEx. Это по-настоящему легендарный лого, который за четверть века собрал более 40 наград!
2. Товарный знак.
В непрофессиональной среде между товарным знаком и логотипом зачастую ставят знак равенства. Но это неправильно. Во-первых, лого нельзя официально зарегистрировать. Он охраняется только законом об авторском праве. Товарный знак можно запатентовать. После этого он признается интеллектуальной собственностью и защищается имущественным правом. Во-вторых, товарный знак может быть не только визуальным. В качестве такового регистрируется текстовая запись, звук, объемная форма и т. д.
К примеру, контурная стеклянная бутылка Coca-Cola является официально зарегистрированным товарным знаком.
3. Слоган.
Это короткая, ёмкая, цепляющая фраза, которая увеличивает узнаваемость и запоминаемость бренда. Как и логотип, слоган может быть хорошим и отличным (плохим тоже может, но не будем о грустном). В основе отличного девиза всегда лежит толика креативности. Но главное, это идея, подчеркивающая особенности и преимущества продукта или компании.
Приведем несколько примеров отличных слоганов без указания брендов. Уверены, вы без подсказок сможете вспомнить, кому они принадлежат. Ведь именно в этом и заключается смысл. Итак, «Танки грязи не боятся», «Думай иначе», «Бери от жизни все», «Управляй мечтой», «Мы заботимся о вас».
4. Цветовая гамма.
Если на оживленной улице остановить десять человек и задать им вопрос «Что такое фирменный стиль?», то девять точно вспомнят про корпоративные цвета. Правильно подобранная гамма оттенков привлекает внимание покупателей, выделяет продукцию на полке, способствует запоминаемости бренда. Обратите внимание! Нельзя выбрать два-три цвета и назвать их фирменными. Во-первых, сначала требуется провести анализ предпочтений целевой аудитории. Во-вторых, нужно хотя бы поверхностно ознакомиться с психологией восприятия цвета.
Примером положительного влияния цветовой гаммы можно считать историю Pepsi. Исходно ее фирменная символика была красного цвета. После смены основного оттенка на синий, продажи газировки увеличились на 10%. Причина — эффективное дистанцирование от главного конкурента.
5. Шрифты.
Они не обязательно должны быть уникальными. В большинстве случаев достаточно типовых. При этом не забывайте, что с помощью шрифта можно подчеркнуть те или иные особенности бренда. В частности, курсив намекает на динамичность и движение, засечки делают акцент на стабильности и т. д. На первый взгляд может показаться, что шрифт — это мелочь. Но не стоит его недооценивать. Как и другие элементы фирменного стиля, он увеличивает узнаваемость бренда.
Простой пример. Представьте, что Coca-Cola изменила привычный шрифт на любой другой. Это приведет к невероятной путанице! А кое-кто и вовсе откажется от покупки, решив, что перед ним подделка.
Помимо основных составляющих корпоративного стиля существуют и вспомогательные. Причем их список намного обширнее. В него входят маскот (фирменный персонаж), гимн, знамя, особенности товарной выкладки, звуковая фраза и другие элементы, работающие на узнаваемость бренда.
Носители фирменного стиля
Важный момент! Постоянное и повсеместное использование фирменной символики — обязательное условие. Причем очень важно сохранить единообразие всех составляющих. В решении этой задачи помогает брендбук. Книга бренда содержит подробное описание каждого элемента, а также примеры правильного и недопустимого использования. Благодаря этому глобальные бренды защищены от размытия и остаются одинаковыми не только в разных странах, но и на разных континентах.
Впрочем, вернемся к носителям. Большую часть из них можно условно разделить на шесть групп:
- Деловая документация. К этой категории относят любые фирменные бумаги, включая счет-фактуру, договор, отчет, прайс-лист, акт приема-передачи и др. Документы с корпоративной символикой выглядят более солидно. Они не только улучшают запоминаемость бренда, но и формируют положительный имидж компании.
- Сувенирная продукция. Промо-подарок — отличная площадка для размещения логотипа, слогана и других корпоративных элементов. Используя в повседневной жизни блокнот, ручку, брелок, пакет или зажигалку с вашим логотипом, потребитель будет невольно рекламировать бренд или продукт.
- Униформа сотрудников. Логотип, слоган, изображение фирменного персонажа размещают на бейсболках, футболках, толстовках, фартуках и любой другой рабочей одежде. В этом случае корпоративная символика не только создает положительный образ, но и упрощает идентификацию персонала для потребителей.
- Рекламная и презентационная полиграфия. Эта группа включает в себя листовки, буклеты, каталоги, визитки, плакаты и т. д. Такая продукция востребована как во время рекламных кампаний и промо-акций, так и на выставках, конференциях, других профильных мероприятиях.
- Интерьер и навигация. Цвет и другие элементы визуализации бренда широко используют в оформлении пространств. К примеру, офисы Сбера оформлены в фирменной зеленой гамме, а ВТБ в синей. Благодаря этому посетители с первого взгляда понимают, в какой банк попали.
- Упаковка и этикетка. Выбирая продукт в супермаркете, потребитель максимально плотно контактирует с коробками, бутылками, пакетами и другой тарой. Именно поэтому для товарных брендов упаковка является одним из наиболее важных носителей фирменного стиля.
Перечислить все виды носителей корпоративной символики невозможно, ведь каждый бренд индивидуален и нуждается в особом подходе. Кому-то требуется сайт, кто-то планирует разместить рекламу на билбордах, у третьих в планах установка фирменной Газели на оживленной улице. Вариантов огромное множество! Впрочем, какое бы размещение вы не планировали, сначала необходимо создать фирменный стиль. Теоретически это можно сделать самостоятельно. Но лучше заказать профессиональную разработку. Участие специалистов станет гарантом эффективности логотипа, цветовой гаммы и других элементов визуализации.
Хотите, чтобы фирстиль работал на благо компании? Воспользуйтесь услугами брендингового онлайн-сервиса Brand hub. Чтобы получить более подробную информацию и уточнить условия, свяжитесь с нами по телефону: +7 (495) 106-06-14.
