Тридцать лет назад одна шестая часть суши жила по законам плановой экономики. Характерной особенностью этой системы является низкая конкуренция. Как следствие, у производителей не возникало потребности выделиться. И в Москве, и во Владивостоке, и в Калининграде на полках магазинов можно было увидеть абсолютно одинаковые молочные бутылки и не менее одинаковые картонные коробки с надписью «Рафинад». Все изменилось после перехода к рыночной экономике.
В современных условиях, когда покупатель имеет возможность выбирать продукт из десятка аналогичных, производитель не должен быть «как все». Необходимо отличаться от других, привлекать внимание, формировать эмоциональную привязанность. Как это сделать? С помощью профессиональной разработки бренд-дизайна.
Бренд-дизайн — это визуальная составляющая бренда. По сути, система элементов, которые формируют узнаваемый образ и позволяют дифференцировать компанию и ее продукты. Перечень основных составляющих бренд-дизайна включает в себя логотип, фирменный стиль, упаковку и этикетку, дизайн сайта, оформление пространств и навигационных элементов. В зависимости от сферы деятельности предприятия могут создаваться и дополнительные элементы. Например, разработка дизайна бренда компании нередко подразумевает создание корпоративной формы или брендированных автомобилей.
Как мы уже отметили выше, уникальный образ позволяет выделиться на фоне конкурентов. Но это хотя и одна из наиболее важных, но все же не единственная задача.
Также дизайн бренда помогает:
Обратите внимание! Дизайн бренда не является искусством в чистом виде. Для того чтобы красивая картинка превратилась в инструмент развития бизнеса, необходим комплекс предварительных исследований. Он затрагивает предпочтения целевой аудитории, опыт конкурентов, особенности бренда, характеристики продукта и т.д. Без этих знаний дизайн не будет привязан к конкретной компании и ее товарам, а значит останется не более чем набором красивых изображений.
Каждый бренд индивидуален. По этой причине процесс разработки всегда персонализирован. Тем не менее можно выделить несколько общих требований, которым отвечает качественный, профессионально созданный бренд-дизайн. И прежде всего это:
На самом деле проще сказать, кому бренд-дизайн не нужен. Если компания является монополистом в настоящее время и предполагается, что в обозримом будущем у нее не будет конкурентов, собственный бренд необязателен. Помните начало статьи? Когда у потребителей нет выбора, можно производить молоко в абсолютно одинаковых бутылках. Если же фирма имеет хотя бы одного конкурента, то бренд-дизайн ей необходим.
Малый бизнес |
«Плох тот солдат, который не мечтает быть генералом» © Эту фразу можно отнести и к бизнесу. Конечно, в том случае, если владелец компании не планирует ограничиться одним киоском. Бренд-дизайн помогает:
|
Средний бизнес | Бренд-дизайн и брендинг в целом подразумевают не только создание визуальных коммуникационных элементов, но и разработку стратегии развития. Придерживаясь выбранного вектора, компания может:
|
Крупный бизнес | Как правило, крупные компании уже имеют свой бренд. Но окружающий мир не стоит на месте. На рынке появляются новые игроки и продукты, изменяется экономическая ситуация, потребители пересматривают свои предпочтения и уходят к конкурентам. Именно поэтому время от времени необходимо обновление бренд-дизайна, которое:
|
Обратите внимание! Важность создания дизайна бренда не зависит от сферы деятельности компании. Производители продуктов питания, косметики и автомобилей одинаково нуждаются в профессиональном брендинге.
В нашу страну брендинг пришел в середине девяностых годов прошлого века. Но несмотря на четвертьвековую историю, это понятие по-прежнему ассоциируется с крупными фирмами. При этом многие забывают о том, что полноводная река начинается с небольшого ручья. Предлагаем вашему вниманию мини-подборку примеров успешного брендинга.
Бренд формирует запоминающийся образ. Эффективный бренд формирует не только визуальный образ, но и прочную эмоциональную привязанность к продукту или услуге. Чтобы бренд стал таковым, недостаточно придумать фирменные цвета и логотип. Профессиональное создание бренд-дизайна — это сложный многоступенчатый процесс, который включает в себя следующие этапы:
Важно! Перечисленные работы являются базой для строительства успешного, эффективного бренда. Но это не значит, что данный перечень носит окончательный характер. Он может быть расширен за счет тех или иных работ (предпечатная подготовка, формирование комплексной стратегии развития и пр.)
Планируя разработку дизайна бренда, каждый заказчик сталкивается с проблемой выбора исполнителя. К кому обратиться — в брендинговое агентство или к фрилансерам? И тот и другой способ имеет как плюсы, так и минусы. Чтобы было понятнее, рассмотрим их чуть подробнее.
Более наглядно преимущества и недостатки различных типов исполнительной представлены в таблице.
Впрочем, есть и другой путь. Онлайн-сервис Brand hub — лучшее решение для тех, кто не готов выбирать между качеством и ценой.
Brand hub — современная альтернатива брендинговым агентствам и биржам фриланса
Brand hub — первый онлайн-сервис, объединивший современные машинные технологии и творческий подход к бренд-дизайну. Главное его отличие от многочисленных конструкторов заключается в том, что заказчик получает не эрзац, а полноценные брендинговые услуги. При этом за счет автоматизации рутинных процессов значительно сокращаются сроки и стоимость разработки.
Три причины, чтобы заказать создание бренд-дизайна в Brand hub
Оптимальные цены
Максимально автоматизировав рабочие процессы, Brand hub сделал брендинг доступным как для крупных компаний, так и для представителей среднего бизнеса, индивидуальных предпринимателей, стартаперов.
Удобство сотрудничества
Сервис Brand hub перенес брендинг в онлайн. Теперь все работы ведутся дистанционно. А это значит, что вам не придется тратить время на поездки и часами простаивать в пробках.
Территориальная доступность
Дистанционное сотрудничество обеспечивает доступность качественного брендинга для компаний из регионов. Воспользоваться услугами онлайн-сервиса Brand hub могут все желающие!
Заинтересовались? Мы будем рады ответить на все вопросы. Чтобы получить подробную консультацию, свяжитесь с менеджерами Brand hub
по телефону: +7 (916) 325-42-24
*Все изображение и бренды принадлежат их правообладателям и используются в качестве примеров для демонстрации в образовательных целях.
Если у вас есть вопросы о формате работы нашего сервиса, или испытываете трудность в прохождении смарт-брифа, оставьте свой номер - мы позвоним, чтобы ответить на все ваши вопросы.