Фирменный стиль — это система визуальных элементов, объединенных общей идеей и формирующих целостный, логичный и узнаваемый образ бренда. Они остаются постоянными в любых условиях: на визитках и деловых документах, в офисных и торговых пространствах, на огромных рекламных щитах и на товарных упаковках. По сути, фирменный стиль является инструментом, который способствует лучшей запоминаемости, помогает дистанцироваться от конкурентов, придает продукту дополнительную ценность. О том, как создаются такие инструменты, каковы сроки разработки и сколько стоит фирменный стиль, вы узнаете из сегодняшней статьи.
Профессионально разработанный фирменный стиль компании:
Важно! Иногда фирменный стиль воспринимается как набор красивых картинок, нарисованных дизайн-студией — вот приятная цветовая гамма, вот симпатичный логотип, вот оригинальный шрифт. Но это в корне неверное мнение. Не имея под собой объединяющего начала, разрозненные элементы, непривязанные к конкретному бренду или продукту, не принесут никакой пользы. И наоборот! Индивидуальный подход, глубокий анализ бренда и детальное знание законов рынка обеспечивают эффективность айдентики.
Элементы, входящие в состав корпоративной айдентики, различаются по распространенности и степени важности для бизнеса. К категории основных составляющих можно отнести: товарный знак, логотип, набор шрифтов, корпоративные цвета, слоган. Как правило, без разработки этих атрибутов не обходится ни одна компания или товарная марка. Но существуют и не настолько распространенные элементы. В их перечень входит: джингл (аудиологотип или гимн), легенда бренда, уникальная верстка, лицо бренда, фирменный персонаж, корпоративное знамя, стандарты обслуживания и т.д. Перечисленные атрибуты используются не всегда, но это не значит, что о них можно забыть.
Вам наверняка знакомы фирменные персонажи Желтый и Красный из рекламы шоколадного драже M&M’s. А знаете ли вы о том, что они в буквальном смысле спасли бренд? Конфеты в разноцветной глазури выпускались с сороковых годов прошлого века. Но даже самый хороший товар рано или поздно надоедает. Случилось это и с драже M&M’s. В 1995 году продажи резко упали. Руководство компании обратилось в агентство BBDO New York. После разработки забавных героев, каждый из которых имеет свой характер, продажи взлетели и уже четверть века остаются высокими
Набор вспомогательных атрибутов фирменного стиля подбирается в соответствии с особенностями бренда. Например, магазину детской одежды совсем не помешает маскот (фирменный персонаж). А компании, представленной в онлайне — уникальная верстка, которая сделает сайт более привлекательным и запоминающимся. При этом важно отметить, что в погоне за оригинальностью нельзя забывать о функциональности. Креативный сайт со сложной и непонятный навигацией или стильный, но не читаемый логотип скорее отпугнут, чем привлекут целевую аудиторию.
Впрочем, вернемся к разработке. Создание нового фирменного стиля начинается с исследования компании, продукта, рынка, конкурентов, целевой аудитории и других факторов. Собранная информация тщательно анализируется и используется на дальнейших этапах:
Важный момент! При разработке дизайна фирменного стиля агентства с хорошей репутацией проверяют все визуальные элементы на оригинальность и отсеивают варианты, похожие на айдентику конкурентов. Если этого не сделать, в будущем велика вероятность судебных разбирательств по делу о недобросовестной конкуренции.
Примером такого разбирательства может служить дело ПАО «Мегафон» и ПАО «МТС». Фирменная палитра первой компании строится на сочетании зеленого и фиолетового цвета, второй — красного и белого. Но в 2015 году компания «МТС» отошла от традиционной цветовой гаммы и выпустила стартовый пакет для тарифа «Свободный», оформленный в зеленом и темно-зеленом цвете. ПАО «Мегафон» обратилась в Федеральную антимонопольную службу с требованием о признании действий конкурента незаконными. Комиссия ФАС РФ согласилась с требованием заявителя и признала недобросовестную конкуренцию со стороны ПАО «МТС».
Разработка фирменного стиля для бизнеса — это всегда индивидуальный процесс. Состав работ напрямую зависит от особенностей бренда. Кому-то достаточно разработки ключевых элементов, таких как логотип, шрифты и цветовая гамма. Другим требуется полный набор айдентики. Именно поэтому для того, чтобы сказать, сколько стоит фирменный стиль, необходимо ознакомиться с деталями проекта.
Основные ценоопределяющие факторы:
Итак, сколько стоит разработка? В зависимости от перечисленных выше факторов, а также выбора исполнителя итоговая сумма варьируется от 10000 рублей до бесконечности.
Обратите внимание! В сети представлено немало онлайн-конструкторов и программ для дизайнеров. Неудивительно, что время от времени у заказчиков возникает вопрос о том, как самостоятельно сделать фирменный стиль компании и возможно ли это? В 99% случаев ответ отрицательный. Во-первых, онлайн-конструкторы предлагают типовые решения. Во-вторых, в основе эффективного фирменного стиля лежат масштабные исследования, требующие опыта и специальных знаний. Как следствие, самостоятельно созданные шрифты, корпоративные цвета и логотип будут малополезны
Услуги по созданию корпоративного стиля оказывают брендинговые агентства, рекламные компании, дизайн-студии, фрилансеры. И именно от исполнителя зависит эффективность айдентики. А это значит, что подход к выбору разработчика должен быть максимально ответственным. Чтобы вам было проще принять решение, рассмотрим чуть подробнее каждый вариант.
Впрочем, есть и еще один вариант. Вы можете заказать разработку фирменного стиля в Brand hub!
Онлайн-сервис Brand hub — альтернатива традиционной разработке
Прежде всего, отметим, что Brand hub не является ни агентством, ни конструктором. Это первый сервис, который перенес брендинг в онлайн, автоматизировал сбор и систематизацию информации. Остальные процессы по-прежнему остаются за дизайнерами, аналитиками и другими специалистами, имеющими опыт работы в обычных брендинговых агентствах. Мы знаем, как сделать фирменный стиль эффективным инструментом развития бизнеса!
Особенности Brand hub:
Brand hub — это онлайн-сервис, подходящий как для малого бизнеса, так и для средних или крупных компаний. Мы уверены в качестве брендинга и готовы предложить оптимальное решение каждому заказчику.
Остались вопросы? Проконсультируйтесь со специалистом онлайн-сервиса Brand hub. Звоните: +7 (916) 325-42-24
*Все изображение и бренды принадлежат их правообладателям и используются в качестве примеров для демонстрации в образовательных целях.
Если у вас есть вопросы о формате работы нашего сервиса, или испытываете трудность в прохождении смарт-брифа, оставьте свой номер - мы позвоним, чтобы ответить на все ваши вопросы.