Регистрация бренда. Для кого актуальна и как это сделать?

Товарный знак и бренд: в чём разница?

В непрофессиональной среде между терминами из подзаголовка часто ставят знак равенства. Но это не верно, поскольку они несут в себе разные смыслы. Чтобы было понятнее, рассмотрим их чуть подробнее.

Товарный знак. Это обозначение, которое наносится на упаковку, навигационные элементы и другие носители для индивидуализации производителя и его товаров. Обеспечение различий между продукцией разных компаний — основная задача товарных знаков. В зависимости от типа, их делят на словесные, изобразительные, комбинированные, трёхмерные и звуковые. Товарный знак является интеллектуальной собственностью и охраняется законом. Это значит, что после регистрации никто другой не сможет безнаказанно использовать его в предпринимательской деятельности. Также стоит отметить, что существует такое понятие, как знак обслуживания. Это то же самое, что и товарный знак, но применяется этот термин к сфере услуг.

Бренд. Этот термин относится не столько к юридическому праву, сколько к маркетингу. Как правило, под ним понимают комплекс обозначений, которые формируют узнаваемый образ компании или её продуктов. К примеру, это может быть логотип, название, шрифты, фирменная графика и т. д. Более того! Понятие бренда включает в себя также его нематериальную составляющую: репутацию, ценности, принципы обслуживания и пр. Зарегистрировать бренд как совокупность всех составляющих разом не представляется возможным. При этом логотип, название и ряд других элементов подлежат регистрации в качестве товарного знака.

™️

Отдельного упоминания заслуживает торговая марка. По сути, она ничем не отличается от товарного знака. Однако используется данный термин в англоязычных странах. В России он применяется исключительно в обывательской среде и не существует в правовом поле. 

Любопытно, что одна компания может зарегистрировать неограниченное число товарных знаков. К примеру, швейцарская корпорация Nestlé выпускает детское питание, шоколад, кофе, корм для животных и другую продукцию. В каждой категории ей принадлежит несколько торговых марок. Среди самых известных — Nescafe, Nesquik, KitKat, Maggi, Purina, Friskies. В России тоже существуют компании, владеющие десятками товарных знаков. Например, заводу «Карат» в Москве, который в первую очередь известен как производитель плавленых сыров, принадлежит более 50 товарных знаков. В их числе такие известные, как «Карат», «Орбита», «Виолетта».

®️

Обратите внимание! Товарные знаки регистрируют для продукции, которую компания выпускает или будет выпускать в будущем. При регистрации обязательно указывается класс МКТУ (Международная классификация товаров и услуг). Как следствие, охранное действие товарного знака распространяется только на выбранную товарную категорию. К примеру, выпускать плавленый сыр «Орбита» может только АО «Карат». При этом такое слово в качестве товарного знака может зарегистрировать и использовать предприниматель, выпускающий детскую одежду, стиральный порошок или автомобили.

Виды товарных знаков

Роспатент предъявляет довольно строгие требования к оформлению товарных знаков. В частности, не допускаются к регистрации названия, которые содержат нецензурную или двусмысленную лексику. Также не удастся зарегистрировать неуникальные наименования, занятые другими компаниями. При этом закон почти не ограничивает предпринимателей в выборе типа товарного знака. Например, в качестве такового можно запатентовать:

1. Изображение. Одним из наиболее популярных вариантов товарного знака являются логотипы. Также могут использоваться паттерны, фирменные персонажи, эмблемы, этикетки и т. д. Разнообразие решений по-настоящему огромно, поэтому не составляет труда подобрать уникальное изображение; 
2. Словесные обозначения. В этой категории самым распространённым вариантом является регистрация названия бренда. Также регистрируют фамилии основателей, различные аббревиатуры, слоганы, доменные имена. В целом, могут использоваться любые слова и фразы, которые не противоречат требованиям законодательства;
3. Объёмные обозначения. Особая форма упаковки — не самый популярный, но всё же встречающийся вариант товарного знака. Например, Coca-Cola зарегистрировала не только логотип и название, но и форму бутылки. Это же решение использовал производитель Chupa Chups, который оформил патент на форму стойки для конфет;
4. Комбинацию различных элементов. Комбинированный товарный знак — довольно популярное решение не только в России, но и в мире. Он может состоять из картинки и слогана, названия и графического элемента, логотипа и какой-либо фразы. В качестве примера можно вспомнить ПАО «Газпром», товарный знак которого состоит из стилизованного изображения зажигалки и названия корпорации;
5. Музыкальную фразу. Звук, мелодия или рингтон тоже могут стать товарным знаком. Обычно такое решение выбирают в тех направлениях, где это более оправдано. В частности, музыкальная заставка шоу «Поле чудес» наравне с логотипом является его товарным знаком.

📝

Важно! Выше приведены наиболее популярные, но далеко не все виды товарных знаков. Также возможна регистрация фирменной цветовой гаммы, голограмм, типографики, анимации и т. д.

Что даёт товарный знак бизнесу?

Одна из главных функций товарного знака — защита бизнеса от недобросовестных конкурентов. За использование зарегистрированной символики без разрешения правообладателя можно взыскать компенсацию до 5 миллионов рублей. Кроме того, суд может обязать недобросовестного конкурента уничтожить брендированную продукцию, а также убрать упоминания чужого бренда с любых носителей, включая вывески, наружную рекламу и пр. При этом важно отметить, что подобное наказание предусмотрено за использование не только самого товарного знака, но и похожих на него символов. 

Другие функции товарного знака: 

• Защита от обвинений в недобросовестной конкуренции. Если владелец бизнеса работает без регистрации товарного знака, он может случайно использовать в логотипе или названии чужую фирменную символику. В этом случае он может столкнуться с судебным преследованием со стороны правообладателя. Одним из этапов регистрации бренда является проверка будущего товарного знака на уникальность. Благодаря этому предприниматель может быть уверен в собственной безопасности. 
• Защита от мошенников. Патентное право — направление, которое оставляет некоторый простор для мошеннических действий. К примеру, отдельные предприниматели и юридические лица целенаправленно регистрируют названия с популярными словами: «Орион», «Альянс», «Вектор» и пр. Если это удаётся, то они могут подать в суд и взыскать компенсацию с владельца бизнеса, который не озаботился регистрацией названия бренда.
• Защита доменного имени сайта. В отличие от товарного знака, домен не является интеллектуальной собственностью. Как следствие, он не охраняется законом. Если между владельцем доменного имени и собственником похожего товарного знака возникнет спор, суд встанет на сторону последнего. Домен будет заблокирован даже в том случае, если его создали раньше. Чтобы этого не случилось, необходимо сразу регистрировать доменное имя в качестве товарного знака.
• Продавать франшизу. По своей сути франшиза является разрешением работать под именем бренда. За определённое вознаграждение правообладатель (франчайзер) даёт это разрешение покупателю (франчайзи). Если товарный знак не зарегистрирован, то продавать, по сути, нечего. При оформлении такой сделки может пострадать любой из участников. К примеру, зарегистрировав на себя товарный знак, покупатель получит право на судебную компенсацию от продавца. Ещё хуже, если бренд зарегистрирован на третье лицо. В этом случае судебному преследованию подвергнется как франчайзер, так и франчайзи.

И это ещё не все возможности, которые предоставляет регистрация товарного знака! В частности, его обладатели могут спокойно вести бизнес на маркетплейсах и не опасаться блокировки магазина, легально использовать знак охраны ®, увеличить нематериальные активы бренда, использовать в качестве названия компании или продукта иностранные слова.

🚨

Обязательно ли регистрировать товарный знак? Нет, не обязательно. Регистрация названия, логотипа и других атрибутов бренда является правом, а не обязанностью бизнеса. Но если учесть всё вышесказанное, то ответ очевиден.

Сколько стоит запатентовать название и логотип?

Стоимость регистрации бренда в России (товарного знака) является одним из самых популярных вопросов, связанных с получением патента на логотип, название и другие составляющие фирменного стиля компании. Однако важно понимать, что этот вопрос не имеет однозначного ответа. Для кого-то стоимость регистрации логотипа компании будет ниже, кому-то все формальности обойдутся дороже. Это связано с тем, что итоговая сумма складывается из нескольких составляющих. В том числе в цену регистрации бренда входят пошлины:

• За формальную экспертизу. Она подразумевает проверку комплектности документов при подаче заявки. Если последняя включает в себя до пяти классов МКТУ, размер пошлины составит 3500 рублей. При превышении этого количества потребуется доплата; 
• За экспертизу по существу. Её проводят для проверки будущего товарного знака на уникальность, а также на соответствие требованиям законодательства. Размер государственной пошлины составляет 11 500 рублей;
• За регистрацию товарного знака. Этот вид пошлины оплачивается только в том случае, если заявка была одобрена Роспатентом. За регистрацию придётся заплатить 16 000 рублей;
• За свидетельство. Закон позволяет получить свидетельство, как на бумажном носителе, так и в электронном виде. В первом случае за документ надо доплатить 2000 рублей.

Также на общую стоимость регистрации влияет способ подачи документов и количество допущенных ошибок. При электронной регистрации заявки предприниматели получают скидку 30% на все виды государственных пошлин. Что касается ошибок, то исправление каждой из них будет стоить 2800 рублей. Отдельно нужно упомянуть ещё одну статью расходов. Если Роспатент откажет в регистрации товарного знака, то заявитель имеет право обжаловать отказ. В этом случае придётся дополнительно заплатить 13 500 рублей. 

❗️

Обратите внимание! Зарегистрировать товарный знак можно самому или с помощью патентного поверенного. Цены на услуги последнего стартуют с отметки 20 000 рублей. На первый взгляд, может показаться, что это лишние расходы. Однако зачастую патентный поверенный экономит средства клиента. Зная все особенности процедуры, он не допускает ошибок при подготовке пакета документов и заполнении заявки. Как следствие, заказчику не приходится оплачивать исправление недочётов или обжалование отказа.

Как самому зарегистрировать бренд?

Итак, вы уже знаете, для чего нужны товарные знаки, какими они бывают и сколько стоит регистрация бренда. А значит, самое время разобраться с этапами процедуры.

• Нулевой этап. Он подразумевает выбор элементов, которые будут регистрироваться в качестве товарных знаков. Чаще всего это название и логотип, но также можно запатентовать слоган, домен, фамилию и т. д. Определившись с типом будущего товарного знака, необходимо проверить его на соответствие требованиям Роспатента. Также на подготовительном этапе следует составить список продуктов, которые будут продаваться под данным товарным знаком, и выбрать классы МКТУ. 
• Подача заявки на регистрацию. Прежде всего, необходимо оплатить госпошлины, а затем заполнить заявку. Это можно сделать как на бумаге, так и в электронном виде. В первом случае подготовленные документы отправляют заказным письмом по адресу Роспатента в Москве. Электронную заявку подают с помощью специального сервиса «АРМ Регистратор».
• Формальная экспертиза. На этом этапе сотрудники Роспатента проверяют комплектность пакета, оплату госпошлин, правильность заполнения заявки и документов. При выявлении ошибок на электронную почту заявителя будет направлено уведомление с требованием об устранении недочётов. К числу наиболее распространённых проблем относят неправильный выбор классов МКТУ и неверную сумму пошлины.
• Экспертиза по существу. Специалисты изучают будущий товарный знак, проверяют его на уникальность и на соответствие требованиям законодательства. Если будут выявлены какие-либо проблемы, предпринимателю придёт уведомление о предварительном отказе. После его получения заявителю предоставляется право однократно оспорить решение экспертов.
• Регистрация. При успешном прохождении экспертизы специалисты Роспатента регистрируют товарный знак и отправляют электронное свидетельство на почту, которая была указана в заявке. Если предприниматель оплатил бумажное свидетельство, документ будет отправлен заказным письмом.

⏳

Максимальный срок от подачи заявки до регистрации, предусмотренный законом, составляет 18 месяцев и 2 недели. Но если не допускать ошибок, то в среднем на все формальности уходит около полугода.Исключительное право на использование товарного знака действует 10 лет. При этом важно помнить, что срок отсчитывается не с момента регистрации, а с даты подачи заявки. По истечении этого времени, срок действия товарного знака можно продлить. Причём количество продлений не ограничено.

В целом, процедура регистрации товарного знака не является сложной. Однако неопытному человеку она может показаться слегка запутанной. Если вы сомневаетесь в собственных силах или хотите максимально обезопасить себя от ошибок при оформлении документов, стоит доверить решение этой задачи патентному поверенному. 

Всё, что вы хотели знать о регистрации товарного знака и брендинге, но боялись спросить, доступно на нашем сайте. Не стесняйтесь заполнять онлайн-бриф на Brand-Hub.ru. Менеджер ответит на все вопросы, обсудит условия и необходимые работы по вашему проекту. Также подписывайтесь на Телеграм-канал Brand Hub Media, чтобы первыми узнавать лайфхаки по дизайну и брендингу для бизнеса.