Тип исполнителя как основа ценообразования
Услуги по разработке логотипа и фирменного стиля оказывают частные дизайнеры, студии дизайна, брендинговые компании. Обычно первые предлагают более комфортные условия сотрудничества, вторые работают в средней ценовой категории, а третьи охватывают высший сегмент рынка. Исключения, безусловно, встречаются, но они только подчеркивают правило. Кажется, вывод очевиден: зачем переплачивать студии или компании, если можно заказать логотип у фрилансера? К сожалению, на практике все не так просто.
Грамотно разработанный логотип — это мощный инструмент, решающий множество задач бизнеса. Он идентифицирует компанию, способствует росту узнаваемости и запоминаемости бренда, привлекает целевую аудиторию, акцентирует внимание на важных деталях, повышает лояльность потребителей. И это далеко не полный перечень функций логотипа!
Впрочем, тут стоит оговориться: все вышесказанное относится только к профессионально разработанной фирменной символике. Дело в том, что ее созданию предшествует ряд работ, которые позволяют изучить рынок и конкурентную среду, выявить целевую аудиторию и определить ее предпочтения, понять потребности и желания заказчика. Не имея этой информации, невозможно создать по-настоящему эффективный логотип, способствующий развитию бизнес-проекта. Таким образом, было бы неправильно воспринимать разработку лого исключительно как отрисовку того или иного изображения. Это комплексный процесс, требующий масштабной подготовки. Работая в одиночку, частный специалист просто не справится с тем объемом задач, которые требуется решить для качественного создания лого.
Второй вариант — заказать разработку в студии. Но и тут есть свои нюансы. Прежде всего, нужно учитывать основную специализацию исполнителя. А это — дизайн. Как следствие, исследования и другие подготовительные работы будут выполнены некачественно. Либо их вообще не будут проводить. В итоге результат будет таким же, как при сотрудничестве с фрилансером, но более высокой стоимости.
И наконец, третий тип исполнителя — брендинговые агентства. Они специализируются на комплексной работе с брендами, поэтому рассматривают создание логотипа как часть целостного и системного процесса по продвижению бизнес-проекта. Их задача состоит не в том, чтобы нарисовать лого, а в том, чтобы создать максимально эффективный элемент, способствующий развитию бренда.
Логотип для Nike разработала Кэролин Дэвидсон, будучи студентом. За работу она получила гонорар 35$ и комментарий «Не предел мечтаний»
Приведем ориентировочные расценки:
- Сколько стоит создание логотипа у дизайнера? Как правило, цены на услуги начинающих специалистов стартуют с отметки 5-10 тысяч рублей. Работа более опытных мастеров обойдется в 50-70 тысяч рублей.
- Сколько стоит разработка логотипа у студии? Средняя цена составляет около 100 тысяч рублей (при условии, что мы не будем принимать в расчет самые раскрученные компании, вроде студии Артемия Лебедева).
- Какова цена разработки дизайна логотипа в брендинговом агентстве? Ответ на этот вопрос зависит от известности и репутации компании. Если рассматривать ведущие агентства, то в среднем цена стартует с отметки 250-300 тысяч рублей, а верхний предел неограничен.
Что выбрать: доступные по цене работы с посредственным качеством или более дорогие услуги с гарантированным результатом? Каждый предприниматель самостоятельно отвечает на этот вопрос.
Другие факторы, влияющие на стоимость отрисовки логотипа
Тип исполнителя — наиболее важный, но не единственный ценоопределяющий фактор. Как показывает опыт, на итоговую сумму в договоре влияют и другие нюансы. В их числе:
- Опыт и репутация. Данные критерии относятся как к частным дизайнерам, так и к студиям, компаниям, агентствам. Новички, буквально вчера вышедшие на рынок, сталкиваются с серьезной борьбой за клиента. Не имея репутации и опыта, они могут конкурировать только за счет цены.
Как понять, что перед вами новичок? Прежде всего, стоит обратить внимание на портфолио. Чем меньше в нем работ, тем выше вероятность того, что исполнитель является начинающим разработчиком. Еще один критерий оценки опыта — отзывы. Имеет значение как общее количество, так и соотношение положительных и отрицательных откликов. Именно последнее формирует репутацию.
- Качество работ. Оценивать логотип с позиции «нравится / не нравится» — в корне неверный подход. Чтобы объективно оценить ключевой элемент фирменного стиля, нужно обратить внимание на его соответствие актуальным трендам, а также на уникальность. Последняя, как правило, прямо пропорциональна стоимости и это более чем объяснимо. Чем ниже цены на разработку стиля и логотипа компании, тем больше проектов вынужден брать дизайнер. В результате возникает дефицит времени, который становится причиной плагиата. Он же приводит к различным техническим недочетам и общему снижению качества.
- Сроки изготовления. Все мы привыкли, что за срочность нужно платить. На первый взгляд кажется, что это правило работает и в отношении логотипа. Однако это не так. Как уже говорилось выше, создание лого подразумевает не только отрисовку красивой картинки. Ключевое значение имеют исследования и другие подготовительные работы, а они требуют времени.
Даже самая опытная и профессиональная команда не сможет за сутки выполнить полноценное маркетинговое исследование и сделать логотип. В брендинговых агентствах, дорожащих своей репутацией, минимальный срок создания лого составляет 2-3 недели, а максимальный может достигать 1,5-2 месяцев. При этом стоимость работ может исчислять суммой с пятью-шестью нулями. Что же касается исполнителей, обещающих сделать лого за несколько часов, то они не проводят исследований, не являются профессионалами и привлекают клиентов только за счет демпинга.
Как видите, парадоксальная на первый взгляд ситуация с более доступной ценой срочного изготовления имеет вполне логичное объяснение.
- Количество разрабатываемых элементов. Создание логотипа можно заказать отдельно, вместе с разработкой фирменного стиля или в составе полного брендинга. Безусловно, стоимость комплексных работ будет выше по сравнению с тем, сколько стоит отрисовка логотипа. Но нужно учитывать, что при заказе пакетных услуг каждый отдельно взятый элемент обойдется дешевле.
Если у вас уже есть фирменный стиль и не хватает только логотипа, то имеет смысл отдельно заказать последний. Если же системные работы по брендингу никогда не велись, то стоит присмотреться к пакетным услугам. Во-первых, они стоят дешевле, чем создание каждого элемента по отдельности. Во-вторых, комплексный подход к разработке позволяет обеспечить более высокое качество айдентики.
- Другие факторы. К их числу можно отнести качество итоговых файлов, наличие у заказчика идеи или наброска, число разрабатываемых вариантов логотипа, количество бесплатных правок и т.д. Также стоит сказать о правах на фирменную символику. Чтобы в дальнейшем не столкнуться с проблемами, права на использование логотипа должны передаваться через договор отчуждения исключительных прав на произведение. Как правило, в агентствах и студиях проблем с формальностями не возникает. А вот в случае с частными исполнителями они вполне вероятны.
🔥
Обратите внимание! Знать, как формируются цены на разработку дизайна логотипа очень важно. Но выбор исполнителя исключительно по стоимости услуг — ошибка, которая в подавляющем большинстве случаев становится причиной дополнительных трат. Чтобы избежать разочарований и с первого раза получить качественное лого, стоит оценить портфолио потенциального разработчика, отзывы клиентов, опыт участия в профильных мероприятиях, наличие или отсутствие конкурсных наград и т.д. Такой подход поможет найти специалиста, способного создать эффектный и эффективный логотип.
Впрочем, есть и более простой способ получить качественную фирменную символику. Все, что для этого требуется — воспользоваться помощью онлайн-сервиса Brand Hub, основной специализацией которого является оказание профессиональных брендинговых услуг малому и среднему бизнесу. Хорошо зная особенности и потребности небольших предприятий, мы создаем айдентику, которая работает. Чтобы заказать логотип или получить более подробную информацию о ценах на услуги промышленного дизайна, заполните онлайн-бриф, а также подписывайтесь на наш Телеграм-канал, чтобы знать больше, чем конкуренты.
