Создание логотипа. Пошаговая инструкция по самостоятельной разработке

Эффективный бренд представляет собой ментальную оболочку продукта. По сути, это совокупность мыслей и чувств, которые возникают у покупателя при любом контакте с товаром. А логотип является визуальным отражением бренда. Он помогает потребителю запомнить и в дальнейшем идентифицировать компанию или продукт. Разработка хорошего лого, решающего задачи бизнеса — многогранный и сложный процесс. А его результат во многом определяет судьбу фирмы.

Прежде чем перейти к основной теме, предлагаем вам небольшую игру. Мысленно воссоздайте лучший логотип, который вы когда-либо видели. Уверены, что это будет несложно. А сейчас вспомните худший лого. Не получилось? Попробуйте еще раз! И снова нет? Теперь вы знаете, почему так важно иметь хороший логотип. Плохую, некрасивую или неразборчивую символику никто не запомнит.

В сегодняшней статье пошагово разбираем процесс самостоятельного создания логотипа. С нуля и до воплощения в жизнь. Поехали!

Немного теории. Основные задачи и виды логотипов

Люди, далекие от брендинга, зачастую ставят знак равенства между логотипом и фирменным стилем. Это не совсем верно, поскольку последнее понятие намного обширнее. Оно включает в себя не только лого, но и корпоративные шрифты, цветовую гамму, слоган, фирменного персонажа и множество других элементов. При этом именно логотип принято считать главной составляющей фирстиля.

Итак, логотип — буквенная, графическая или комбинированная эмблема. Хороший лого одновременно решает несколько задач.

1. Помогает идентифицировать бренд. В том числе при выборе продуктов из новой линейки на полке супермаркета.
2. Способствует лучшей запоминаемости и узнаваемости бренда. За счет этого упрощается продвижение товаров или услуг.
3. Доносит до целевой аудитории информацию о ключевых характеристиках бренда или продукта. Как следствие, облегчает выбор.
4. Повышает привлекательность товара. Увидев знакомый логотип, потребитель с большей вероятностью купит ваш продукт.

Безусловно, далеко не каждый лого обладает этими качествами. Чтобы решать все перечисленные задачи, фирменная символика

Как создать логотип, отвечающий перечисленным требованиям? Прежде всего для этого необходимо провести подготовительную работу.

Подготовка к разработке логотипа

1. Идентичность бренда

При создании логотипа очень важно помнить, что это не просто красивая картинка или стильная надпись. Это визуализированное воплощение бренда. Эффективным может быть только тот логотип, который отражает характер бизнеса. Именно поэтому разработка начинается с определения идентичности бренда.

Как это сделать? Ответьте на несколько вопросов:

• Что вы делаете?
• Почему вы это делаете?
• Для кого вы работаете?
• В чем миссия компании?
• Каким вы видите бренд через год? А через пять лет?
• Какие проблемы решает ваш продукт или услуга?
• Что вы хотите дать потребителю?

Опираясь на ответы, опишите собственный бренд в нескольких предложениях. Короткий рассказ поможет сформировать основу, на которой в дальнейшем будет базироваться идея логотипа.

Обратите внимание! Этот этап обязателен для всех, кто не планирует проводить ребрендинг через пару месяцев после старта. Если вы хотите, чтобы лого оставался актуальным хотя бы несколько лет, стройте его на надежном фундаменте, а не на песке.

2. Предпочтительный вид и стилистика логотипа

Все лого принято делить на три группы: шрифтовые, графические, комбинированные. К первой категории относят фирменную символику на базе текста. Это может быть одна буква, аббревиатура, название компании и даже фраза. Но используя словосочетания, не увлекайтесь! Помните, что простые лого лучше запоминаются. Вторая группа включает в себя логотипы-картинки. Тут тоже стоит придерживаться правила: чем проще, тем лучше. Конечно, это не значит, что изображение должно быть примитивным. Но нагромождение деталей может усложнить масштабирование. Что касается третьей группы, то в комбинированных логотипах используется как текст, так и графические изображения.

Несколько примеров:

• шрифтовые логотипы используют следующие бренды: Netflix, Lenovo, Coca-Cola;
• лого в виде символа для себя выбрали такие компании, как Apple, Shell, Nike;
• комбинированную фирменную символику предпочли Nestle, Сбербанк, Lacoste.

Заранее определитесь с видом логотипа. Подумайте, какой вариант вам больше нравится. То же касается и общей стилистики.

3. Законодательные требования

Если вы не планируете в будущем регистрировать торговую марку, то можете смело пропустить этот пункт. Если же в ваших планах выход на серьезный рынок, то следует изучить информацию, размещенную на сайте Роспатента. Дело в том, что в качестве товарного знака может быть зарегистрирован далеко не каждый логотип.

Какой лого не сможет стать товарным знаком? Например, тот, который:

• копирует фирменную символику других брендов. Причем копирование не обязательно должно быть полным. Достаточно сходства до степени смешения с зарегистрированными ранее товарными знаками;
• создан на базе государственной символики. Согласно действующим нормам торговый знак не может включать в себя официальные названия стран, а также изображения гербов, флагов и т.д.;
• общепринятые эмблемы и обозначения. По этой причине лучше не использовать в логотипе красный крест, красный полумесяц, пять разноцветных колец и другие хорошо известные элементы.

Обратите внимание! Приведенные выше примеры ограничений — это далеко не полный перечень условий, которым должен соответствовать товарный знак. Чтобы избежать отказа в регистрации и ребрендинга, самостоятельно ознакомьтесь с требованиями Роспатента или проконсультируйтесь с юристом.

4. Референсы

Как уже отмечалось выше, копировать чужую фирменную символику недопустимо. Плагиат не только некрасив, но и наказуем. Однако вдохновляться примерами лучших не запрещено. Изучайте логотипы мировых гигантов, региональных брендов, конкурентов, работающих на соседней улице.

Сохраняйте понравившиеся варианты и рассматривайте их дизайн максимально детально. К примеру, обратите внимание на такие элементы, как:

• цветовая гамма и сочетания оттенков;
• используемые в фирменной символике шрифты:
• форма графических элементов;
• межбуквенные интервалы и свободное поле.

Не забудьте и о тех логотипах, которые вам не нравятся. Сохраните несколько примеров, чтобы в дальнейшем было проще разработать символику собственной компании.

5. Психология формы, цвета, шрифта

На первый взгляд может показаться, что психология формы и цвета — шаманство, существующее исключительно в головах дизайнеров и не имеющее отношения к реальной жизни. Но это не так! Грамотное лого, созданное с учетом психологии, влияет не только на сознание. Оно заставляет потребителя на подсознательном уровне доверять бренду. По сути, это ключ к успеху вашего бизнеса.

Коротко об особенностях восприятия форм, цветов, шрифтов:

• Форма. Круг, квадрат, прямоугольник, треугольник — эти фигуры наиболее часто используют в логотипах. Круглые элементы ассоциируются с единством, дружбой, взаимопониманием. Они располагают к позитиву, эмоциям, доброжелательному общению. Квадраты и прямоугольники символизируют стабильность и баланс, дают ощущение устойчивости и уверенности в завтрашнем дне. Что касается треугольника, то его восприятие зависит от положения в пространстве. Прочно стоящая на основании фигура олицетворяет силу и стабильность. Перевернутый на вершину треугольник воспринимается как что-то неустойчивое и шаткое.
• Цвет. Осознаем мы это или нет, но цветовая гамма влияет как на наше настроение, так и на восприятие окружающих предметов. Все ассоциации, вызываемые оттенками, можно разделить на две группы: глобальные и специфические. Первые характерны для всех людей. Например, голубой цвет — это небо. Зеленый — растения. Вторые формировались под влиянием тех или иных особенностей общества. В разных культурах восприятие одного и того же оттенка будет различаться. И это необходимо учитывать. Особенно в том случае, если вы планируете покорить международный рынок.
• Шрифт. Что такое шрифт? Вид написания букв и слов. Толстые или тонкие, прямые или изогнутые, плавные или угловатые линии воспринимаются по-разному. Здесь работают те же правила, что и в случае с формой. Например, засечки (выступающие элементы) создают впечатление надежности и стабильности, наклонные буквы выглядят более динамичными, рукописные шрифты ассоциируются с ручной работой.

Используйте психологию цвета, формы и шрифтов, чтобы разработать логотип, который будет подсознательно восприниматься целевой аудиторией тем или иным образом и поможет сформировать желаемый имидж бренда.

Создание логотипа

1. Исследование и анализ

Оригинальный, красивый и креативный логотип, который нравится владельцу бизнеса — это неплохо. Но лучше, если он будет нравится потребителям. Как сделать такой лого? Начать с исследования целевой аудитории. При самостоятельной разработке фирменной символики данным этапом зачастую пренебрегают. И совершенно напрасно, ведь эффективным будет только тот логотип, который вызывает положительные эмоции у покупателей.

Безусловно, провести в одиночку полноценное маркетинговое исследование невозможно. Поэтому стоит задействовать другие источники информации. Организуйте опрос в социальных сетях, поинтересуйтесь мнением друзей и знакомых, попросите персонал заполнить анкету.
Проанализируйте полученную информацию, сделайте выводы и используйте эти данные в качестве базы для лого.

2. Идея и концепция

Шрифт, графика, цвета, композиция — все это очень и очень важно. Но еще важнее идея. Если логотип не привязан к бренду, он останется всего лишь картинкой. Возможно, красивой. Но по большому счету бесполезной. Именно поэтому фирменная символика должна иметь ассоциативную связь с направлением деятельности компании, особенностями бизнеса, свойствами продукта.
Подумайте, как можно охарактеризовать ваш бренд, товар или услугу. Составьте карту слов-ассоциаций. Это поможет разработать общую концепцию лого.

Важный момент! Избегайте ассоциаций первого уровня. Такое решение будет слишком банальным. Кроме того, почти наверняка его уже используют конкуренты. К примеру, наиболее очевидным решением для логотипа бренда молочной продукции будет корова. Это ассоциация первого уровня. Второй уровень — лужок, деревня, доярка, лето. Уже лучше, но и эти варианты нельзя назвать уникальными. Оптимально использовать в качестве идеи логотипа ассоциации третьего-четвертого уровня.

3. Воплощение

На завершающем этапе необходимо перенести идею на бумагу (или в электронный вид). Сделать это можно как самостоятельно, так и с профессиональной помощью. Если у вас есть навыки рисования или работы с графическими редакторами, сложностей не возникнет. Если же ваш внутренний дизайнер спит, можно найти исполнителя. К примеру, в арт-агентстве или на бирже фриланса. И в том и в другом случае постарайтесь максимально подробно составить задание для специалиста. Это поможет избежать разночтений и сократит время разработки.

Брендинговый онлайн-сервис Brand Hub. Для тех, кто не готов к компромиссам

К сожалению, в подавляющем большинстве случаев самостоятельная разработка позволяет получить временный логотип. Не имея опыта в маркетинге, анализе и дизайне, почти невозможно создать лого, в котором будут сочетаться эффектность и эффективность. Именно поэтому многие фирмы сразу заказывают логотип у специалистов.

Если вы тоже предпочитаете профессиональные решения, воспользуйтесь услугами онлайн-сервиса Brand Hub. Здесь вас ждут:

• современные разработки в сфере брендинга;
• удобный дистанционный формат сотрудничества;
• специалисты с большим опытом работы в классических брендинговых агентствах.

Чтобы проконсультироваться и получить более подробную информацию о разработке логотипа, свяжитесь с менеджерами Brand Hub по телефону: +7 (495) 106-06-14.