Блог

Когда речь заходит о фирменном стиле, то прежде всего вспоминаются логотипы, корпоративные цвета, дизайн упаковки. А вот этикетка обычно остается за кадром и часто разрабатывается по остаточному принципу. И совершенно напрасно!

Красивое, звучное, запоминающееся и легко произносимое имя бренда — один из ключевых элементов, предопределяющих успех проекта. Создание такого названия является очень интересной, но в то же время сложной задачей, требующей участия многих сотрудников нейминг-агентства или креативной студии.

Заказчик, который прекрасно разбирается в тонкостях разработки, знает специальные термины и профессиональный сленг, знаком с современными тенденциями в дизайне, понимает, как, зачем и для чего создается фирменный стиль и логотип, встречается так же редко, как розовые пони. То есть в теории такие люди есть, но на практике их никто не видел.

Эффективный бренд представляет собой ментальную оболочку продукта. По сути, это совокупность мыслей и чувств, которые возникают у покупателя при любом контакте с товаром. А логотип является визуальным отражением бренда. Он помогает потребителю запомнить и в дальнейшем идентифицировать компанию или продукт. Разработка хорошего лого, решающего задачи бизнеса — многогранный и сложный процесс. А его результат во многом определяет судьбу фирмы.

Современный мир меняется очень и очень быстро. Касается это буквально всего — людей, технологий, продуктов, предложений. Не исключение и бренды. Им приходится не просто меняться вместе с окружающей средой, а действовать на опережение. Только так можно оставаться актуальным и востребованным. Причем это относится как к выпускаемой продукции, так и к элементам визуализации. Шрифты, графика, логотип — то, что еще вчера было свежим, оригинальным и прорывным, сегодня становится банальным и устаревшим.

Планируя выйти на рынок, каждый предприниматель невольно задумывается о будущем своего бизнеса. Сколько проживет компания? Ответ Ричарда Фостера, который является профессором Йельской школы менеджмента, не утешителен. По его мнению, средний срок жизни брендов с 1920-х годов снизился более чем в четыре раза и составляет на сегодняшний день 15 лет. Впрочем, есть и хорошая новость.

Миссия — основная причина создания бренда, выраженная в одном либо в нескольких предложениях. Как правило, она отражает не финансовые планы, а смысл бытия компании: какой след бренд стремится оставить в истории, какую пользу приносит потребителям, чего хочет добиться. Проще говоря, миссия рассказывает для чего в глобальном смысле была создана организация.

За два века, прошедшие с момента зарождения нейминга, человечество изобрело немало приемов, которые активно используются в современном маркетинге и брендинге. Причем в каждой стране есть свои техники, учитывающие особенности языковой среды, культурные традиции и другие национальные черты. Впрочем, многие принципы подбора и создания названий едины для всех народов.

Представьте, что, прогуливаясь по улицам чужого города, вы увидели зеленую вывеску с красно-белым кругом. Чтобы узнать магазин, вам не придется подходить ближе и искать название. То же можно сказать и о продуктах. Вы сможете выбрать на полке супермаркета газированный напиток Fanta, если название будет на противоположной стороне банки? Наверняка! Удастся ли вам с первого раза назвать желто-черного оператора сотовой связи? Вне всяких сомнений!

Рынок товаров повседневного спроса — постоянно обновляющаяся система. Одни бренды и продукты приходят, другие, не найдя своего покупателя, вынуждены уйти. По оценке компании Nielsen, которая уже почти век специализируется на выполнении маркетинговых измерений, ежегодно в российском FMCG-сегменте происходит около 40 000 запусков. При этом нужно учитывать, что только малая часть из них являются действительно новыми продуктами.

Рынок — постоянно эволюционирующая система. На заре предпринимательства достаточно было производить какой-либо товар. В Средние века чтобы оставаться востребованным, требовалось производить больше и дешевле. Сто лет назад на первое место вышло качество продукта. Сегодня, когда уровень конкуренции в большинстве отраслей чрезвычайно высок, невозможно покорить Олимп только за счет качества и цены. Чтобы быть востребованным, нужна «фишка».

Создание и развитие бренда — дело тонкое. Требующее аккуратного отношения и не терпящее ошибок. А как их не допустить? Особенно, если речь идет о крупной компании, в которой работают тысячи человек и каждый из них видит бренд по-своему? Все, правильно! В этом помогает брендбук. Во-первых, он детально описывает все элементы фирменного стиля, а также правила их использования. И тем самым предотвращает размытие визуального образа бренда. Во-вторых, главный корпоративный документ доносит до каждого сотрудника философию, миссию и ценности компании, устанавливает единые стандарты взаимодействия с потребителями и контрагентами. В-третьих, книга содержит стратегическую информацию и задает вектор развития бренда.

Термин «концепция», который широко используется в современном брендинге, происходит от латинского слова conceptio. Это многогранное понятие включает в себя и ключевую идею чего-либо, и систему взглядов на те или иные явления, и способ трактовки событий, и базовую идею. Применительно к бренду концепция означает комплекс ценностей и характеристик, обеспечивающих эффективное позиционирование компании или продукта на рынке и позволяющих донести ключевую идею до целевой аудитории. По сути, это те эмоции, образ и представления о вас, которые возникают в голове потребителя при упоминании имени бренда.

Коммуникация — разноплановый термин, который широко применяется в различных направлениях деятельности. Его используют в психологии, социальных науках, военном деле и т. д. В каждой сфере в это слово имеет чуть-чуть иное значение. Но в общем смысле оно означает связь, обмен информацией, взаимодействие. Когда человек слышит рекламу вашего продукта — это коммуникации. Когда пользователь рассказывает о товаре знакомым — это коммуникации. Когда покупатель взаимодействует с продукцией — это тоже коммуникации.

Все люди делятся на два типа. Одни, отправляясь в ближайший супермаркет, составляют подробный список покупок и строго ему следуют. Вторые идут в магазин за солью и возвращаются с двумя пакетами продуктов. Не имея плана, они отвлекаются на акции и скидки, тратят лишние деньги, выходят за рамки личного или семейного бюджета.

Коротко об айдентике бренда. Отличие от фирменного стиля, основные составляющие, носители

Словосочетание «фирменный стиль» слышал каждый. И почти каждый уверен, что это про логотип и корпоративные цвета. На самом деле фирменный стиль (он же айдентика) более обширное понятие. По сути, это способ коммуникации бренда с миром. И чем более узнаваемый, запоминающийся и отличный от других фирстиль, тем больше у компании шансов достичь поставленных целей. Предлагаем разобраться, как создать айдентику, которая поможет добиться успеха.

Если хотя бы на один из вопросов вы ответили «да», то самое время заняться визуализацией бренда. Первый шаг — разработка эффектного образа, который будет говорить с целевой аудиторией на одном языке и сформирует эмоциональную привязанность. Второй (пожалуй, еще более важный) шаг — сохранение созданного. В решении этой задачи помогает брендбук. Что это такое, зачем и кому он нужен, можно ли его создать самостоятельно? Давайте разбираться.

На российском рынке брендинга цены на услуги варьируются от нескольких десятков тысяч рублей до сотен тысяч долларов. Нередко даже компании с примерно одинаковым портфолио, опытом и репутацией выставляют счета, цифры в которых различаются на порядок. И конечно, у заказчика возникают вопросы: откуда такая разница и нужно ли переплачивать за то, что у другого исполнителя стоит дешевле? Чтобы ответить на эти вопросы, необходимо разобраться с основными принципами ценообразования в брендинге. О них мы и поговорим в сегодняшней статье.

Что такое корпоративный стиль? Если задать этот вопрос ста случайным людям, встреченным на оживленной улице, то девяносто из них вспомнят про логотип. Восемь расскажут о цветовой гамме. А оставшиеся двое вполне вероятно назовут такие элементы, как фирменный блок, слоган, набор шрифтов. Правы будут и те, и другие, и третьи. Но все же такой ответ нельзя считать полным, поскольку понятие корпоративного стиля намного обширнее. Оно включает в себя как визуальные элементы, так и другие составляющие, которые формируют узнаваемый образ, помогают идентифицировать бренд, выделяют компанию и ее продукт.

Термин «бренд» происходит от древненорвежского слова ««brandr», которым называли тавро для клеймения предметов обихода и скота. Современное значение бренда возникло в XIX веке. Причиной его появления стал рост производства. С увеличением конкуренции производители не могли позволить себе оставаться безымянными, поэтому стали отмечать товары уникальным знаком. А чуть позже к нему добавились фирменные цвета, форма упаковки, особое начертание названия и другие атрибуты бренда.

С чего начинается строительство дома? Правильно, с фундамента! Если какой-то чудак начнет возводить стены на земле, то окружающие покрутят пальцем у виска. И это нормально. Однако в бизнесе все происходит с точностью до наоборот. Только единицы начинают дело с разработки платформы. А ведь именно ее можно считать фундаментом, на котором строится успешный и эффективный бренд.

Логотип и фирменный стиль — лицо бренда. Это первое, что видит ваш покупатель при контакте с продуктом. И именно они формируют начальное мнение о компании, ее товарах или услугах. Как следствие, к созданию айдентики необходимо относиться максимально ответственно.

Термин «амбассадор», пришедший из французского языка, в буквальном переводе означает «посол», «посланник» или «посланец». Еще не так давно это слово в основном использовалось в сфере дипломатии и международных отношений. Но как это часто случается с узкими терминами, постепенно его стали применять в других направлениях деятельности. В частности, в начале ХХI века в маркетинге появилось такое понятие, как амбассадор бренда. Что это такое, каковы его задачи, как им стать? Сегодня мы говорим о бренд-амбассадорах и ответим, как на перечисленные, так и на другие вопросы.

Представьте себе такую ситуацию: вы открыли магазин по продаже фермерского сыра (косметики, велосипедов или космических кораблей), придумали классное название, упорно трудились и вкладывали немалые средства в продвижение. Спустя какое-то время бренд стал известным и популярным. Казалось бы, можно радоваться, но… На соседней улице открылся магазин с точно таким же названием и часть покупателей ушли к конкуренту. Грустно, не правда ли? А ведь этого можно было избежать! Официально зарегистрированный бренд и логотип охраняются от неправомерного использования.

Из чего же, из чего же из чего же сделаны наши… бренды?

Как выглядит логотип компании Nike, Levi’s, Apple, Chanel? Уверены, вы с легкостью ответите на этот вопрос и сможете не только безошибочно описать эмблему, но и узнать фирменный продукт на магазинной полке. А это значит, что разработчики трудились не напрасно. Им удалось создать фирменную символику, которая легко запоминается и остается узнаваемой на любых носителях. Хотите так же? Предлагаем поговорить о принципах создания эффектных и эффективных логотипов.

6−9 апреля 2021 года в Дубае состоялась очередная встреча участников комьюнити Russia Creates, цель которой — объединить самых ярких и талантливых представителей российской креативной индустрии.

Год назад, в конце января и начале февраля 2020 года, аналитический центр при Правительстве РФ провел онлайн-опрос представителей российского крупного, среднего и малого бизнеса. Основная задача исследования — оценка уровня конкуренции и состояния конкурентной среды на внутреннем рынке. В опросе участвовало более полутора тысяч компаний. В зависимости от масштаба бизнеса от 49 до 80% респондентов оценили конкуренцию как высокую и очень высокую. И это действительно так!

Промышленная революция стала причиной глобальной урбанизации. Если в 1800 году в городах постоянно проживало 3% людей, то к концу ХХ века количество городского населения достигло 47%. Процесс продолжается и в настоящее время — по итогам 2019 года доля городских жителей превысила 55%. С ростом урбанизации общества растет и конкуренция между городами. Им все чаще приходится бороться за интерес со стороны инвесторов. Именно поэтому сегодня как никогда актуален территориальный брендинг. Профессиональное создание бренда региона помогает в привлечении инвестиций, в развитии инфраструктуры, в повышении качества жизни населения.

Ресторан — это не только вкусная еда, но и особая атмосфера. Представьте два заведения, в которых подают одинаковые блюда. Одно из них стильно оформлено, строго придерживается стандартов обслуживания, имеет яркое и запоминающееся название. Второе называется «Погребок», его зал обставлен разномастной мебелью, а гостей обслуживают хамоватые официанты. Какое заведение будет более популярным, понятно без лишних слов.

«Название — это всего лишь слово. На первое время любое подойдет. Вот запущу бизнес, раскручусь и закажу нейминг». Небрежное отношение к выбору имени компании или проекта является одной из наиболее распространенных ошибок начинающих предпринимателей. В результате на свет появляются неуникальные и неуместные названия, которые становятся мишенью для острословов и головной болью для владельцев. Сменить название, безусловно, можно. Но ребрендинг требует существенных затрат времени и средств. Именно поэтому правильно начинать бизнес с нейминга, то есть с создания названия бренда. И не абы какого, а самого лучшего — яркого, креативного, запоминающегося.

Фирменный стиль — это система визуальных элементов, объединенных общей идеей и формирующих целостный, логичный и узнаваемый образ бренда. Они остаются постоянными в любых условиях: на визитках и деловых документах, в офисных и торговых пространствах, на огромных рекламных щитах и на товарных упаковках. По сути, фирменный стиль является инструментом, который способствует лучшей запоминаемости, помогает дистанцироваться от конкурентов, придает продукту дополнительную ценность. О том, как создаются такие инструменты, каковы сроки разработки и сколько стоит фирменный стиль, вы узнаете из сегодняшней статьи.

Тридцать лет назад одна шестая часть суши жила по законам плановой экономики. Характерной особенностью этой системы является низкая конкуренция. Как следствие, у производителей не возникало потребности выделиться. И в Москве, и во Владивостоке, и в Калининграде на полках магазинов можно было увидеть абсолютно одинаковые молочные бутылки и не менее одинаковые картонные коробки с надписью «Рафинад». Все изменилось после перехода к рыночной экономике.

Среди всех запросов, поступающих от маркетологов, лидирует «брендбук». Однако далеко не всегда речь идет о создании конкретного документа. Зачастую заказчики подразумевают набор корпоративных цветов для упаковки или фирменный стиль. А между тем, эти элементы хотя и входят в брендбук, но являются всего лишь одной из многих составляющих. В целом же документ намного обширнее.

Фирменный стиль (он же «корпоративный стиль», «айдентика») — это совокупность графических, цветовых, звуковых, текстовых и других компонентов, используемых в коммуникациях с потребителями. Будучи неизменными, они делают продукт узнаваемым, повышают лояльность пользователей, помогают отстроиться от конкурентов. В перспективе это способствует увеличению популярности товара или услуги и, как следствие, росту продаж.

Что такое бренд? Если задать этот вопрос случайным прохожим на оживленной улице, то большинство из них вспомнят про торговую марку и логотип. И в какой-то мере будут правы, поскольку и торговая марка, и лого являются неотъемлемыми атрибутами бренда. Но все же это понятие намного шире. Эффективный бренд — целостный, логичный и неделимый образ, который компания транслирует целевой аудитории. По сути, это маркетинговый инструмент, используемый для увеличения узнаваемости продукта, формирования положительной репутации, повышения лояльности потребителей. Процесс создания таких брендов называют брендингом.

Каждый человек рождается кинестетиком, но с возрастом каналы восприятия информации изменяются. Среди взрослых людей по разным оценкам насчитывается от 60 до 80% визуалов. Именно поэтому визуальная коммуникация с потребителем играет важнейшую роль в развитии бизнеса. Зрительный образ компании или продукта формируется с помощью айдентики, а одним из ее ключевых элементов является логотип. Именно он позволяет покупателю за долю секунды идентифицировать бренд и найти продукт определенной марки среди похожих товаров.

Успешный бренд не может существовать в отрыве от внешней среды. А она постоянно меняется. На рынке появляются новые компании и продукты. Покупатели становятся требовательнее к товарам. Маркетинговые стратегии устаревают и перестают быть эффективными. Именно поэтому статичный бренд можно приравнять к мертвому. Чтобы быть востребованным, необходимо изменяться вместе с внешней средой. В решении данной задачи помогает грамотный и своевременный ребрендинг. По сути, это инструмент, который позволяет бренду оставаться актуальным на протяжении нескольких десятилетий, а иногда и столетий. Ярким примером такой востребованности является бренд Coca-Cola. Его история уже давно перешагнула отметку в 130 лет. За это время много раз менялось позиционирование, дизайн и другие составляющие бренда. При этом общая платформа, обеспечивающая его узнаваемость, оставалась неизменной. За исключением одного случая, но о нем чуть ниже. Грамотно сочетая своевременные обновления и приверженность традициям, компания не только заняла первое место на мировом рынке безалкогольных напитков, но и в течение многих лет удерживает его за собой.

Собаки-поводыри — удивительные «продукты» с точки зрения маркетинга, брендинга и смежных дисциплин. Это не продукт ежедневного пользования, не домашний питомец. Нельзя просто прийти в зоо-магазин и купить себе нового друга, невозможно и найти его в питомнике. Они требуют особого подхода.

После очередного вала запросов в духе «нам нужен брендинг фуры» и «нарисуйте нам современный бренд» хочется пулемёт (зачеркнуто) порефлексировать над понятиями бренда и брендинга вообще. Причем — публично. Иначе просто невозможно работать. Весь рынок болит этими запросами, лишь редкие энтузиасты берутся разъяснять в фейсбуках, тонут в занудных комментариях «это вам не это, и вообще: не путайте нас». И вопрос продолжает висеть в воздухе.

Двух одинаковых брендов не существует. Но кое-что общее есть у всех — в своем развитии каждый бренд рано или поздно доходит до точки, когда необходимость брендинговых услуг становится очевидной. Причиной может послужить запуск какого-либо продукта, вывод о неэффективности действующей стратегии позиционирования, желание покорить новые рынки или что-то еще. Впрочем, повод не так и важен. Намного важнее правильно выбрать брендинговое агентство, поскольку ошибка может стоить владельцу бизнеса очень и очень дорого. На что обратить внимание при выборе и как не попасть в «динамично развивающуюся брендинговую компанию с квалифицированными специалистами»? Давайте разбираться!

Логотип — один из важнейших элементов фирменной символики. Он олицетворяет образ компании, выделяет ее на фоне конкурентов, помогает сделать бренд узнаваемым. И именно его в первую очередь запоминают визуалы, на долю которых, кстати, приходится 80-85% людей, живущих на нашей планете. А значит, создание эффективного лого является ключевой задачей бизнеса. И первое, что следует сделать — определиться с видом логотипа.

Первая упаковка появилась несколько тысяч лет назад. И в течение долгого времени она решала сугубо утилитарные задачи. Корзины, амфоры, ящики и другие виды тары использовались для защиты продуктов и непродовольственных товаров при хранении и перевозке. Ситуация изменилась около двухсот лет назад. Промышленная революция привела к росту товарного производства. В связи с этим фабриканты начали упаковывать продукцию таким образом, чтобы она отличалась от изделий конкурентов.

Логотип считается одним из наиболее важных элементов фирменного стиля. Он формирует узнаваемый образ бренда, упрощает покупателям выбор продукции, играет важную роль в коммуникациях. Необходимость разработки логотипа — это факт, который уже давно не обсуждается. Но на старте бизнеса многие компании не имеют возможности заказать профессиональное создание фирменной символики. Ознакомившись с ценами на услуги брендинговых агентств, многие предприниматели начинают искать альтернативные варианты. И конечно, находят их в сети. Итак, сегодня мы расскажем о том, как сделать логотип самостоятельно с помощью конструктора или генератора.

Потребитель, который не отвлекается на предложения конкурентов и целенаправленно покупает продукцию определенного бренда — мечта бизнесмена. Но как это ни странно, зачастую предприниматели словно специально затрудняют потребителю процесс покупки. К примеру, как выбрать овсяные хлопья определенного производителя, если на семи пачках из десяти написано «Геркулес»?

Планируя покупку мебели или электроники, потребитель сравнивает внешний вид и технические характеристики, изучает особенности разных моделей, ищет лучшее ценовое предложение. В сегменте товаров повседневного спроса ситуация складывается совсем по-другому, поскольку никто не собирает детальную информацию о докторской колбасе или макаронах разных марок. На витрине супермаркета может быть представлено несколько десятков соков или йогуртов, но среднестатистический покупатель потратит на выбор около 5 секунд. За это время невозможно изучить все данные и найти объективно лучший продукт. Именно поэтому приоритетное значение имеет оформление. И в первую очередь дизайн этикетки. Качественная, профессионально сделанная этикетка является одним из ключевых инструментов продаж.